行業(yè)報(bào)告-中國洗發(fā)水品牌調(diào)查(ppt34)-日化-資料下載頁
2025-08-03 19:00本頁面
【導(dǎo)讀】品牌迅速成熟階段。一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的名稱。時(shí)間：20世紀(jì)80年代末。娜等國際品牌進(jìn)入中國。司，推出價(jià)格比國內(nèi)產(chǎn)品高出四倍多的“海飛絲”；1989年銷售額突破一億；1990年推出“飄柔”“潘婷”；同時(shí)日本花王、聯(lián)合利華也躋身中國市場。時(shí)間：90年代后期以絲寶舒蕾、奧妮皂。市場的占有率和滲透率。品牌的忠誠度比較。品牌的現(xiàn)狀與主要格局。第一陣營為擁有洗發(fā)水前五甲的寶潔，第二陣營絲寶和聯(lián)合利華（舒蕾、風(fēng)影、第三陣營包括花王、飛逸、奧妮、百年。潤發(fā)及蜂花、安利等全國新產(chǎn)品。以海鷗為代表的國產(chǎn)品牌消費(fèi)者年齡偏。沙宣受到年輕高知白領(lǐng)的青睞；風(fēng)影的消費(fèi)群體在前十大品牌中顯得最。市場高度集中，呈現(xiàn)壟斷競爭態(tài)勢。市場前四大品牌市場集中度超過60%. 寶潔旗下三大品牌占據(jù)半壁江山，購買洗發(fā)水主要考慮因素。人口和社會(huì)因素：年齡、性別、家庭、使用方式及使用程度
【正文】 條件 包裝吸引人單位發(fā)的其他系 列 1 消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的要求 消 費(fèi) 者 對 產(chǎn) 品 功 能 的 要 求01 02 03 04 05 06 07 0去頭屑 味道好柔順營養(yǎng) 洗護(hù)和一 多效功能 鋦油功能去癢防止脫發(fā) 天然制品某種發(fā)質(zhì)專用防止分叉 洗護(hù)分開系 列 1未來的品牌發(fā)展 – 發(fā)展趨勢 – 品牌營銷 發(fā)展趨勢 ? 品牌的境界 基本的清潔功能 現(xiàn)代時(shí)尚 精神行銷 ? 品牌經(jīng)營的境界 經(jīng)營產(chǎn)品品牌 經(jīng)營企業(yè)品牌 經(jīng)營社會(huì)品牌 未來的品牌發(fā)展 ? 市場機(jī)會(huì) – 高性價(jià)比的產(chǎn)品存在一定的市場空間； – 部分區(qū)域市場銷售空間廣闊； – 依靠渠道終端獲得競爭優(yōu)勢； – 市場細(xì)分和功能細(xì)分 市場細(xì)分 ? 人口和社會(huì)因素：年齡、性別、家庭、收入、教育、社會(huì)階層和宗教； ? 心理因素：生活態(tài)度、生活方式、個(gè)性和消費(fèi)習(xí)慣； ? 地理因素：地理環(huán)境、自然氣候、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平； 市場細(xì)分 ? 顧客利益：側(cè)重于消費(fèi)者的反映而不是購買者的本身； ? 使用方式及使用程度 ? 服務(wù) 品牌營銷 洗發(fā)水品牌 傳播層面 明星搭臺(tái)、狂轟爛炸 訴求層面 概念包裝、獨(dú)特訴求 銷售層面 花樣促銷、終端攔截 物質(zhì)層面 產(chǎn)品功能、核心利益、企業(yè)實(shí)力 結(jié)束 謝謝！！
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