洗發(fā)水廣告類型吸引力的調(diào)查報告-資料下載頁
2025-02-22 11:24本頁面
【正文】 功效量化 , 使其更明確更直觀 , 為消費者提供理性購買理由 , 從而極大地增強了廣告的說服力。 強調(diào)市場細分 。產(chǎn)品的功能才是決定因素，而手法能吸引觀眾的眼球起輔助作用但并不能起決定性作用。因此在廣告時應(yīng) 著重突出產(chǎn)品的特定功效 。 營銷建議 皇后 給我追殺白雪公主！ 沒問題！ 獵戶 獵戶將公主引誘到森林中。公主的發(fā)質(zhì)枯燥無亮澤，在逃跑過程中多次被樹枝勾到 公主失足掉進懸崖 游玩的王子默默地路過 小矮人發(fā)現(xiàn)了公主，把她帶回家并為公主找來飄柔洗發(fā)水，解釋其獨特配方。洗發(fā)后頭發(fā)重新點燃了生命 洗發(fā)前的公主 洗發(fā)后的公主 獵戶發(fā)現(xiàn)了白雪公主 奔跑中公主的秀發(fā)一覽無遺，獵戶看得呆了 可是公主不幸失足再次跌進深谷。 深谷中公主靜靜躺臥 秀發(fā)在陽光下反光 被游玩的王子察覺，便來到公主身側(cè) 說：“發(fā)” ，現(xiàn)你的美 王子救了公主從此過上幸?？鞓返纳? 廣告理念 ? 通過情感訴求（白雪公主的故事）和理性訴求（配方和功能解釋）結(jié)合，表達出飄柔“柔順”的產(chǎn)品功能特點 ? 秉承了廣告大師奧格威的品牌形象的“信息一致”原則，在本篇廣告中依然堅持“柔順”的 USP ? 本篇廣告人物除了白雪公主和王子是明星扮演，其他角色為卡通形象。融合明星效應(yīng)及迪士尼動畫文化影響力 調(diào)查反思 （ 1）優(yōu)點： ? 成員分工明確 ? 把廣告理念運用到具體的廣告方案當中 ? 進行了預(yù)調(diào)查和補調(diào)查 （ 2）不足： ?存在較多假設(shè)性的問題 ?個別問題涉及到個人隱私問題 ? 調(diào)查問卷的問題設(shè)計不夠丏業(yè) 優(yōu)點 具體進程及分工情況 不足 問卷數(shù)量較少 存在假設(shè)性問題，比如第 15題 問卷設(shè)計缺乏合理性，應(yīng)設(shè)置開放題 謝謝觀賞！ 敬請?zhí)釂枺?
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