某品牌洗發(fā)水廣告提案-資料下載頁
2025-01-01 19:48本頁面
【正文】 飄柔廣告提案 ?飄柔分鏡頭腳本 飄柔廣告提案 ?廣告男女主角的選擇： ： 為了符合電視廣告腳本的氣質(zhì)，男女主角應(yīng)具備以下特征 男：穩(wěn)重、內(nèi)斂中透露一點(diǎn)陽光與活力 女：?jiǎn)渭兓顫?、調(diào)皮 ： 男：變現(xiàn)出對(duì)女孩的寵溺、包容 女：表現(xiàn)出對(duì)男孩的寵溺的享受以及對(duì)他的愛戀之前 ： 在全國(guó)的農(nóng)村地區(qū)展開選拔活動(dòng)（有利于品牌推廣） 廣告媒介策略 一、對(duì)媒介策略的總體表述 二、界定媒介目標(biāo) 三、 媒介組合策略 四、媒介策略說明 五、廣告發(fā)布頻率策略 六、媒介排期與購(gòu)買 第四部分 一、對(duì)媒介策略的總體表述 飄柔在洗發(fā)水行業(yè)中還是比較具有話語權(quán)的，它具有一個(gè)很高的市場(chǎng)知名度， 我們主要以電視媒介為主，電視媒介是目前覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強(qiáng)的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介 ?？紤]到農(nóng)村消費(fèi)者接收信息的習(xí)慣，我們最終決定把廣告放在電視媒介上，兼顧把廣告放入網(wǎng)絡(luò)媒介，加強(qiáng)互動(dòng)。 二、界定媒介目標(biāo) 主要以 2235歲的農(nóng)村女性為主 飄柔廣告提案 電視媒介為主 三、 媒介組合策略 策略說明：以電視廣告為主，傳遞飄柔的新的訴求點(diǎn) 媒介選擇的依據(jù)：就飄柔洗發(fā)水而言，我們的定位主要 集中在 2235歲的農(nóng)村婦女，他們觀看電視的時(shí)間較長(zhǎng)，電視也作為接收信息的主要媒介。 媒介的類別選擇：影視媒介 媒介載體選擇：電視 網(wǎng)絡(luò) 手機(jī) 媒介組合：分散式媒介組合 飄柔廣告提案 飄柔廣告提案 四、媒介策略說明 ① 到達(dá)率和頻次： ② 廣告發(fā)布持續(xù)性：前期（一個(gè)月）采用脈沖式，后期起伏式 ③ 廣告長(zhǎng)短：廣告 30秒 ④ 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：電視廣告晚上八點(diǎn)黃金劇場(chǎng)開始前，娛樂節(jié)目中間廣告時(shí)間插播，網(wǎng)絡(luò)廣告：在寶潔官網(wǎng) 手機(jī)應(yīng)用： 五、廣告發(fā)布頻率策略： 央視一套：周一到周五晚上八點(diǎn)黃金劇場(chǎng)； 湖南衛(wèi)視、江蘇、浙江衛(wèi)視，周末娛樂節(jié)目插播廣告。 飄柔廣告提案 六、媒介排期與購(gòu)買： 媒介排期與 購(gòu)買 第六部分 一、總預(yù)算： 800萬 二、預(yù)算分配方法：按媒介分配 具體電視廣告費(fèi)用 ：中央一套： 298000 12（天）=3,576,000元 湖南衛(wèi)視： 149600 4（天） =598,400 江蘇衛(wèi)視： 260000 4（天） =1,040,000元 總共電視費(fèi)用： 5,214,400元 其他費(fèi)用： 廣告制作費(fèi)用，市場(chǎng)調(diào)研、變動(dòng)廣告費(fèi)用（2,785,600）。 廣告效果 評(píng)估 第七部分 一、傳播效果評(píng)估： ?認(rèn)知評(píng)測(cè)：關(guān)注度、精準(zhǔn)度 ?記憶評(píng)測(cè)：品牌形象、廣告活動(dòng)創(chuàng)意 ?態(tài)度評(píng)測(cè) :喜好程度、品牌傾向性、信任程度、購(gòu)買動(dòng)機(jī) 二、廣告經(jīng)濟(jì)效益： ?廣告效益評(píng)估，采用銷售額增長(zhǎng)比值法 廣告效益 =銷售額增長(zhǎng)量 247。 廣告費(fèi)增長(zhǎng)量 ?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估，通過市場(chǎng)占有率反應(yīng) 市場(chǎng)占有率 =單位廣告費(fèi)用銷售增加額 247。 ?同類產(chǎn)品銷售總額 廣告銷售效果評(píng)估，采用“ UP”評(píng)估模型 謝謝大家
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