【導(dǎo)讀】手機為終端載體、以數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)為核心的手機上網(wǎng)無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。它由一系列協(xié)議組。成，目前是移動終端上網(wǎng)的普遍標(biāo)準(zhǔn)。WAP將移動網(wǎng)絡(luò)和Inter以及Intra緊密地聯(lián)系。典型代表就是中國移動的"移動夢網(wǎng)"和中國聯(lián)通的。于運營商收費模式站點而言的，又稱為"獨立WAP站點"。我們認為，免費WAP站點是中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大的核心原動力。目前國內(nèi)免費WAP站點在知名度、內(nèi)容豐富性等方面尚不能和移動夢網(wǎng)、互動視界，以及領(lǐng)先的SP相比，但靠著"免費"的賣點，正迎來新的大規(guī)模發(fā)展階段。近一段時間以來，我們感覺有很多不利于中國免費WAP發(fā)展的一些炒作。WAP站點牽頭，加上一些媒體的推波助瀾，使行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的浮夸風(fēng)氣。扭曲了外界對免費WAP行業(yè)的正常判斷。金融投資機構(gòu)提供有關(guān)中國WAP產(chǎn)業(yè)和市場的深刻理解。勢進行了客觀的預(yù)測。環(huán)境、把握市場機遇并作出迅速有效的戰(zhàn)略與市場決策。

　　

【正文】 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 注：截至 2020 年 11 月 30 日 五、 0608 年中國免費 WAP 站點發(fā)展影響因素分析 (一 ) 驅(qū)動因素 免費 WAP 本身的特性是其發(fā)展的內(nèi)在原因 WAP 的主要優(yōu)勢在于其內(nèi)在的移動性、私密性等特性。應(yīng)用領(lǐng)域廣，受地域限制小、普及率高、費用低，正是免費 WAP 站點得以快速發(fā)展的內(nèi)在動力。 WAP 被稱為 口袋里的互聯(lián)網(wǎng) ，作為一種向移動終端提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和先進增值服務(wù)的全球統(tǒng)一的開放式協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)，它將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和數(shù)據(jù)服務(wù)帶入移動電話終端。用戶使用支持WAP 協(xié)議的移動終端設(shè)備就可以訪問各個網(wǎng)站，體驗豐富的移動互聯(lián)服務(wù)。 從 2020 年開始， WAP 應(yīng)用的良好發(fā)展勢頭就受到了密切關(guān)注，不少新興的免費 WAP網(wǎng)站也是從 2020 年中大規(guī)模出現(xiàn)的。目 前國內(nèi)免費 WAP 站點在知名度、內(nèi)容豐富性等方面尚不能和移動夢網(wǎng)、互動視界，以及領(lǐng)先的 SP 相比，但靠著 免費 的賣點，正迎來新的大規(guī)模發(fā)展階段。 運營商不斷降低流量費用門檻 WAP 業(yè)務(wù)沒有出現(xiàn) SMS 業(yè)務(wù)那樣 井噴式 的增長，主要的原因之一是長期以來居高不 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 下的流量費與信息費。免費 WAP 站點為用戶提供了免費的信息內(nèi)容，而運營商正在進行的一系列降價促銷活動，也在有效刺激著 WAP 用戶群的快速擴大。 2020 年 7 月 15 日，北京移動率先推出神州行 GPRS 上網(wǎng) 15 元包月套餐，用戶反響 不錯。 9 月，移動又推出動感地帶全球通 20 元套餐，這標(biāo)志著移動公司對 GPRS 上網(wǎng)業(yè)務(wù)的支持力度再度擴大，手機上網(wǎng)的費用再次下調(diào)。隨后，各種包月套餐服務(wù)政策在全國大部分省市迅速蔓延，此舉極大刺激了無線互聯(lián)業(yè)務(wù)的發(fā)展，對手機網(wǎng)游、在線影音等高數(shù)據(jù)流量增值業(yè)務(wù)的推動尤為明顯。 流量費用的全面大幅下調(diào)，對于免費 WAP 站點和用戶來說，都是個好消息，游離于 移動夢網(wǎng) 之外的免費 WAP 網(wǎng)站有了更大的生存空間，并將在 2020－ 2020 年帶動更多用戶嘗試使用 WAP 業(yè)務(wù)。 、 3G 等技術(shù)進步 將帶來更好的用戶體驗 WAP 是移動通信與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的技術(shù)應(yīng)用典范，而新技術(shù)的不斷出現(xiàn)與成熟又為用戶帶來了更好的應(yīng)用體驗。 2020 年，無線上網(wǎng)手機終端已經(jīng)成為了大眾化的電子消費品，其次兩大移動運營商的WAP 服務(wù)正在向 積極過渡，再次未來 3G通訊技術(shù)的上馬將顯著提升 WAP 網(wǎng)站訪問速度，更多新興應(yīng)用如視頻點播、互動大型游戲、實時電視節(jié)目等將實現(xiàn)大規(guī)模開發(fā)。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) WAP WAP 業(yè)務(wù)的局限性大大降低。應(yīng)用 技術(shù)，免費 WAP站點將能夠在提供更加 豐富的多媒體網(wǎng)頁（如背景音樂、網(wǎng)頁顏色、字體、上傳數(shù)據(jù)等功能）的同時，提升網(wǎng)頁內(nèi)容的傳輸速度，并且提高網(wǎng)站的穩(wěn)定性，用戶瀏覽 WAP 網(wǎng)站將更加方便，移動網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)進一步相交融。 未來 3G的上馬和 XML技術(shù)的廣泛使用將使得免費 WAP網(wǎng)站改變目前 信息孤海 的狀況， WAP 業(yè)務(wù)將能夠非常容易地共享互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源，發(fā)展真正意義上的移動互聯(lián)業(yè)務(wù)。 更多成熟應(yīng)用與用戶群正在涌現(xiàn) 未來中短期內(nèi)，更多的應(yīng)用如 WAP 頁面搜索、 WAP Mail、針對集團客戶的業(yè)務(wù)應(yīng)用將走向成熟。從 2020 年開始，中國移動一直致力于電子郵件移動化方面的探索和實踐，并且已同多家移動郵件提供商進行了深入交流，并對業(yè)務(wù)進行了深入分析，制定了中國移動自己的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，短期內(nèi)中國移動網(wǎng)絡(luò)將開始支持 WAP PushEmail功能。此外 2020 年中國移動已經(jīng)基于真正企業(yè)集團客戶進行了相關(guān) WAP 業(yè)務(wù)的試點工作。 從 WAP 發(fā)展的歷程看，早期的 WAP 發(fā)展不起來主要是因為網(wǎng)絡(luò)條件和終端條件的限制，國內(nèi) WAP 用戶群經(jīng)歷了 慢熱 型的培育期。而 2020年末，大量成熟用戶群已經(jīng)輪廓初現(xiàn)， 拇指一族 、上 WAP 已經(jīng)成為生活習(xí) 慣的用戶群體將在未來若干年形成不可忽視的市場力量。 投資的涌入為免費 WAP 行業(yè)注入了生機 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 2020 年，大型 SP 運營的 WAP 網(wǎng)站依然排在前列，但也有相當(dāng)部分的免費 WAP 站點獲得規(guī)?；目焖僭鲩L，主要原因是近期這些網(wǎng)站獲得了資本投入，強化了競爭實力。 傳統(tǒng) SP 集團和網(wǎng)絡(luò)媒體集團利用資金實力大量涌入免費 WAP 領(lǐng)域。與土生土長的免費 WAP 不同，它們有良好的運營商關(guān)系，有豐富的合法內(nèi)容資源，有各種短信、彩信等渠道，它們的介入，對現(xiàn)有的獨立 WAP 網(wǎng)站構(gòu)成威脅的同時，也是對行業(yè)成長 強有力的正面推動。 六、 0608 年中國免費 WAP 站點趨勢分析 免費 WAP 目前的處境跟互聯(lián)網(wǎng)剛剛面市時的遭遇非常的相似：缺少好的站點、站點內(nèi)容和瀏覽器間的不兼容、昂貴的使用費用 (硬件，互聯(lián)網(wǎng)接入費用 )等。 Web 很快就克服了這些不利因素，現(xiàn)在，相同的使命降臨到無線互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者身上。本章將重點展望免費 WAP站點、行業(yè)的發(fā)展趨勢。 (一 ) 技術(shù)發(fā)展趨勢 3G 商用網(wǎng)絡(luò)將解決 WAP 高端業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)傳輸問題 移動網(wǎng)絡(luò)的傳輸?shù)牡退俾屎透叱杀疽恢笔?WAP 業(yè)務(wù)快速發(fā)展的瓶頸， 的移動網(wǎng)絡(luò)極大地提高的移動數(shù)據(jù)傳輸能力，在很大程度上加速了 WAP 業(yè)務(wù)的發(fā)展。但值得注意的是，無論是中國移動的 GPRS 還是聯(lián)通的 CDMA1X 仍然存在數(shù)據(jù)傳輸速率和帶寬的制約，難以 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 支撐 WAP 高端業(yè)務(wù)的推廣，只有在 3G 業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)建成并商用后，才能從根本上解決數(shù)據(jù)傳輸問題。 表 20：移動通信網(wǎng)絡(luò)與適用服務(wù)配比 信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)將 150 至 159 號段、 180189 號段確定為 3G 時代的指定號碼段。到了3G 時代，中國移動一家獨大的局面可能或許會發(fā)生改變，而多個運營商的互相競爭，可能會帶給免費 WAP 站點更多利好政策，這其中最基本的如用戶將重新選擇運營商，中國移動不在具有用戶規(guī)模優(yōu)勢，這將有利整個行業(yè)的在公平競爭下的良性發(fā)展。 3G 的全面鋪開可能還需要 2－ 3 年時間，用戶市場也只能逐步過渡，對免費 Wap 站點來說，它可能還是停留在期望層面。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) WAP 帶來免費 WAP 站點洗牌機會 WAP 是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在手機 上的縮影， WAP 技術(shù)以及終端、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善給它的應(yīng)用帶來了更有力的支持。 增值業(yè)務(wù)的關(guān)鍵一環(huán)是無線數(shù)據(jù)的高效傳送，由一系列協(xié)議組成的 WAP 標(biāo)準(zhǔn)，從 至今，發(fā)展了多個版本，目前最高版本為 。相比 WAP ，WAP ，表現(xiàn)形式更為豐富，支持動畫、聲音、流媒體、圖文混排、多業(yè)務(wù)整合等等。 WAP ，是兼容了最新的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)并且是在無線應(yīng)用環(huán)境下運行的，它不僅優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)帶寬的利用，采用了更簡單的 編程模型，并且很大程度上提高了無線數(shù)據(jù)傳輸?shù)男剩?WAP 使用 xHTML標(biāo)記語言，是互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)記語言的擴展，比 WML 有更豐富的表現(xiàn)能力，為無線應(yīng)用開發(fā)人員和移動商務(wù)用戶提供了極大的便利。另外，向下兼容的應(yīng)用平臺和越來越接近互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)形式，讓內(nèi)容開發(fā)更為容易。 WAP ，無疑將使得 WAP 在未來的市場上扮演更為重要的角色。在主流 SP 占市場主導(dǎo)的現(xiàn)狀下， WAP 站點帶來了一次翻身的機會。 手機終端 WAP 功能規(guī)格將走向統(tǒng)一 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 具有寬屏幕、大內(nèi)存、高分辨率、價格適中的中低端 WAP 手機的普及將是 WAP 發(fā)展的基礎(chǔ)，但是手機增值業(yè)務(wù)功能規(guī)格的不統(tǒng)一，妨礙了免費 WAP 在中國的發(fā)展。 在傳統(tǒng)語音時代，運營商與手機生產(chǎn)商之間的聯(lián)系幾乎可以忽略，但隨著增值業(yè)務(wù)興起，運營競爭也擴展到了終端上，幾乎每個廠家都設(shè)立了獨立的運營商關(guān)系部門，業(yè)務(wù)提供商開始進入產(chǎn)業(yè)鏈。而從日本等國運營經(jīng)驗看，運營商手機定制已成為絕對方向，運營商的營收將越來越多的需要 WAP 等新興業(yè)務(wù)支撐，而這些新業(yè)務(wù)的實現(xiàn)則恰好依賴于 對應(yīng)定制 的多樣化終端產(chǎn)品。 未來中國移動和中國聯(lián)通將更多的介入手機銷售領(lǐng)域，除了推廣新業(yè)務(wù)以外，更重要的是加強運營商在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，加強和最終用戶的聯(lián)系。中國的移動運營商在未來的幾年中將會更深入的介入手機銷售中，成為主導(dǎo)手機市場的重要力量， WAP 市場也將由此而更加繁榮。 七、 20202020 年中國免費 WAP 站點發(fā)展預(yù)測 (一 ) 預(yù)測方法與模型 首先，課題組選取 20202020 年中國免費 WAP 站點的數(shù)量和用戶規(guī)模構(gòu)成時間序列數(shù)據(jù)進行比較與分析。通過分析 2020－ 2020 年中國免費 WAP 用戶的 序列數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)用戶對 WAP 服務(wù)的需求呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，免費 WAP 行業(yè)正處于快速成長期。隨著技術(shù)的不斷完善，用戶需求開始啟動，并且?guī)恿似渌７滦陀脩舻挠咳?。免費 WAP 行業(yè)規(guī)模還將快速增長。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 為科學(xué)地預(yù)測中國免費 WAP 未來的發(fā)展前景，在充分考慮 WAP 作為一種新業(yè)務(wù)的前提下，我們結(jié)合德爾菲法，并選定 新產(chǎn)品接受擴散模型 （又稱巴斯模型）來預(yù)測免費 WAP用戶數(shù)量及行業(yè)規(guī)模的未來發(fā)展情況。 新產(chǎn)品接受擴散模型為： 其中： m：未來最高的 WAP 用戶數(shù)量 p：用戶的應(yīng)用創(chuàng)新系數(shù)； q：用戶的模仿應(yīng)用系數(shù)； YT1w:累計到 T 期的新用戶累計數(shù)量； S(T)： T 期的新增用戶數(shù)量。 本模型認為，用戶選擇 WAP 業(yè)務(wù)是兩種力量影響的結(jié)果：用戶的創(chuàng)新和模仿。用戶使用 WAP 業(yè)務(wù)的原因是，一，與生俱來的觀念創(chuàng)新，二，模仿周圍其他人的結(jié)果。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 圖 13： 免費 WAP 站點新增用戶數(shù)量模擬（示例） 圖 14：免費 WAP 站點累積用戶數(shù)量模擬（示例） 對函數(shù)擬合進行趨勢反推，發(fā)現(xiàn)該函數(shù)的擬合結(jié)果與 2020－ 2020 年的歷史數(shù)據(jù)符合度較高，并且比較能夠反映未來 3 年中國免費 WAP 行業(yè)發(fā)展的大體趨勢。 圖 18： 2020 年中國 WAP 用戶繳費態(tài)度預(yù)測 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 八、行業(yè)發(fā)展策略探討 在這樣一份標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)研究報告中，本章著重探討針對免費 WAP 站點的發(fā)展大勢而提出的方向性的策略建議，它具有行業(yè)的普遍適用性，但缺乏特定廠商的具體針對性，它是有益于免費 WAP 網(wǎng)站健康發(fā)展的話題探討，但不是能夠放之四海而皆準(zhǔn)的萬能藥方。所謂兵無常勢，水無常形，網(wǎng)站內(nèi)外環(huán)境不同，發(fā)展際遇不同，發(fā)展策略自然也沒有一定之規(guī)。