市場(chǎng)調(diào)研工作計(jì)劃與市場(chǎng)調(diào)研工作計(jì)劃結(jié)尾匯編(編輯修改稿)
2024-11-22 22:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一步掌握操作技巧。6) 監(jiān)督制度重申。7) 簽定承諾書。承諾書本人自愿參加采納公司組織的市場(chǎng)調(diào)查，為了保證調(diào)研問卷的真實(shí)性和科學(xué)性，我承諾做到以下幾點(diǎn)：(1) 按照培訓(xùn)的程序進(jìn)行訪問。(2) 在指定的調(diào)研區(qū)域訪問。(3) 決不弄虛作假。(4) 把禮品送給訪問結(jié)束的消費(fèi)者。(5) 決不自己填寫問卷。我再次承諾做到以上幾點(diǎn)，如因本人違反上述幾點(diǎn)而給xx公司造成損失，我愿意承擔(dān)其責(zé)任。承諾人：XX/3/8) 劃定區(qū)域。(3)問卷執(zhí)行。1) 抽查23個(gè)調(diào)研點(diǎn)。2) 現(xiàn)場(chǎng)解決學(xué)生遇到的難題。3) 當(dāng)天回收當(dāng)天的問卷。4) 查看問卷，指出不規(guī)范的地方。5) 電話抽查。(4)經(jīng)銷商、零售商訪談1) 通過客戶提供的名單尋找經(jīng)銷商。2) 通過在當(dāng)?shù)刂饕呐l(fā)市場(chǎng)尋找經(jīng)銷商。3) 通過零售商尋找經(jīng)銷商。4) 114電話。5) 黃頁。(5)訪談名義。1) 洽談生意，找代理商。2) 以學(xué)生實(shí)習(xí)的名義。3) 以研究市場(chǎng)的名義。(6)訪談內(nèi)容1) 以訪談提綱為主要內(nèi)容。2)根據(jù)經(jīng)銷商的情況，了解相關(guān)有興趣的話題，達(dá)到對(duì)市場(chǎng)的了解。分析方法與質(zhì)量控制(一)關(guān)于數(shù)據(jù)錄入的說明問卷回到深圳后，我們將對(duì)問卷進(jìn)行統(tǒng)一的編碼、數(shù)據(jù)錄入工作，以下就這兩部分做出說明：編碼編碼是將問卷中的開放題或半開放題的答案用標(biāo)準(zhǔn)代碼表達(dá)出來，便于電腦統(tǒng)計(jì)。要完成這項(xiàng)工作，首先要通過已完成的問卷建立答案標(biāo)準(zhǔn)代碼表(簡(jiǎn)稱碼表)，然后有編碼員對(duì)每份問卷編碼。為了使原始碼表趨于完善，我們會(huì)刻意選擇不同地區(qū)，不同層次的訪問來建碼表。對(duì)于可能出現(xiàn)的新碼，我們也會(huì)在原始碼表上留有補(bǔ)充余地，從而靈活加碼。數(shù)據(jù)錄入一旦問卷被編好碼，就可以電腦錄入。在數(shù)據(jù)錄入中，還有兩道程序?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行最后的檢查。第一道程序是電腦邏輯查錯(cuò)，保證每份問卷的邏輯合理。第二道程序是數(shù)據(jù)雙輸入，避免因輸入疏忽而造成的誤差(二)分析方法問卷回收后，經(jīng)過整理、編碼、錄入以后。主要的分析有： 聚類分析(Cluster Analysis)它可以將被訪者從人口背景、消費(fèi)習(xí)慣、生活方式、個(gè)性等方面進(jìn)行分類，并將這些特性與消費(fèi)習(xí)慣結(jié)合起來，是營銷管理中“市場(chǎng)區(qū)隔劃分”的主要手段。 因子分析(Factor Analysis)影響消費(fèi)者購買的原因有很多，但有些原因是相關(guān)的，有內(nèi)在的必然性，只要深入了解這些內(nèi)在的必然性，就可以將復(fù)雜問題簡(jiǎn)單化，在執(zhí)行上變得輕而易舉。還有在品牌差異性方面，通過因子分析，也可以發(fā)現(xiàn)各品牌內(nèi)在的聯(lián)系，從而不會(huì)被外表所迷惑，對(duì)于分析品牌地位有很大的幫助。因子分析就是從大量的數(shù)據(jù)中尋找內(nèi)在的聯(lián)系，減少?zèng)Q策的困難。 相關(guān)分析(Correlation Analysis)相關(guān)分析提供影響消費(fèi)者消費(fèi)、評(píng)價(jià)品牌/產(chǎn)品與品牌/產(chǎn)品特性之間的內(nèi)在關(guān)系。通過相關(guān)分析，可以看到自己品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力(Driver)和阻礙力(Barrier)。從而明確自身努力的方向。 SWOT分析分析品牌的內(nèi)在環(huán)境和外在環(huán)境，從而明確優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
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