市場調(diào)查報告寫作結(jié)構(gòu)和技巧與市場調(diào)查策劃文案匯編(編輯修改稿)
2024-11-22 22:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 自問自答的寫作設(shè)計，一開篇便點明全文的主旨——組合家具已進入衰退期，與標題相呼應(yīng)。這種導語寫作模式要求寫作者對所調(diào)查的紛繁的市場資料作出科學、準確的評判，并以簡省的筆墨，不加鋪陳地明確全文的立腳點，引起讀者的閱讀興趣，也帶動了主體寫作的逐層展開。通過上述例子不難看出，雖然市場調(diào)查報告導語的形式及內(nèi)容可以不拘一格，但其寫作意圖必須是明確的，即為進一步表達市場調(diào)查報告全文的主旨內(nèi)容進行引導鋪墊。導語寫作的關(guān)鍵在于以簡潔的筆觸對市場調(diào)查的基本面有個交代，力求做到與標題和主體的有機銜接。三、主體寫作應(yīng)力爭多元化，集中表達主旨主體是市場調(diào)查報告寫作的核心，也是寫作者要應(yīng)對的重點和難點所在。這一部分內(nèi)容的寫作將直接影響調(diào)查報告的質(zhì)量。從寫作的基本面而言，主體寫作的主要任務(wù)是：客觀、全面闡述市場調(diào)查所獲得的材料、數(shù)據(jù)，用它們來說明有關(guān)問題，得出有關(guān)結(jié)論。只有準確地把握其寫作思路，才能使主體的寫作內(nèi)容有序、飽滿，更有效地為體現(xiàn)主旨服務(wù)。在《中國果汁飲料市場前景廣闊》一文中，作者以凝練的語言對中國果汁飲料市場的現(xiàn)狀作出了較為科學的定位，其中這樣寫道，“追求綠色、天然、營養(yǎng)成為消費者喝果汁飲料的主要目的。品種多、口味多是果汁飲料行業(yè)的顯著特點，據(jù)市場調(diào)查顯示，每家大型超市內(nèi)，果汁飲料的品種都在120種左右，廠家達十幾家，競爭十分激烈，果汁的品質(zhì)及創(chuàng)新成為果汁企業(yè)獲利的關(guān)鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷量無明顯區(qū)分?！边@一段陳述以文字為主導，可謂是既抓住了報告的題旨，又為全文主旨的表達平添了筆墨。當然，面對日趨復雜的市場環(huán)境，單一的文字寫作模式已不能全方位地表現(xiàn)集結(jié)的市場因素，未來專業(yè)寫作中多元化的理念此時顯得愈發(fā)重要了。例如，在《關(guān)于杭州私家車主構(gòu)成的獨立調(diào)查》一文中，作者嚴謹?shù)貙⒁唤M調(diào)查數(shù)據(jù)列入其中，“調(diào)查結(jié)果顯示，中年車主仍然是私家車主的主流群體，%。值得注意的是，一部分年輕車主正在崛起，%。這部分車主的年齡大致在20～30歲，大多擁有大學本科學歷以及較好的職業(yè)，年收入在5萬元～10萬元左右，而且50%以上由自己獨立出資購車。”實踐證明，以數(shù)據(jù)作為市場調(diào)查報告的杠桿支撐，往往會產(chǎn)生較強的說服力，這是值得寫作者借鑒的有效手段之一。又例如，《武漢市高校教材市場調(diào)查（書店卷）》在寫作中運用了大量圖表，其中問卷及分析部分列示如下：購進教材渠道（可多選）直接從出版社購進55通過新華書店內(nèi)部系統(tǒng)17從民營市
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