當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)站推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-23 00:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 當(dāng)消費(fèi)券 優(yōu)秀獎(jiǎng) 當(dāng)當(dāng)圖書(shū)套餐 注： 當(dāng)當(dāng)消費(fèi)券只能在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)。此次比賽所有解釋權(quán)歸北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)所有。 營(yíng)銷(xiāo)步驟： 【步驟一】：此活動(dòng)的前期宣傳可通過(guò)給在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)注冊(cè)的會(huì)員 發(fā)送短信，郵件進(jìn)行通知宣傳。另外，網(wǎng)友們可在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳，比如微博，人人，騰訊轉(zhuǎn)發(fā)消息來(lái)進(jìn)行宣傳。 【步驟二】： 2021 年 6月由中國(guó)工藝品協(xié)會(huì)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)評(píng)選出獲獎(jiǎng)作品，并進(jìn)行通知和頒獎(jiǎng)。 14 營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)： 給廣大的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)會(huì)員，支持者以回饋。 以巨額的消費(fèi)券來(lái)吸引廣大會(huì)員的參與，并“享”受其帶來(lái)的效益。 吸引更多的人注冊(cè)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，提高其點(diǎn)擊率。 方案二）、曬幸福，“享”當(dāng)當(dāng)。 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開(kāi)設(shè)“享”平臺(tái) 方案解析： 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)選出一部分商品放進(jìn)專(zhuān)門(mén)的免費(fèi)試用頁(yè)面，抽取幸運(yùn)顧客進(jìn)行試用。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)會(huì)在在其中的幸運(yùn)者里選出十名“幸福達(dá)人”。 營(yíng)銷(xiāo)步驟： 【步驟一】 :當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與進(jìn)駐其網(wǎng)站的商家聯(lián)系，取得商家愿意提供的免費(fèi)商品。設(shè)立專(zhuān)門(mén)的試用平臺(tái)?；顒?dòng)時(shí)間為 2021 年 10月 1 日 12 月 30 日。 【步驟二】：前期宣傳可通過(guò)給在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)注冊(cè)的會(huì)員發(fā)送短信，郵件進(jìn)行通知宣傳。另外，網(wǎng)友們可在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳，比如微博，人人， 騰訊轉(zhuǎn)發(fā)消息來(lái)進(jìn)行宣傳。 【步驟三】：只有在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的會(huì)員才有資格進(jìn)行試用申請(qǐng)。 顧客在試用后寫(xiě)商品試用報(bào)告，上傳商品使用的圖片。 【步驟四】：發(fā)圖片超過(guò) 3 張，試用報(bào)告寫(xiě)得完整流暢并傳遞出幸福感的試用者有機(jī)會(huì)選為“幸福達(dá)人”?！靶腋＿_(dá)人”均可獲得價(jià)值 1000 15 元的當(dāng)當(dāng)消費(fèi)券。 營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)： 提高當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的好譽(yù)度。 給廣大的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)會(huì)員，支持者以回饋。 在消費(fèi)者“享”受當(dāng)當(dāng)網(wǎng)帶來(lái)了好品質(zhì)好服務(wù)好優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)本身也“享”受消費(fèi)者對(duì)其的滿意度。 廣告語(yǔ)分析 淘寶廣告語(yǔ)：淘！我喜 歡 拍拍廣告語(yǔ)：超值購(gòu)物，值得信賴(lài) 當(dāng)當(dāng)廣告語(yǔ)：全球最大的中文網(wǎng)上書(shū)店 amp。購(gòu)物中心 卓越亞馬遜廣告語(yǔ)：天天低價(jià)，正品保證 易趣 廣告語(yǔ)：品質(zhì)網(wǎng)購(gòu)，樂(lè)在易趣 京東商城廣告語(yǔ)：中國(guó)最大的電腦、手機(jī)、數(shù)碼、家電、日用百貨網(wǎng)上購(gòu)物商城 16 新蛋廣告語(yǔ)：全球領(lǐng)先的 IT 數(shù)碼網(wǎng)上購(gòu)物 網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)廣告語(yǔ)：網(wǎng)上購(gòu)物第一導(dǎo)購(gòu) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)：響當(dāng)當(dāng)，享當(dāng)當(dāng) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)廣告語(yǔ)分析 ： 趣味性： 上面搜集的購(gòu)物網(wǎng)站的廣告語(yǔ)普遍都比較生硬，以理性訴求為主，不能召喚出讀者的感情，沒(méi)有趣味性。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“響當(dāng)當(dāng)，享當(dāng)當(dāng)”相比之下顯得更有趣味，讀起來(lái)朗朗上口。 文 學(xué)性： 六個(gè)字中包涵了四個(gè)“當(dāng)”，巧妙地鑲嵌了“當(dāng)當(dāng)”這個(gè)名字。疊音的運(yùn)用使得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)更具文藝氣質(zhì)。 內(nèi)涵豐富： 一個(gè)“響”字說(shuō)明當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的名號(hào)響，在消費(fèi)者心里具有一定的地位，一個(gè)“享”字說(shuō)明當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商品，服務(wù)等都能給消費(fèi)者以享受的感覺(jué)。在名號(hào)“響當(dāng)當(dāng)”的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“享”受購(gòu)物的樂(lè)趣，試想有誰(shuí)不為之打動(dòng)呢？ 創(chuàng)意方案 創(chuàng)意一（響當(dāng)當(dāng)）： 一）、關(guān)鍵詞： 當(dāng)當(dāng)當(dāng)，上課？上網(wǎng)！ 方案：影視廣告 腳本：幾個(gè)朝氣蓬勃的大學(xué)生聚在教室里說(shuō)說(shuō)笑笑，忽然傳來(lái) 17 了“當(dāng)當(dāng)當(dāng)”的鈴聲。一個(gè)帥氣的男生隨即大喊：“當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)！上課 ？！” 旁邊一個(gè)女生笑著大聲說(shuō)：“當(dāng)然不是啦，是上網(wǎng)！上網(wǎng)上當(dāng)當(dāng)！”，場(chǎng)景立刻從教室換到了圖書(shū)館電腦室，幾個(gè)年輕人坐成一排聚精會(huì)神地上網(wǎng)。 鏡頭切到電腦屏幕，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”的 logo 清晰可見(jiàn)，屏幕中是自主購(gòu)物的點(diǎn)擊畫(huà)面。最后，傳出幾個(gè)年輕人的聲音：“響當(dāng)當(dāng)，享當(dāng)當(dāng)，購(gòu)物請(qǐng)到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)！” 二） 當(dāng)當(dāng)當(dāng)，上街？上網(wǎng)！ 方案：影視廣告 腳本：幾個(gè)漂亮女生提著購(gòu)物袋在大街上逛街，忽然傳來(lái)“當(dāng)當(dāng)當(dāng)”的敲鼓聲。從遠(yuǎn)處走來(lái)了一個(gè)帥氣的男生，只見(jiàn)他一手拿鼓，一手拿錘子， 18 “當(dāng)當(dāng)當(dāng)”地敲著，他一邊敲一邊喊：“當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)！ 上街？！”一個(gè)女生笑著大聲說(shuō)：“當(dāng)然不是啦，是上網(wǎng)！上網(wǎng)上當(dāng)當(dāng)！”場(chǎng)景立刻從大街變成 了辦公室，幾個(gè)年輕人坐成一排聚精會(huì)神地上網(wǎng)。鏡頭切到電腦屏幕，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”的 logo 清晰可見(jiàn)，屏幕中是自主購(gòu)物的點(diǎn)擊畫(huà)面。最后， 傳出幾個(gè)年輕人的聲音：“響當(dāng)當(dāng)，享當(dāng)當(dāng)，購(gòu)物請(qǐng)到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)！” 三）、 當(dāng)當(dāng)當(dāng)，上班？上網(wǎng)！ 方案：影視廣告 腳本：早晨，一對(duì)年輕夫婦睡在床上，忽然鬧鐘響起了“當(dāng)當(dāng)當(dāng)”。丈夫醒來(lái)，說(shuō)：“當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)！上班？！”旁邊的妻子睜開(kāi)眼睛說(shuō)： 19 “當(dāng)然不是啦，是上網(wǎng)！上網(wǎng)上當(dāng)當(dāng)！”，他們立刻跳起來(lái)走到 電腦旁，鏡頭切到電腦屏幕，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”的 logo 清晰可見(jiàn)，屏幕中是自主購(gòu)物的點(diǎn)擊畫(huà)面。 最后，傳出這對(duì)夫婦的聲音：“響當(dāng)當(dāng)，享當(dāng)當(dāng)，購(gòu)物請(qǐng)到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)！” 創(chuàng)意二（享當(dāng)當(dāng)）： 一秒上當(dāng)當(dāng)，購(gòu)物“享”當(dāng)當(dāng)。 關(guān)鍵詞： hold 姐，微博，微電影 說(shuō)明： 2021 年 11 月 1 日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式邀請(qǐng)臺(tái)灣藝人 hold 姐做其代言人， hold 住姐之所以走紅因 2021 年 8 月 9 日在綜藝節(jié)目《大學(xué)生了沒(méi)》節(jié)目中扮丑搞怪， 加上愛(ài)賣(mài)弄中英文夾雜的跩調(diào)風(fēng)格，影片發(fā)布在 youtube 短短 11 天， 20 視頻點(diǎn)擊率破 101 萬(wàn)人，被網(wǎng)友封為“ Hold 姐”。當(dāng)當(dāng)可以借此東風(fēng)制作一系列 微電影，讓 Hold 姐再 hold 住一次，為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)再狠狠宣傳一次。 ， 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方微博可發(fā)布“響當(dāng)當(dāng)，享當(dāng)當(dāng)，你能 hold 住嗎？”這個(gè)話題，請(qǐng) hold 姐參與討論，引起微博用戶(hù)的圍觀和參與，并進(jìn)行一系列的 參與活動(dòng)中大獎(jiǎng)送優(yōu)惠等活
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