當當網(wǎng)網(wǎng)站推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-23 00:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 當消費券 優(yōu)秀獎 當當圖書套餐 注： 當當消費券只能在當當網(wǎng)進行消費。此次比賽所有解釋權歸北京當當網(wǎng)所有。 營銷步驟： 【步驟一】：此活動的前期宣傳可通過給在當當網(wǎng)注冊的會員 發(fā)送短信，郵件進行通知宣傳。另外，網(wǎng)友們可在網(wǎng)絡上的宣傳，比如微博，人人，騰訊轉發(fā)消息來進行宣傳。 【步驟二】： 2021 年 6月由中國工藝品協(xié)會和當當網(wǎng)評選出獲獎作品，并進行通知和頒獎。 14 營銷效應： 給廣大的當當網(wǎng)會員，支持者以回饋。 以巨額的消費券來吸引廣大會員的參與，并“享”受其帶來的效益。 吸引更多的人注冊當當網(wǎng)，提高其點擊率。 方案二）、曬幸福，“享”當當。 當當網(wǎng)開設“享”平臺 方案解析： 當當網(wǎng)選出一部分商品放進專門的免費試用頁面，抽取幸運顧客進行試用。當當網(wǎng)會在在其中的幸運者里選出十名“幸福達人”。 營銷步驟： 【步驟一】 :當當網(wǎng)與進駐其網(wǎng)站的商家聯(lián)系，取得商家愿意提供的免費商品。設立專門的試用平臺?；顒訒r間為 2021 年 10月 1 日 12 月 30 日。 【步驟二】：前期宣傳可通過給在當當網(wǎng)注冊的會員發(fā)送短信，郵件進行通知宣傳。另外，網(wǎng)友們可在網(wǎng)絡上的宣傳，比如微博，人人， 騰訊轉發(fā)消息來進行宣傳。 【步驟三】：只有在當當網(wǎng)的會員才有資格進行試用申請。 顧客在試用后寫商品試用報告，上傳商品使用的圖片。 【步驟四】：發(fā)圖片超過 3 張，試用報告寫得完整流暢并傳遞出幸福感的試用者有機會選為“幸福達人”?！靶腋＿_人”均可獲得價值 1000 15 元的當當消費券。 營銷效應： 提高當當網(wǎng)的好譽度。 給廣大的當當網(wǎng)會員，支持者以回饋。 在消費者“享”受當當網(wǎng)帶來了好品質好服務好優(yōu)惠的基礎上，當當網(wǎng)本身也“享”受消費者對其的滿意度。 廣告語分析 淘寶廣告語：淘！我喜 歡 拍拍廣告語：超值購物，值得信賴 當當廣告語：全球最大的中文網(wǎng)上書店 amp。購物中心 卓越亞馬遜廣告語：天天低價，正品保證 易趣 廣告語：品質網(wǎng)購，樂在易趣 京東商城廣告語：中國最大的電腦、手機、數(shù)碼、家電、日用百貨網(wǎng)上購物商城 16 新蛋廣告語：全球領先的 IT 數(shù)碼網(wǎng)上購物 網(wǎng)購網(wǎng)廣告語：網(wǎng)上購物第一導購 當當網(wǎng)：響當當，享當當 當當網(wǎng)廣告語分析 ： 趣味性： 上面搜集的購物網(wǎng)站的廣告語普遍都比較生硬，以理性訴求為主，不能召喚出讀者的感情，沒有趣味性。而當當網(wǎng)的“響當當，享當當”相比之下顯得更有趣味，讀起來朗朗上口。 文 學性： 六個字中包涵了四個“當”，巧妙地鑲嵌了“當當”這個名字。疊音的運用使得當當網(wǎng)更具文藝氣質。 內(nèi)涵豐富： 一個“響”字說明當當網(wǎng)的名號響，在消費者心里具有一定的地位，一個“享”字說明當當網(wǎng)的商品，服務等都能給消費者以享受的感覺。在名號“響當當”的當當網(wǎng)“享”受購物的樂趣，試想有誰不為之打動呢？ 創(chuàng)意方案 創(chuàng)意一（響當當）： 一）、關鍵詞： 當當當，上課？上網(wǎng)！ 方案：影視廣告 腳本：幾個朝氣蓬勃的大學生聚在教室里說說笑笑，忽然傳來 17 了“當當當”的鈴聲。一個帥氣的男生隨即大喊：“當當當當當！上課 ？！” 旁邊一個女生笑著大聲說：“當然不是啦，是上網(wǎng)！上網(wǎng)上當當！”，場景立刻從教室換到了圖書館電腦室，幾個年輕人坐成一排聚精會神地上網(wǎng)。 鏡頭切到電腦屏幕，“當當網(wǎng)”的 logo 清晰可見，屏幕中是自主購物的點擊畫面。最后，傳出幾個年輕人的聲音：“響當當，享當當，購物請到當當網(wǎng)！” 二） 當當當，上街？上網(wǎng)！ 方案：影視廣告 腳本：幾個漂亮女生提著購物袋在大街上逛街，忽然傳來“當當當”的敲鼓聲。從遠處走來了一個帥氣的男生，只見他一手拿鼓，一手拿錘子， 18 “當當當”地敲著，他一邊敲一邊喊：“當當當當當！ 上街？！”一個女生笑著大聲說：“當然不是啦，是上網(wǎng)！上網(wǎng)上當當！”場景立刻從大街變成 了辦公室，幾個年輕人坐成一排聚精會神地上網(wǎng)。鏡頭切到電腦屏幕，“當當網(wǎng)”的 logo 清晰可見，屏幕中是自主購物的點擊畫面。最后， 傳出幾個年輕人的聲音：“響當當，享當當，購物請到當當網(wǎng)！” 三）、 當當當，上班？上網(wǎng)！ 方案：影視廣告 腳本：早晨，一對年輕夫婦睡在床上，忽然鬧鐘響起了“當當當”。丈夫醒來，說：“當當當當當！上班？！”旁邊的妻子睜開眼睛說： 19 “當然不是啦，是上網(wǎng)！上網(wǎng)上當當！”，他們立刻跳起來走到 電腦旁，鏡頭切到電腦屏幕，“當當網(wǎng)”的 logo 清晰可見，屏幕中是自主購物的點擊畫面。 最后，傳出這對夫婦的聲音：“響當當，享當當，購物請到當當網(wǎng)！” 創(chuàng)意二（享當當）： 一秒上當當，購物“享”當當。 關鍵詞： hold 姐，微博，微電影 說明： 2021 年 11 月 1 日，當當網(wǎng)正式邀請臺灣藝人 hold 姐做其代言人， hold 住姐之所以走紅因 2021 年 8 月 9 日在綜藝節(jié)目《大學生了沒》節(jié)目中扮丑搞怪， 加上愛賣弄中英文夾雜的跩調(diào)風格，影片發(fā)布在 youtube 短短 11 天， 20 視頻點擊率破 101 萬人，被網(wǎng)友封為“ Hold 姐”。當當可以借此東風制作一系列 微電影，讓 Hold 姐再 hold 住一次，為當當網(wǎng)再狠狠宣傳一次。 ， 當當網(wǎng)官方微博可發(fā)布“響當當，享當當，你能 hold 住嗎？”這個話題，請 hold 姐參與討論，引起微博用戶的圍觀和參與，并進行一系列的 參與活動中大獎送優(yōu)惠等活
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