企業(yè)戰(zhàn)略管理形成性測評自我作答(編輯修改稿)
2025-01-21 09:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 過手機、電腦搜索周邊餐廳，在線訂餐、享受美食。與此同時，“餓了么”向用戶傳達一種健康、年輕化的飲食習慣和生活方式。除了為用戶創(chuàng)造價值，餓了么率先提出 C2C網(wǎng)上訂餐的概念，為線下餐廳提供一體化運營的解決方案。 三 、外部環(huán)境分析： 宏觀環(huán)境分析： （ 1）政治環(huán)境： 中共十八屆五中全會指出，要實施網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略，實施“互聯(lián)網(wǎng) +”行動計劃，發(fā)展分享經(jīng)濟，實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。餓了么是基于“互聯(lián)網(wǎng) +”戰(zhàn)略，以 O2O（線上到線下）思維對傳統(tǒng)的外賣餐飲行業(yè)進行改造的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型公司，受國家政策支持和鼓勵。外部政治環(huán)境良好。 （ 2）社會環(huán)境：一方面，隨著中國工業(yè)化和城市化的推進，城市人口比重不斷提升，居民文化水平不斷提高，中國正在形成世界上最為龐大的工薪階層?！梆I了么”作為對整個外賣和訂餐行業(yè)進行“互聯(lián)網(wǎng) +”改造和整合的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，服務用戶基數(shù)巨大，消費能力較強。另一方面，傳統(tǒng)餐 飲企業(yè)正在遭受互聯(lián)網(wǎng)新興企業(yè)的不斷沖擊，無論是基于新模式營銷還是被動實施防御的考慮，傳統(tǒng)餐飲企業(yè)必須進行互聯(lián)網(wǎng) +的自我變革。而這正給 O2O企業(yè)的發(fā)展提供了良好的社會環(huán)境。 （ 3）技術環(huán)境：①中國 IT行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量和技術水平已經(jīng)處于世界先列；②中國擁有世界上最為龐大的智能手機用戶群體，以及基于 APP相關定位、購買與支付技術和服務已經(jīng)非常成熟并廣泛使用。 （ 4）經(jīng)濟環(huán)境：一方面，目前全球經(jīng)濟處于“后經(jīng)濟危機”時代從蕭條走向復蘇的階段，產(chǎn)能過剩、失業(yè)率上升等問題仍然帶給人們很大的危機感，消費者會尋求更為方便快捷 又節(jié)約成本的消費方式；另一方面，利率下行和傳統(tǒng)行業(yè)衰退帶來的巨額資本正在積極尋求在新型經(jīng)濟模式中進行投資和布局，給基于“互聯(lián)網(wǎng) +”思維的“餓了么”帶來了迅速壯大和擴張的機會。 外賣 O2O行業(yè)競爭特點： （ 1）要求“快速”發(fā)展和擴張：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有“ winner take all”（贏者通吃）的特點，競爭優(yōu)勝者一般將獲取 70%以上的市場份額。故新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的擴張速度和用戶數(shù)量的增長時重中之重。 （ 2）屬于資本強力驅(qū)動型企業(yè)，不論是資源的整合、配送物流的完善還是平臺級的入口接入或者宣傳，都需要巨額的投資。 （ 3）行業(yè)內(nèi)競爭強度大。競爭形式主要有價格競爭、廣告品牌營銷競爭、服務競爭、食品質(zhì)量競爭和地理區(qū)域位置競爭； 尤其在資本介入之后，基于資本補貼的價格競爭、基于BTA平臺的宣傳和推廣競爭更加激烈。 （ 4）外賣資源整合過程中食品安全衛(wèi)生與
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