20xx果汁飲料營銷計劃書(編輯修改稿)
2024-11-20 03:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、競爭對手分析
如果說去年功能飲料市場的競爭還主要集中在紅牛、佳得樂、廣州怡冠、樂百氏、脈動這幾個飲料巨頭身上，那么今年的競爭顯然已是一片混戰(zhàn)。娃哈哈“健樂”、養(yǎng)生堂“尖叫”、匯源、他+她”已在年初相繼上市，深圳東鵬“三活水”、昆明港龍乳品“酷動”、唐山四通的“心動時代”等一些地方性品牌緊隨其后。但在新出現(xiàn)的部分功能飲料產(chǎn)品身上，明顯看到了模仿與跟風(fēng)的痕跡，產(chǎn)品的瓶型、口感及產(chǎn)品名稱書寫方式似乎都在刻意模仿去年銷售火爆的“脈動”。廣告說明書、軟文也大同小異。
本產(chǎn)品介紹
SWOT分析(需要添加本產(chǎn)品在成分、價格和包裝方面的優(yōu)勢和劣勢分析)
第二部分 市場細分與目標(biāo)市場(STP)
一、市場細分目標(biāo)市場選擇
目標(biāo)顧客群體：1528歲年輕人、喜歡戶外運動的人群、需要補充體力的人群 [微軟用戶3]
(分別從性別、收入、消費習(xí)慣、生活形態(tài)等方面對不同的目標(biāo)市場顧客群體進行形容)[微軟用戶4]
二、產(chǎn)品定位
產(chǎn)品功能定位
飲料定位在維生素功能性飲料，它含有豐富的維生素C，E,B3,B5,B12,PP等，另外還添加了天然瓜拉納提取物，維持人體的正常發(fā)育，適用于各類人群其中含有的抗氧成分能清除體內(nèi)垃圾，起到抗衰老作用。
第三部分 營銷策略
產(chǎn)品包裝
n 包裝:塑料瓶裝
n 包裝顏色：透明白(大眾型)、紅色(跳動型)、藍色(夢幻型)
n 包裝規(guī)格：
情侶裝: 600ml *2雙色瓶分組裝
伙伴裝：4*600ml。 6*600ml 分組裝
奧運喜慶裝：600ml喜慶罐裝 奧運標(biāo)志+紅色中國印
n 包裝優(yōu)點
(1)一只手即可開啟，方便快捷。
(2)在產(chǎn)品開啟時“嘭”的脆響，能夠解“耳”渴，帶來輕爽的快感，給消費者帶來體驗的享受。
產(chǎn)品命名、 品牌： 健樂 (Jumper)象征運動、活潑、Logo設(shè)計
廣告語：you can get what you wa
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