網(wǎng)游倩女幽魂?duì)I銷策劃(編輯修改稿)
2024-11-19 22:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 則皆為當(dāng)紅一線大牌明星。從周星馳、周杰倫、甄子丹等一線大牌巨星，到韓庚、楊冪等新生代超人氣偶像。每一個(gè)游戲代言的背后，都有一個(gè)足以令玩家瘋狂、令業(yè)界尊敬、令媒體交口稱贊的高品質(zhì)網(wǎng)游產(chǎn)品。而隨著劉亦菲的出現(xiàn)，也預(yù)示著《倩女幽魂》在市場、行業(yè)和媒體等領(lǐng)域，網(wǎng)易把本年《倩女幽魂》的推廣，帶到又一歷史高度!,渠道策略,?,③網(wǎng)絡(luò)營銷：縱觀網(wǎng)易游戲產(chǎn)品全年推出的時(shí)間線，很多產(chǎn)品的推出都主要集中在年初和年末兩端，而把4月到9月這個(gè)網(wǎng)游黃金季節(jié)，交給了《倩女幽魂》，毫無疑問，網(wǎng)易利用針對性特強(qiáng)的強(qiáng)勢營銷，力推《倩女幽魂》的表現(xiàn)手法是司馬昭之心。 《倩女幽魂》也在Q2網(wǎng)易財(cái)報(bào)中作出了很大的回應(yīng)，不僅多次被提到在財(cái)報(bào)中有著突出的貢獻(xiàn)，更被推到與《夢幻西游》以及《魔獸世界》相同的高度。除了充分利用網(wǎng)易自身平臺資源優(yōu)勢，網(wǎng)易更是在各大主流媒體為《倩女幽魂》度身量體，展開一浪高于一浪的廣告宣傳攻勢。,渠道策略,?,在8月底，網(wǎng)易為了聽取各方意見，在杭州設(shè)宴，舉辦主題為“人氣撼三界，金言定乾坤”的網(wǎng)易《倩女幽魂》媒體群策會。與此同時(shí)，《倩女幽魂》還應(yīng)玩家要求，將大家心目中最具穿越氣質(zhì)天后劉亦菲小姐請到游戲中，一個(gè)全新的劉亦菲，出現(xiàn)在《倩女幽魂》的虛擬世界里，劉亦菲小姐不再是影視巨星，劉亦菲代言《倩女幽魂》后，將一同與玩家們一起結(jié)伴闖蕩這神秘唯美的三界江湖。,渠道策略,?,附：杭州媒體群策會,2012年7月21日(周六)，全新一代《倩女幽魂》舉辦了首次玩家交流會，近80名倩女資深玩家齊聚杭州網(wǎng)易，與開發(fā)組成員零距離交流，為《倩女幽魂》諫言獻(xiàn)策。交流會當(dāng)天，開發(fā)組向玩家匯報(bào)了未來的研發(fā)計(jì)劃，并與玩家一同游戲，現(xiàn)場氣氛十分熱烈，首次玩家交流會的舉辦，標(biāo)志著《倩女幽魂》全國巡回玩家交流會的正式啟動，“倩”式風(fēng)潮即將席卷全國，讓我們共同期待!,?,《倩女幽魂》代言人劉亦菲跟玩家親密合影。,優(yōu)雅溫馨的會場一角。,寬敞舒適的會場，玩家能暢所欲言。,?,④搜索營銷：業(yè)界所公認(rèn)的搜索營銷是精準(zhǔn)營銷，對于網(wǎng)游行業(yè)來說，如何發(fā)現(xiàn)玩家的需求，如何滿足玩家的需求，是公司從研發(fā)到運(yùn)營永遠(yuǎn)的追求。 “我們的玩家還有一個(gè)身份，就是網(wǎng)民。近年來，越來越多的網(wǎng)民依賴搜索引擎尋找工作和生活中的各種信息，搜索正成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊画h(huán)，作為網(wǎng)民之一的游戲玩家也是如此?！蓖踱Q。 據(jù)透露，游戲玩家經(jīng)常會借助搜索引擎來搜索其他游戲玩家的經(jīng)驗(yàn)心得，對于一些具體的疑難問題也有尋找解決辦法的需求，一些新的游戲玩家則會直接用搜索引擎來尋找想玩的游戲。在《倩女幽魂》啟動不刪檔精英內(nèi)測后，開發(fā)組成員常常會根據(jù)搜索引擎捕捉到的數(shù)據(jù)，對玩家的需求和建議進(jìn)行分析，以便在游戲的研發(fā)和運(yùn)營中，更準(zhǔn)確地滿足玩家的需求。,渠道策略,?,在網(wǎng)易市場總監(jiān)王怡的主導(dǎo)下，強(qiáng)勢營銷的策略將原本品質(zhì)就超一流的《倩女幽魂》送上了2011年第一新游的寶座，這也預(yù)示著網(wǎng)易今后不僅僅注重產(chǎn)品品質(zhì)，也將更大力度加強(qiáng)產(chǎn)品的營銷。《倩女幽魂》是網(wǎng)易以十年之沉淀再造的第三個(gè)標(biāo)桿。,渠道策略,?,●品牌維護(hù)與服務(wù),例行的維護(hù)工作，用于更新或者修復(fù)游戲BUG，重啟服務(wù)器機(jī)組等等，等于定期的體檢吧。 它是為了讓游戲更好的運(yùn)行，改進(jìn)游戲的不足，增加一些東西，讓游戲更完美。 服務(wù)方面就是舉辦一些活動，增加游戲的知名度，促進(jìn)玩家之間的交流，運(yùn)營商也能從各個(gè)方面獲得游戲的各種信息。,?,《倩女幽魂》真實(shí)玩家真人秀比賽。,為了能讓《倩女幽魂》OL更加的吸引玩家，運(yùn)營商舉辦了玩
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