品牌重塑方案doc(編輯修改稿)
2024-11-19 05:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 二胎…… 游戲名稱：挑戰(zhàn)你能生幾個寶寶！2.“尋找房祖名”游戲中把房祖名的圖片換成男寶寶或女寶寶的圖片，讓玩家依次從眾多異性寶寶中尋找到自己訂制的寶貝，最后統(tǒng)計所有異性寶寶數(shù)量，看看自己的寶寶是多少里面的一個。 游戲名稱：你的寶寶是萬一挑一嗎？……其他游戲有待開發(fā)想象力3） 會議營銷及合作計劃活動時間：10月開始闡述：預(yù)計開展會議營銷，通過在不同的地區(qū)開設(shè)現(xiàn)場活動，讓醫(yī)院直接圈定消費者。依據(jù)不同的參與對象設(shè)置不同的活動主題，主題每期更換，聯(lián)合其他“健康養(yǎng)生”類品牌參與合作?；顒忧捌谕ㄟ^微信訂閱號下發(fā)廣告及索票信息，并且電話邀請醫(yī)院的新老顧客，活動當日邀請主流網(wǎng)絡(luò)媒體進行報道，并在會后跟蹤報道?；顒赢斎彰總€到場顧客都應(yīng)該領(lǐng)有一個免費大禮包，大禮包內(nèi)需包含醫(yī)院的免費體檢等兌換券，或者某品牌贊助的商品、儲值卡等。（每期活動詳見當月項目計劃書）第二階段：傳播主題：“明星服務(wù)”牽手“寶貝計劃”時間：2014年10月至2015年7月份廣告策路：利用微信自媒體訂閱號及地面廣告的候車亭和地鐵站廣告，配合微電影、形象廣告片等針對“明星產(chǎn)品”進行傳播。公關(guān)策略： 此階段的公關(guān)策略偏重于合作造勢。首先，公司針對醫(yī)學(xué)類專家訂制MBA課程，為此，召開新聞發(fā)布會將針對人類染色體優(yōu)化提取技術(shù)及“明星產(chǎn)品”植入到MBA課程的發(fā)布會上。并與醫(yī)學(xué)類BOSS，建立起長期合作關(guān)系。其次，我們在醫(yī)院品牌宣傳到一定階段時期，開展名為高危職業(yè)人群基因優(yōu)化監(jiān)測的公益服務(wù)，此項服務(wù)與基金會合作。以此作為端口對醫(yī)院品牌及明星產(chǎn)品、服務(wù)進行面對面角度的再宣傳。再次，醫(yī)院與保險公司達成合作，進入高端報銷的醫(yī)保范圍，并且以此為特色切入點將此項計劃大范圍傳播。此階段將針對老顧客實施買贈活動，針對我醫(yī)院的明星產(chǎn)品，買十贈一。促銷策略： 廣告 1） 自媒體（常規(guī)軟文及廣播性文章）《原來明星都在用！，產(chǎn)后身材完美恢復(fù)終于有招了！》 《染色體篩查，把遺傳病扼殺在搖籃中！》《PS強大，是假的！這個才是真的！》《喜羊羊，生個吉祥如意的羊?qū)殞?！?） 網(wǎng)絡(luò)媒體（活動炒作）《火了一部“訂制寶貝”，火了一波生娃新風(fēng)潮！》《強強聯(lián)合,家恩德運博得眾醫(yī)療機構(gòu)的認可》《他的權(quán)威被多家醫(yī)院茂名，他為何如此寬容？！》《尖端技術(shù)走近OL，原來我們的生活危機四伏！》216。 網(wǎng)絡(luò)媒體投放標準：A. 選擇知名新聞類門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等，女性、生活、健康類頻道B. 以新聞稿形式發(fā)布，便于消費者搜索了解C. 發(fā)布角度圍繞著傳播主張的（總+分）按照1:1頻率發(fā)布即可D. 費用標準1000元/次E. 與媒體建立長期聯(lián)系，爭取深度報道機會3）地面廣告（候車亭/車體/終端）按照品牌傳播列表規(guī)劃投放。 4） 空中廣告（產(chǎn)品專題片/品牌形象片）按照品牌傳播列表規(guī)劃投放。 公關(guān) 1） 體驗營銷、會議營銷、公益活動A.【與企業(yè)的合作】活動時間：11月開始活動主題：健康寶貝計劃——員工福利我買單！ 描述：我公司面對不孕不育高危人群成立了一項專項基金，“我院共投入4000萬作為此項目的公益基金“，專門面向企事業(yè)單位提供此項員工福利。凡是與我院合作的單位職工即可憑公司任職信息來我院治療享受折扣。操作方式是給醫(yī)院來的病人打八折，然后宣稱另外優(yōu)惠的部分以單位名義出。 B．【與醫(yī)院的合作】活動時間：12月開始活動主題：健康寶貝計劃——HAPPY BIRTHDAY醫(yī)院聯(lián)動計劃！描述：我公司利用北大MBA管理課程與生殖醫(yī)院領(lǐng)袖開課的良好契機舉辦上述主題的啟動儀式，儀式上將合作品牌列入聯(lián)動計劃。凡是與我院合作的醫(yī)院（往我院輸送病人）我院給予其相關(guān)合作政策。 C．【為高危職業(yè)女性提供基因篩查】活動時間：1月份活動主題：尖端技術(shù)走近OL女性描述：公益活動為高危職業(yè)女性提供基因篩查服務(wù)，數(shù)量10人，以此作為新聞點。讓尖端技術(shù)與我們面對面，樹立品牌美譽度及親切感。 D．【與社區(qū)的合作】活動時間：3月開始活動主題：健康寶貝計劃——當幸福來敲門！描述：與社區(qū)合作，走進社區(qū)并且通過MD將醫(yī)院信息直投給每家每戶，并現(xiàn)場提供免費咨詢、檢測等。與社區(qū)媒體等合作。第三階段：傳播主題：口口相傳“口碑計劃“時間：2014年3月至2014年9月份廣告策路：利用微信自媒體訂閱號及區(qū)域性主流報紙、雜志等針對“口碑計劃”進行傳播。公關(guān)策略：此階段以公司的政策性促銷為主，大力開發(fā)合作項目、完善第一、第二推廣期開發(fā)的產(chǎn)品項目。公司通過產(chǎn)品、服務(wù)及衍生現(xiàn)象進行事件設(shè)計，將事件包裝炒作，并結(jié)合媒體進行三輪以上的助推和傳播。通過第二階段與社區(qū)、醫(yī)院、公司合作計劃的啟動將事件結(jié)合進去，帶動口碑傳播。并提出口碑傳播的優(yōu)惠套餐計劃。終端消費者進行傳播可以享受公司明星產(chǎn)品的贈送，被傳播者可以享受健康管家的1年免費服務(wù)，并享受折扣就醫(yī)等。終端促銷廣告 1）自媒體常規(guī)軟文宣傳《都在追捧O2O，家恩德運醫(yī)院真正玩轉(zhuǎn)O2O是靠這樣幾招》《一直被模仿，從未被超越！家恩德運醫(yī)院就是原型！》《生孩子，你的成功率要用數(shù)字說話！》《試管的流行趨勢，你接受了嗎？》2） 區(qū)域性主流報紙、雜志、自媒體《為什么那么多人都去北京生娃？》《不孕不育，去北京家恩德運醫(yī)院做試管吧！》《健康管家已經(jīng)深度到眾多家庭》《幸福寶貝，家恩德運幫你結(jié)緣》216。 雜志投放標準：A. 所投放地區(qū)按照品牌傳播計劃表執(zhí)行B. 內(nèi)容比例以傳播主張1:1投放即可C. 選擇健康類、女性雜志及讀者、知音等知識型刊物D. 文章內(nèi)容以軟文+公關(guān) 1）公關(guān)事件活動時間：每季度一個事件，周期3個月到半年策劃方案：（暫無）促銷 終端促銷：線上促銷除外，線下部分采取老顧客介紹新顧客，贈送明星產(chǎn)品及管家式服務(wù)。凡是被邀請的新患者，可享受折扣優(yōu)惠及1年的
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