吉林國健婦產(chǎn)醫(yī)院品牌重塑企劃方案(終定)(編輯修改稿)
2025-03-10 13:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 即時處理您的郵件！手機定時提醒 在郵箱編寫提醒事項，定時發(fā)送到自己的手機上。v動 漫廣告剖析文字文字漫畫漫畫動漫動漫主題主題 國健在宣傳方面突出 “ 贏 ” 字 從四個方面解釋即：贏在服務(wù) 贏在專業(yè) 贏在特色 贏在效果 形式形式 可選用一個卡通題材，配以都市白領(lǐng)的生活氣息，大方不俗氣數(shù)量數(shù)量 ?動畫短片 6～ 8段 主要投放在電視媒體和樓群廣告?分格漫畫 6～ 8篇 主要投放在報媒 約 1/4版面 v國 健 動 漫廣告 構(gòu) 思什么是數(shù)據(jù)營銷？163。 數(shù)據(jù)庫營銷就指國健通過收集和積累會員（用戶或消費者）信息，經(jīng)過分析篩選后有針對性的使用電子郵件、短信、電話、信件等方式進行客戶深度挖掘與關(guān)系維護的營銷方式。163。 數(shù)據(jù)庫營銷是顧客建立一對一的互動溝通關(guān)系為目標，并依賴龐大的顧客信息庫進行長期促銷活動的一種全新的銷售手段。是一套內(nèi)容涵蓋現(xiàn)有顧客和潛在顧客，可以隨時更新的動態(tài)數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng) ,數(shù)據(jù)庫營銷的核心是數(shù)據(jù)收集及挖掘。163。 數(shù)據(jù)庫營銷是惟一的一種可測度的廣告形式。你能夠準確地知道如何獲得客戶的反應(yīng)以及這些反映來自何處。這些信息將被用于繼續(xù)、擴展或重新制定、調(diào)整你的營銷計劃。163。 引客回頭的手段，維持一個老顧客所需的成本是尋求一個新顧客成本的 ，而要使一個失去的老顧客重新成為新顧客所花費的成本則是尋求一個新客戶成本的10倍。數(shù)據(jù)庫營銷經(jīng)常地與消費者保持溝通和聯(lián)系，可以維持和增強企業(yè)與消費者之間的感情紐帶。另外，運用儲存的消費記錄來推測其未來消費者行為具有相當精確性，從而使企業(yè)能更好地滿足消費者的需求，建立起長期的穩(wěn)定的客戶關(guān)系。163。 傳統(tǒng)營銷中，運用大眾傳媒（報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，電視等）大規(guī)模地宣傳新品上市，或?qū)嵤┬碌拇黉N方案，容易引起競爭對手的注意，使他們緊跟其后推出對抗方案，勢必影響預(yù)期的效果。而運用數(shù)據(jù)庫營銷，可與消費者建立緊密關(guān)系，一般不會引起競爭對手的注意，避免公開對抗。數(shù)據(jù)營銷優(yōu)勢？v數(shù) 據(jù) 庫營銷v數(shù) 據(jù) 庫營銷—— 數(shù)據(jù)的收集是重要的一個環(huán)節(jié)，就國健來講，可以從以下三個方面收集數(shù)據(jù)，其中活動積累是一個常規(guī)性手段，在國健各項活動中植入此環(huán)節(jié)?！?東亞經(jīng)貿(mào)新聞品牌推廣部可幫助國健制定數(shù)據(jù)表格 → 組建數(shù)據(jù)庫 → 協(xié)助企劃部完成前期信息激活方案和 SOP操作流程?；顒又欣鄯e 來院例行登記異業(yè)數(shù)據(jù)庫手機短信群發(fā)Email群發(fā)信息收集渠道 信息發(fā)送渠道一對一電話拜訪B類C類123A類 l在國健有消費記錄 ,為醫(yī)院貢獻出利潤的重點客戶此類客戶的目標是，提高客戶的美譽度，引客回頭，讓客戶變成銷售員—— 對于收集上的數(shù)據(jù)資料，按 A B C三個級別進行分類整理。v數(shù) 據(jù) 庫營銷l參加過相關(guān)的活動，處于 “ 購買猶豫期 ”l有消費能力和需求，但無具體消費記錄此類客戶的目標是，傳導信息，讓客戶始終 “ 惦記 ” 國健，促成消費l暫時無消費能力和需求此類客戶不做為重點，必要時跟進 。25v 目 錄 品牌價值提升策略3精確營銷推廣策略2市場分析及營銷策略1分工與協(xié)作4欄目標題 成功民營醫(yī)院啟示（或 “ 情系新生 關(guān)愛女性 ” ）吉林國健婦產(chǎn)醫(yī)院系列報道副標題 國 健歷史巡禮 國健醫(yī)師巡禮 國健 設(shè)備 巡禮 國健服務(wù)巡禮 國健 社會 責任巡禮報道視角 以新聞記者自己的所見所聞發(fā)出的感想，采用鳥瞰式的眼光，從全局的角度進行報道具有現(xiàn)場感、動態(tài)感和親切感的效果特色與差異216。杜絕以往叫賣式的軟文呈現(xiàn)，轉(zhuǎn)變?yōu)榈谌降男侣剤蟮?。通過東亞的影響力，可助力提升品牌價值。216。巡禮是對國健三年來的成果一種總結(jié)和深層次的思考，東亞經(jīng)貿(mào)新聞報社品牌推廣部擅長于發(fā)展新聞素材、歸納素材和總結(jié)素材，以新聞的方式提升品牌。216。此部分為提升品牌價值形象，并非純粹意義上的廣告宣傳，故投放后不可能給國健帶來明顯的客流量的提高關(guān)鍵詞 歷練 貴族 求新 藍海 貢獻—— 不到 10%的企業(yè)形象廣告投入量無疑是無法提升國健公眾形象。知名度與美譽度不相匹配，是國健面臨一個尷尬的問題?！?在品牌價值提升策略部分，我們將用嫻熟的新聞式炒作技巧，以一個新聞人的視角，從五個方面對國健進行系列報道，在消費者心中縮短與國有大醫(yī)院的距離并超越之。v品牌價 值 提升策略 — 系列 報 道欄目標題 成功民營醫(yī)院啟示（或 “ 情系新生 關(guān)愛女性 ” ） — 國健歷史巡禮行文思路 民營醫(yī)院作為我國醫(yī)療市場的一個組成部分，承擔的社會責任、經(jīng)濟利益雙重壓力。一家民營醫(yī)院能否交出一份令顧客、股東都十分滿意的問卷需要歷史的沉淀，本文以時間為主軸，由國健集團的成立為起點，詳細記錄了三年的涅盤之路，展示給社會公眾 “專業(yè)是怎樣煉成的？ ”具體細化如下環(huán)節(jié)：216。國健在集團戰(zhàn)略規(guī)劃中盛裝開幕，也標志著集團從單一
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1