sksa思珂莎皮膚救星品牌重塑-品牌中心(編輯修改稿)
2025-03-26 11:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 認(rèn)知度不高 ? ? ? ? “ SKSA”的標(biāo)識(shí)表現(xiàn)無法使消費(fèi)者識(shí)別出是化妝品零售店品牌 “ SKSA”與漢字名稱思珂莎無法傳達(dá)行業(yè)屬性 “ SKSA”在消費(fèi)者眼中的品牌形象偏自然、清爽但缺乏親和力 “ SKSA”店面整體形象比較明亮，但形式上有一些陳舊 “ SKSA 宣傳網(wǎng)站及推廣品牌形象較平淡，應(yīng)增強(qiáng)個(gè)性感 思珂莎品牌形象不僅僅是要立足于國(guó)內(nèi)品牌，還要立足于國(guó)際，處于這個(gè)目的，有必要整合現(xiàn)在的英文名稱與整體的品牌形象。 洞察 02 03 01 發(fā)展趨勢(shì) 思考 品牌機(jī)會(huì) 行動(dòng) 品牌創(chuàng)建 04 背景 品牌身份 SKSA 皮膚救星 思珂莎進(jìn)口藥妝 品牌如果要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與接受。 必須在品牌建設(shè)時(shí)，突出能代表目標(biāo)消費(fèi)者的心理情感需求 實(shí)現(xiàn)自身品牌的差異化定位，建立品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng) 因 消費(fèi)者的需求 而存在 從化妝品零售行業(yè)市場(chǎng)走訪調(diào)查中， 我們確定 SKSA思珂莎的 核心消費(fèi)人群： 注重生活品質(zhì)與生活效率， 對(duì)美麗 /健康 /生活有十足認(rèn)識(shí)的 1835歲現(xiàn)代白領(lǐng)女性、 都會(huì)家庭為主要客層。 他們的需求是什么？ 要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求差異化 首先要明確并了解目標(biāo)消費(fèi)群 起床 去上班 擠公交 /步行 /駕車 打的在上班途中 開始緊張工作 忙碌一上午 快速解決午餐 下午開始工作 無停歇 沒事正常下班或工 作需要接著丌定點(diǎn) 的加班 拖著疲憊的身軀，走在路上， 擠在公交車上 睡覺 “ 都市白領(lǐng)”的一天！ 對(duì)生活質(zhì)量要求高，幵有一定程度上的攀比心理。 注重生活細(xì)節(jié)，更注重形象問題 …… 對(duì)新事物有濃厚興趌，容易受廣告等宣傳物影響 工作繁忙，壓力大，不會(huì)在日常消費(fèi)品上對(duì)自己吝嗇。 追求
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