o2o品牌重塑方案(編輯修改稿)
2025-06-09 07:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 挑戰(zhàn)你能生幾個(gè)寶寶！2.“尋找房祖名”游戲中把房祖名的圖片換成男寶寶或女寶寶的圖片，讓玩家依次從眾多異性寶寶中尋找到自己訂制的寶貝，最后統(tǒng)計(jì)所有異性寶寶數(shù)量，看看自己的寶寶是多少里面的一個(gè)。 游戲名稱(chēng)：你的寶寶是萬(wàn)一挑一嗎？……其他游戲有待開(kāi)發(fā)想象力3） 會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)及合作計(jì)劃活動(dòng)時(shí)間：10月開(kāi)始闡述：預(yù)計(jì)開(kāi)展會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)在不同的地區(qū)開(kāi)設(shè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，讓醫(yī)院直接圈定消費(fèi)者。依據(jù)不同的參與對(duì)象設(shè)置不同的活動(dòng)主題，主題每期更換，聯(lián)合其他“健康養(yǎng)生”類(lèi)品牌參與合作?；顒?dòng)前期通過(guò)微信訂閱號(hào)下發(fā)廣告及索票信息，并且電話邀請(qǐng)醫(yī)院的新老顧客，活動(dòng)當(dāng)日邀請(qǐng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行報(bào)道，并在會(huì)后跟蹤報(bào)道。活動(dòng)當(dāng)日每個(gè)到場(chǎng)顧客都應(yīng)該領(lǐng)有一個(gè)免費(fèi)大禮包，大禮包內(nèi)需包含醫(yī)院的免費(fèi)體檢等兌換券，或者某品牌贊助的商品、儲(chǔ)值卡等。（每期活動(dòng)詳見(jiàn)當(dāng)月項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)）第二階段：傳播主題：“明星服務(wù)”牽手“寶貝計(jì)劃”時(shí)間：2014年10月至2015年7月份廣告策路：利用微信自媒體訂閱號(hào)及地面廣告的候車(chē)亭和地鐵站廣告，配合微電影、形象廣告片等針對(duì)“明星產(chǎn)品”進(jìn)行傳播。公關(guān)策略： 此階段的公關(guān)策略偏重于合作造勢(shì)。首先，公司針對(duì)醫(yī)學(xué)類(lèi)專(zhuān)家訂制MBA課程，為此，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)將針對(duì)人類(lèi)染色體優(yōu)化提取技術(shù)及“明星產(chǎn)品”植入到MBA課程的發(fā)布會(huì)上。并與醫(yī)學(xué)類(lèi)BOSS，建立起長(zhǎng)期合作關(guān)系。其次，我們?cè)卺t(yī)院品牌宣傳到一定階段時(shí)期，開(kāi)展名為高危職業(yè)人群基因優(yōu)化監(jiān)測(cè)的公益服務(wù)，此項(xiàng)服務(wù)與基金會(huì)合作。以此作為端口對(duì)醫(yī)院品牌及明星產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行面對(duì)面角度的再宣傳。再次，醫(yī)院與保險(xiǎn)公司達(dá)成合作，進(jìn)入高端報(bào)銷(xiāo)的醫(yī)保范圍，并且以此為特色切入點(diǎn)將此項(xiàng)計(jì)劃大范圍傳播。此階段將針對(duì)老顧客實(shí)施買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)，針對(duì)我醫(yī)院的明星產(chǎn)品，買(mǎi)十贈(zèng)一。促銷(xiāo)策略： 廣告 1） 自媒體（常規(guī)軟文及廣播性文章）《原來(lái)明星都在用！，產(chǎn)后身材完美恢復(fù)終于有招了！》 《染色體篩查，把遺傳病扼殺在搖籃中！》《PS強(qiáng)大，是假的！這個(gè)才是真的！》《喜羊羊，生個(gè)吉祥如意的羊?qū)殞?！?） 網(wǎng)絡(luò)媒體（活動(dòng)炒作）《火了一部“訂制寶貝”，火了一波生娃新風(fēng)潮！》《強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,家恩德運(yùn)博得眾醫(yī)療機(jī)構(gòu)的認(rèn)可》《他的權(quán)威被多家醫(yī)院茂名，他為何如此寬容？！》《尖端技術(shù)走近OL，原來(lái)我們的生活危機(jī)四伏！》216。 網(wǎng)絡(luò)媒體投放標(biāo)準(zhǔn)：A. 選擇知名新聞?lì)愰T(mén)戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等，女性、生活、健康類(lèi)頻道B. 以新聞稿形式發(fā)布，便于消費(fèi)者搜索了解C. 發(fā)布角度圍繞著傳播主張的（總+分）按照1:1頻率發(fā)布即可D. 費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)1000元/次E. 與媒體建立長(zhǎng)期聯(lián)系，爭(zhēng)取深度報(bào)道機(jī)會(huì)3）地面廣告（候車(chē)亭/車(chē)體/終端）按照品牌傳播列表規(guī)劃投放。 4） 空中廣告（產(chǎn)品專(zhuān)題片/品牌形象片）按照品牌傳播列表規(guī)劃投放。 公關(guān) 1） 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)、公益活動(dòng)A.【與企業(yè)的合作】活動(dòng)時(shí)間：11月開(kāi)始活動(dòng)主題：健康寶貝計(jì)劃——員工福利我買(mǎi)單！ 描述：我公司面對(duì)不孕不育高危人群成立了一項(xiàng)專(zhuān)項(xiàng)基金，“我院共投入4000萬(wàn)作為此項(xiàng)目的公益基金“，專(zhuān)門(mén)面向企事業(yè)單位提供此項(xiàng)員工福利。凡是與我院合作的單位職工即可憑公司任職信息來(lái)我院治療享受折扣。操作方式是給醫(yī)院來(lái)的病人打八折，然后宣稱(chēng)另外優(yōu)惠的部分以單位名義出。 B．【與醫(yī)院的合作】活動(dòng)時(shí)間：12月開(kāi)始活動(dòng)主題：健康寶貝計(jì)劃——HAPPY BIRTHDAY醫(yī)院聯(lián)動(dòng)計(jì)劃！描述：我公司利用北大MBA管理課程與生殖醫(yī)院領(lǐng)袖開(kāi)課的良好契機(jī)舉辦上述主題的啟動(dòng)儀式，儀式上將合作品牌列入聯(lián)動(dòng)計(jì)劃。凡是與我院合作的醫(yī)院（往我院輸送病人）我院給予其相關(guān)合作政策。 C．【為高危職業(yè)女性提供基因篩查】活動(dòng)時(shí)間：1月份活動(dòng)主題：尖端技術(shù)走近OL女性描述：公益活動(dòng)為高危職業(yè)女性提供基因篩查服務(wù)，數(shù)量10人，以此作為新聞點(diǎn)。讓尖端技術(shù)與我們面對(duì)面，樹(shù)立品牌美譽(yù)度及親切感。 D．【與社區(qū)的合作】活動(dòng)時(shí)間：3月開(kāi)始活動(dòng)主題：健康寶貝計(jì)劃——當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)！描述：與社區(qū)合作，走進(jìn)社區(qū)并且通過(guò)MD將醫(yī)院信息直投給每家每戶，并現(xiàn)場(chǎng)提供免費(fèi)咨詢、檢測(cè)等。與社區(qū)媒體等合作。第三階段：傳播主題：口口相傳“口碑計(jì)劃“時(shí)間：2014年3月至2014年9月份廣告策路：利用微信自媒體訂閱號(hào)及區(qū)域性主流報(bào)紙、雜志等針對(duì)“口碑計(jì)劃”進(jìn)行傳播。公關(guān)策略：此階段以公司的政策性促銷(xiāo)為主，大力開(kāi)發(fā)合作項(xiàng)目、完善第一、第二推廣期開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品項(xiàng)目。公司通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)及衍生現(xiàn)象進(jìn)行事件設(shè)計(jì)，將事件包裝炒作，并結(jié)合媒體進(jìn)行三輪以上的助推和傳播。通過(guò)第二階段與社區(qū)、醫(yī)院、公司合作計(jì)劃的啟動(dòng)將事件結(jié)合進(jìn)去，帶動(dòng)口碑傳播。并提出口碑傳播的優(yōu)惠套餐計(jì)劃。終端消費(fèi)者進(jìn)行傳播可以享受公司明星產(chǎn)品的贈(zèng)送，被傳播者可以享受健康管家的1年免費(fèi)服務(wù)，并享受折扣就醫(yī)等。終端促銷(xiāo)廣告 1）自媒體常規(guī)軟文宣傳《都在追捧O2O，家恩德運(yùn)醫(yī)院真正玩轉(zhuǎn)O2O是靠這樣幾招》《一直被模仿，從未被超越！家恩德運(yùn)醫(yī)院就是原型！》《生孩子，你的成功率要用數(shù)字說(shuō)話！》《試管的流行趨勢(shì)，你接受了嗎？》2） 區(qū)域性主流報(bào)紙、雜志、自媒體《為什么那么多人都去北京生娃？》《不孕不育，去北京家恩德運(yùn)醫(yī)院做試管吧！》《健康管家已經(jīng)深度到眾多家庭》《幸福寶貝，家恩德運(yùn)幫你結(jié)緣》216。 雜志投放標(biāo)準(zhǔn)：A. 所投放地區(qū)按照品牌傳播計(jì)劃表執(zhí)行B. 內(nèi)容比例以傳播主張1:1投放即可C. 選擇健康類(lèi)、女性雜志及讀者、知音等知識(shí)型刊物D. 文章內(nèi)容以軟文+公關(guān) 1）公關(guān)事件活動(dòng)時(shí)間：每季度一個(gè)事件，周期3個(gè)月到半年策劃方案：（暫無(wú)）促銷(xiāo) 終端促銷(xiāo)：線上促銷(xiāo)除外，線下部分采取老顧客介紹新顧客，贈(zèng)送明星產(chǎn)品及管家式服務(wù)。凡是被邀請(qǐng)的新患者，可享受折扣優(yōu)惠及1年的管家式服務(wù)。線上線下促
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1