20xx年醫(yī)學(xué)專題—明星代言對(duì)民營(yíng)醫(yī)院的利弊分析0818(編輯修改稿)
2024-11-19 05:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 經(jīng)濟(jì)地位上的不同，從產(chǎn)品檔次上將品牌定位在高端消費(fèi)群體上；另一方面，是通過(guò)明星個(gè)性形象以及年齡等特征來(lái)確定產(chǎn)品的消費(fèi)群體。如由鞏莉代言曲美，就是將產(chǎn)品定位在三四十歲的女性群體，由本山大爺代言的產(chǎn)品，往往與農(nóng)村消費(fèi)者有關(guān)。 由明星代言可以給品牌以高品位形象。不管在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，明星都是富有一族、高消費(fèi)群體，因此，消費(fèi)者不難作出這樣的推斷，明星用的品牌肯定是高品質(zhì)的。二、名人代言廣告的弊端分析 明星的負(fù)面信息影響品牌形象。明星絢爛奪目的身后也有狗崽隊(duì)鐘情的鮮為人知的生活， 媒體狂轟濫炸的追蹤，在現(xiàn)在這個(gè)浮躁的年代，負(fù)面新聞一旦曝光，馬上便會(huì)傳遍街頭巷尾，成為大家茶余飯后的閑談。明星在大眾心中的便會(huì)直線下降，進(jìn)而影響到消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的印象。 如果代言人的形象選擇不當(dāng)，會(huì)給所代言產(chǎn)品帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。利用明星廣告代言，所選擇的明星個(gè)性/形象必須與品牌及產(chǎn)品的個(gè)性/形象高度一致。但是人們對(duì)明星個(gè)性/形象的判斷仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，如果沒(méi)有在目標(biāo)顧客中進(jìn)行客觀嚴(yán)密的調(diào)查，受決策者的個(gè)人喜好等非理性因素影響，企業(yè)往往對(duì)明星的個(gè)性/形象做出錯(cuò)誤的判斷和選擇。 少數(shù)理性消費(fèi)者并不買(mǎi)
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