明星代言虛假廣告的法律范疇(編輯修改稿)
2025-07-25 19:47 本頁面
【文章內容簡介】 下，他把代言人馮小剛告上了法庭，因為他認為馮小剛導演在宣傳片中的宣傳和實際情況不符，導致他受了煽動，遭受了損失。據(jù)了解，廣告片中馮小剛說了一句：“我可以負責任地告訴您，您看到的都是真實的。” 這場官司最后怎么樣，卻不得而知。為什么明星代言人能夠在虛假廣告中逃脫責任呢？究其原因主要是我國法律規(guī)制層面上的失位。我國現(xiàn)行的《廣告法》第38條規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發(fā)布的，應當依法承擔連帶責任。廣告經營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部民事責任。遺憾的是，對于作為自然人的明星參與違法廣告的法律責任，卻只字未提。《反不正當競爭法》第9條規(guī)定，經營者不得利用廣告或者其他方式，對商品的質量，制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳，但處罰主體依然是經營者，而不是廣告代言人；因而，按照目前的法律法規(guī)，虛假廣告的責任主體主要包括廣告主、廣告經營者和廣告發(fā)布者，而名人明星代言的法律地位不屬于三者中的任何一方，或者根本就不把他作為責任主體。對于這個主體應承擔什么樣的廣告法律責任，目前還沒有任何規(guī)定。因而，明星代言廣告在國內存在著一個法律真空，這個真空可以讓明星們在代言過程中不受任何阻力地恣意馳騁。而國外的廣告法律卻將明星們限制得死死的，稍有不慎，即有可能賠上個傾家蕩產。在美國，廣告法規(guī)明確規(guī)定，代言人是產品證明人，是產品的實際用戶和直接受益者，證詞要真實無誤，否則予以重罰。集團訴訟制使得受騙的消費者不需要每個人都去起訴，只要一人贏了官司，這個判決就適用于所有人，可獲同等賠償。這對作虛假廣告的企業(yè)來說則殺傷力巨大，輸?shù)粢粓龉偎?，要賠的錢就是天文數(shù)字；在加拿大，《加拿大廣告標準準則》規(guī)定：代言、推薦或證明者必須是該產品或服務的實際使用者，廣告相關信息須有充分事實依據(jù)，絕不許欺騙誤導消費者，否則將承擔相應的民事或刑事處罰；在法國，按照法律，如果明星做虛假廣告，將會鋃鐺入獄。美國法律規(guī)定，名人做廣告前必須使用該產品，否則就要被指控，甚至送入監(jiān)牢。美國名人選擇代言品時十分謹慎。美容、保健藥物類廣告因其宣稱效果與使用效果存在差異而引起消費者不滿，他們大多對此其敬而遠之。即便有明星為知名公司擔任代言人，也是作為公司品牌的形象代表出現(xiàn)，很少在廣告中為產品效果現(xiàn)身說法。調查顯示，名人廣告很難改變北美消費者的品牌喜好，他們往往懷疑代言名人是否被商家收買。歐洲利用名人效應增強廣告效果的現(xiàn)象相對較少。大都注重靠新奇創(chuàng)意突出產品品質，很少靠明星拉動人氣。商家要宣傳的是產品，而不是名人的臉蛋兒。廣告商十分注意廣告內容，發(fā)布前進行認真審查，以免招來麻煩。比起明星，新奇有趣的廣告更能抓住消費者的眼球，帶來更好的廣告效果。在日本代言薪酬昂貴。日本社會對個人聲譽十分看重，若明星代言的產品屬于偽劣產品，本人會因此受到巨大影響，要向全社會公開道歉，并在長時間得不到任何工作。如果代言明星出了問題，廣告主會擔心自己的形象受到損害，立即停止有關廣告的張貼與播放。西歐廣告市場比較成熟，賣家與買家處于信息對等狀態(tài)。消費者觀念理性，注重品牌，他們對品牌的認知是經過一番積累的，不會因明星代言便“頭腦發(fā)熱”。在這樣的消費風氣之下，歐洲廣告主一般也不愿意花費重金聘請明星做廣告。接拍影視時漫天要價的好萊塢明星，在接拍廣告時卻把價錢放在一邊。一旦卷人廣告糾紛，其公眾形象會大受損害，影響本人的事業(yè)。因此他們對接拍廣告十分謹慎。即使是對久經市場檢驗的品牌，也不敢為產品具體功效作保證。國外廣告大多注重含蓄的意境，不像國內名人廣告對產品功能作露骨說明。他們在接洽廣告時主動了解產品情
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1