從一起案件看虛假廣告和虛假宣傳的區(qū)別(編輯修改稿)
2025-05-22 12:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的列舉式規(guī)定：經(jīng)營者不得利用廣告或者下列方法，對其商業(yè)信譽或者商品的價格、質(zhì)量、性能、用途、數(shù)量、規(guī)格、等級、成份及其含量、制造方式、制造日期、有效期限、生產(chǎn)者、產(chǎn)地、銷售服務(wù)等情況作引人誤解的虛假宣傳： （一）雇傭或者伙同他人進(jìn)行欺騙性的銷售誘導(dǎo)； （二）作虛假的現(xiàn)場演示和說明； （三）散布謠言，張貼、散發(fā)、郵寄虛假的產(chǎn)品說明書或者其他宣傳材料； （四）在經(jīng)營場所對商品作虛假的文字標(biāo)注、說明或者解釋； （五）利用大眾傳播媒介作虛假的宣傳報道。由此可見，當(dāng)事人付某的行為是屬于《福建省實施中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法辦法》第七條第一款第（三）項規(guī)定的對商業(yè)信譽作引人誤解的虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。辦案機構(gòu)最后采取了第二種意見。四、虛假廣告和虛假宣傳的區(qū)別所謂虛假廣告是指廣告主或廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以欺騙、誤導(dǎo)方式進(jìn)行的含有虛假內(nèi)容的商品或服務(wù)宣傳活動。根據(jù)國家工商行政管理局關(guān)于認(rèn)定處理虛假廣告問題的批復(fù)（工商廣字〔1993〕第185號）：關(guān)于虛假廣告，一般應(yīng)從以下兩個方面認(rèn)定：一是廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)本身是否客觀、真實；二是廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)的主要內(nèi)容(包括產(chǎn)品和服務(wù)所能達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)、效用、所使用的注冊商標(biāo)，獲獎情況，以及產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和服務(wù)提供單位等)是否真實。凡利用廣告捏造事實，以并不存在的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行欺詐宣傳，或廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)的主要內(nèi)容與事實不符的，均應(yīng)認(rèn)定為虛假廣告。而虛假宣傳則是指經(jīng)營者為牟取非法利益而利用廣告或其他方法,對商品或服務(wù)的主要內(nèi)容作不真實的或引人誤解的表示，導(dǎo)致或足以導(dǎo)致消費者對其產(chǎn)生誤解從而作出錯誤判斷的宣傳活動。從法學(xué)的角度來看，二者同屬意思表示的范疇，并且均屬于虛假的、欺騙性或誤導(dǎo)性的意思表示。但二者有明顯的區(qū)別： （一）調(diào)整的范圍不同。虛假廣告是虛假宣傳的一種形式，虛假宣傳包含虛假廣告。虛假廣告必然是虛假宣傳，但虛假宣傳不一定都是虛假廣告。虛假廣告屬于種概念，虛假宣傳屬于屬概念?！斗床徽?dāng)競爭法》第九條第一款的規(guī)定的虛假宣傳行為指對“經(jīng)營者不得利用廣告或其他
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