【文章內(nèi)容簡介】 星代言出了問題但上述的所有明星卻無一例外受到有關部門的懲辦。所以在質量這個真空地帶相關部門應該承當起責任加大力度整治虛假廣告代言。如廣告商廣揭發(fā)布者沒有盡職盡責的審查合格與否沒有經(jīng)過化學檢驗、專家鑒定等來檢查是否有害等等。但是遺憾的是我們的監(jiān)部門在這一系列的過程中并沒有承當起自己的責任?！踩炒苑簽E明星爭相代言的動力就是經(jīng)濟利益。代言的受益遠遠超出其正職收入。所以明星廣告鋪天卷地的到來——大到汽車、學校小到衛(wèi)生紙、尿不濕等。連食品和藥品這些直接關乎我們安康權的甚至生命的也讓明星在那里作秀一番。代言的泛濫必然會導致因利益的驅動而完全忘記人民生命平安的首要性。四、國外興旺明星代言廣告的規(guī)定國外興旺廣告的理不但廣告立法比擬早而且有關廣告的法律也比擬健全。除了公布的廣告法律之外一般還有地方廣告法規(guī)或有關部門制定的廣告理規(guī)定。是當今世界廣告業(yè)最興旺的。在理廣告的主要機構是聯(lián)邦貿(mào)易會、聯(lián)邦會和食品藥物理對虛假廣告、不實廣告和不公平廣告進展嚴格理。?聯(lián)邦貿(mào)易會法?將虛假廣告界定為“虛假廣告是指在主要方面是欺騙性的廣告不是標簽。廣告的欺騙性時既要考慮廣告說明、詞、句及設計、聲音或其組合本身還要考慮其對相關的表述程度。〞明星代言廣告在性質上屬于“證人廣告〞對于證人廣告有著明確的規(guī)定。但凡證言性質的廣告內(nèi)容必須有真事為證即向消費者推薦或效勞的證人無是明星、名人還是專家或普通人都必須是的使用者否那么按虛假廣告處理。此外?聯(lián)邦貿(mào)易會法?還明確了虛假廣告的理是聯(lián)邦貿(mào)易會。對于虛假廣告該會可以發(fā)出制止向區(qū)起訴對其處以1萬美元以下的民事處分。在審理虛假廣告案件時會有權傳喚當事人、證人出庭作證復制被調查和起訴的的任何性證據(jù)。會還可以懇求發(fā)布永久制止。英國對于證人廣告也有嚴格的規(guī)定。英國播送的?廣告和理準那么?中對播送、電視中的證人廣告要求證詞必須屬實不可因此造成誤解。廣告主和廣告一經(jīng)要求就必須向播送出示證詞或表述的憑據(jù)。假設沒有憑據(jù)或憑據(jù)不那么按欺騙廣告處理。英國的?交易表示法?中也指出在(或效勞)廣告中使用假證言就是犯法假設消費者因購置和使用這種受到損害可向為該做過廣告而沒有表述憑據(jù)的廣告主索賠。另外英國還規(guī)定在醫(yī)藥和治療法廣告中不可使用證人和證言在酒類廣告中不可出現(xiàn)年輕人所追隨的名人形象。加拿大?廣告準那么?中規(guī)定：廣告不得直接或間接地對商品或效勞的價格、用處或性能作不準確的或欺騙性的陳述、例證或描繪。除非在廣告中對擔?；虮ＷC的條件、范圍及擔保人的做出充分的說明或對從何處可以獲取這些資料給予明示否那么不得提供擔保或者保證。廣告不得歪曲專家或學術權威的含義不得暗示它所宣傳的內(nèi)容是某一科學根據(jù)而實際上這種根據(jù)并不存在。各國明星因為虛假代言而受到處分的例子也不少見。好萊塢明星因為虛假廣告代言被罰50萬美元。法國一位電視節(jié)目主持人吉爾貝因為虛假廣告而入獄罪名是夸張成效?？梢姼鲊刑摷僮C人廣告的規(guī)定并給予嚴格的處分。這是我國需要學習和借鑒的。五、對完善法律制度明確明星代言責任的建議〔一〕明星代言的責任界定?廣告法?第三十七條、第三十八條明確規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營者、廣揭發(fā)布者以及社會團體或者其他組織虛假廣告的連帶法律責任。根據(jù)?廣告法?第二條的有關規(guī)定明星代言人不屬于廣告法調整范圍的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣揭發(fā)布者也不屬于社會團體或其他組織?？梢娢覈F(xiàn)行?廣告法?所有的條文中均未涉及明星虛假廣告的法律責任。但是自三鹿奶粉發(fā)生后值得慶幸的是曾備受各界關注的?食品平安法?正式公布其中明星做廣告的規(guī)定發(fā)生了重大的變化。該法的第五十五條規(guī)定：社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品使消費者的合法權益受到損害的與食品消費經(jīng)營者承當連帶責任。正式公布的法律法規(guī)把明星責任明確為廣告責任。這是法制的進步。但是該法又寓含明星在廣告中向消費者推薦不合格食品平安的食品只要廣告不被認定為虛假廣告那么明星就不需承當法律責任。這無疑是大大的減輕了明星的廣告責任。〔二〕擴展明星責任主體范圍在多如牛毛的代言廣告從關系到人體安康的食品、藥品領域到日常用品等每個領域都充滿著所謂的專家、學者以及影視明星所以假如僅僅將明星限于影視明星這一狹小領域顯然不能到達良好的規(guī)制效果。所以應該對明星做擴張性解釋為：為公眾所熟知的可以對人們的心理起到一定的指引、暗示作用的社會公眾人物?！踩趁餍窃试S代言的范圍一般來說藥品和食品這些東西直接影響到我們的安康權甚至生命權對于這種與生命和安康有親相關的的廣告代言人法律應該規(guī)定承當“絕對責任、嚴格責任、無過錯責任〞才符合“損益相抵〞的原那么。從這個角度上講食品、藥品假如明星本人沒有使用原那么上應當不允許其代言；對于其他在加強監(jiān)的條件下由廣告主有限度的使用明星代言。否那么明星承當?shù)牟粌H僅是民事責任嚴重的將要承當刑事責任?！菜摹尺M步消費者的權利意識明星代言虛假廣告現(xiàn)象除了法律欠缺、經(jīng)濟不成熟之外還與我國廣告文化的普及程度不高消費者的消費理念不科學不成熟有關。消費者應該對廣告有一個科學理性的認識。不要盲目的相信明星所謂的親身體驗。假如合法權益受到損害要有自我保護意識勇于維權應及時向工商部門、廣告協(xié)會或消費者協(xié)會檢舉、投訴。最后需要說明的是僅僅依靠私法上侵權損害賠償來制約不法代言行為還是不夠的還要依靠公法上其他法律的配合。特別應該在廣告法中增加條款要求代言人必須為自己的代言行為購置第三者責任險以防止代言人因不能支付高額賠償費而使責任落空也不能使受害人得到賠償。同時還要加強對不法代言行政處分的規(guī)定。明星作為特殊的代言主體不應該只考慮自己的利益還應該考慮到社會利益增強自身的社會責任使自己的利益與社會的公共利益協(xié)調起來。六、結語以上對明星代言廣告的法律分析都是現(xiàn)實的實用角度展開的。然而世界上任何事物都不是靜止不動的萬事萬物都處于不斷地開展變化之中。目前我國的經(jīng)濟體制正處于變革時要認識和改造明星代言廣告的問題同樣也不能用靜止的目光。新的?食品平安法?較原有的?食品平安法?有一些制度創(chuàng)新規(guī)定了名人代言問題食品承當連帶責任相對于過去立法上的空白有一定的進步。但力度不是很大尤其對于廣告代言人的法律責任規(guī)定。在立法保護的前提下還需要每個消費者依靠自我判斷從事消費行為約束自我的消費責任。我們也應該在明星代言的正面作用與負面效應之間找到恰當?shù)钠胶恻c只有這樣我們才能有效的遏制虛假廣告行為還廣告世界一個公平合理的秩序。相信在不久的將來明星代言虛假廣告應承當?shù)姆韶熑螚l款會明明白白的寫進我國的法律。參考文獻 [1]——來自三鹿的啟示[D].[2][N].[3][M][4][J]..[5][N].[6] 高旭國,[J].?傳承?.2007[7][J].[8]張更全,[N]. [9]李云賢,[D]. [10][M].[11][N].[12][J].[13][N].[14]?食品平安法?看明星代言的法律責任[J].[15][16][.]Miael S