明星代言廣告不可以虛構(gòu)(二辯)(編輯修改稿)
2024-08-31 16:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 義務(wù)的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。公民、法人由于過(guò)錯(cuò)侵害國(guó)家的、集體的財(cái)產(chǎn)，侵害他人財(cái)產(chǎn)、人身的應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任?！备鶕?jù)《民法通則》的上述規(guī)定，明星代言人在違反合同、不履行義務(wù)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任。明星代言人由于過(guò)錯(cuò)侵害國(guó)家、集體、他人的財(cái)產(chǎn)和他人人身的應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任。明星代言人與他人共同侵權(quán)造成損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任?！旧鐣?huì)危害】在歷年的行風(fēng)評(píng)議中，加大對(duì)虛假?gòu)V告的的打擊力度成為了社會(huì)各界對(duì)工商部門(mén)的一致要求。應(yīng)該說(shuō)，虛假?gòu)V告已經(jīng)到了人人喊打的局面，其危害性主要有以下幾個(gè)方面：㈠、侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》③賦予了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)時(shí)的安全權(quán)、知情權(quán)、公平交易權(quán)等，而明星代言虛假?gòu)V告通過(guò)虛構(gòu)編造、吹噓夸大等手段，直接損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，造成受侵害的消費(fèi)者的波及范圍廣、數(shù)量多、損失大。㈡、阻礙了廣告業(yè)的良性發(fā)展。虛假?gòu)V告帶來(lái)的暴利蒙蔽了某些廣告從業(yè)者的視線，使他們花費(fèi)大量精力研究如何炮制更具欺騙性的虛假?gòu)V告，這對(duì)合法的廣告主體會(huì)造成沖擊，從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上來(lái)看，這就造成了“劣幣驅(qū)逐良幣”④的后果。㈢、毒化社會(huì)風(fēng)氣。明星代言虛假?gòu)V告，嚴(yán)重污染社會(huì)風(fēng)氣，擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，對(duì)我國(guó)和諧社會(huì)的構(gòu)建和發(fā)展造成直接的負(fù)面影響。廣告也是一種宣傳，要有利于精神文明建設(shè)。三、明星代言虛假?gòu)V告應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任?！鞠M(fèi)者】虛榮攀比。大多數(shù)人都對(duì)明星的生活充滿向往。一旦發(fā)現(xiàn)明星們用的東西自己也可以用，虛榮心便得到極大地滿足。盲目崇拜。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)會(huì)把對(duì)廣告明星的好感轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度上，進(jìn)而產(chǎn)生非理性的盲從消費(fèi)心理，覺(jué)得明星用咱也用，可定錯(cuò)不了。過(guò)度信賴。當(dāng)今社會(huì)把明星的地位放的太高，這使得人們對(duì)明星選擇的產(chǎn)品信任有加。拿化妝品為例，廣大女性看到某個(gè)明星用某種化妝品時(shí)就容易認(rèn)為，明星的美貌就在于用這個(gè)品牌的化妝品。㈢、明星角度。明星通過(guò)廣告代言，可以獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益。據(jù)有關(guān)資料顯示，周潤(rùn)發(fā)代言每年600萬(wàn)港幣，劉德華代言每年400萬(wàn)港幣，李宇春代言每年180萬(wàn)人民幣①……而同時(shí)期我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為19109元，其中收入較高的北京市城鎮(zhèn)居民年人均收入為29073元②，按此標(biāo)準(zhǔn)，明星代言廣告的收入真是一個(gè)天文數(shù)字。明星通過(guò)代言廣告可以增加曝光率，提升知名度。明星通過(guò)廣告來(lái)打造聲勢(shì)，進(jìn)而宣傳自己。有的明星本是寂寂無(wú)名的小卒，但由于知名度的提高，轉(zhuǎn)眼變得炙手可熱，一越擔(dān)當(dāng)了影視劇的主角，這更是增加了明星代言廣告的熱情?！咎釂?wèn)】名人是不是人，既然一樣是人，憑什么名人做廣告就可以虛構(gòu)?廣告是不是讓大家都知道，既然想讓大家都知道，甚至要讓人使用產(chǎn)品，那憑什么要告訴別人虛假的東西？是要詐騙嗎？名人要吧做假，那是什么名人？欺世盜名嗎？名人對(duì)大眾有引領(lǐng)作用，如果名人做假，是不是要所有人都學(xué)著做假呢？人在做，天在看，難道老天看不到名人，你看到你我了？名人可以做假，是不是我們做人的基本的誠(chéng)信都不要了？做假，難道產(chǎn)品不行嗎？為那些偽劣害人的產(chǎn)品做假，不要良心，也不要命了嗎？ 【虛假
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