運(yùn)用多種教學(xué)手段,讓學(xué)生樂(lè)學(xué)英語(yǔ)(編輯修改稿)
2024-11-19 03:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 如在教學(xué)《凡卡》這課的結(jié)尾時(shí)，可根據(jù)課文內(nèi)容提出一些發(fā)人深思的問(wèn)題，引起學(xué)生的聯(lián)想和思索。爺爺能收到凡卡的信嗎？假如爺爺能接收到凡卡的信，他會(huì)接凡卡回鄉(xiāng)下去嗎？凡卡的痛苦生活能改變嗎？讓這些問(wèn)題縈回在學(xué)生的腦際，使他們深深關(guān)心凡卡的命運(yùn)。愉快的教育方法是多種多樣、紛繁復(fù)雜的。但最終的關(guān)鍵是讓學(xué)生在學(xué)習(xí)中感覺(jué)到樂(lè)趣，在輕松的氛圍中學(xué)到知識(shí)，發(fā)展智力和能力，健康地成長(zhǎng)。參考文獻(xiàn)：實(shí)用愉快教學(xué)方法從書（9）第三篇：探討廣告英語(yǔ)多種修辭格運(yùn)用【摘要】為了實(shí)現(xiàn)廣告的特殊的勸說(shuō)功能 ,廣告商用盡各種策略 ,修辭則是其中重要策略之一。修辭作為一門勸說(shuō)的藝術(shù)能幫助廣告商實(shí)現(xiàn)其預(yù)期的目標(biāo)。文章從心理語(yǔ)言學(xué)的角度 ,探討多種修辭格運(yùn)用的心理語(yǔ)言學(xué)基礎(chǔ)。當(dāng)今社會(huì)廣告無(wú)處不在 ,作為引進(jìn)國(guó)外科學(xué)技術(shù)和介紹國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的一座橋梁 ,廣告英語(yǔ)也愈來(lái)愈被人們關(guān)注。由于廣告的勸說(shuō)功能 ,使得廣告英語(yǔ)在文體方面具有特色。為了能夠成功地勸說(shuō)受眾 ,能激起大眾的興趣以期最終采取購(gòu)買行為。廣告商運(yùn)用各種策略 ,而運(yùn)用修辭格則是其中策略之一。修辭是一門勸說(shuō)藝術(shù) ,一種可以控制或改變他人信念乃至行為的工具、技巧或手段。各種修辭格的運(yùn)用使得廣告能更具說(shuō)服力。心理語(yǔ)言學(xué)是通過(guò)研究語(yǔ)言和言語(yǔ) ,從而進(jìn)一步了解心智的本質(zhì)和結(jié)構(gòu)的科學(xué)。廣告商運(yùn)用了多種修辭格使得廣告能產(chǎn)生較好的效果 ,本文將以此為基點(diǎn) ,探討其心理語(yǔ)言學(xué)基礎(chǔ)。一隱喻隱喻研究源遠(yuǎn)流長(zhǎng) ,有人說(shuō) ,隱喻是一種修辭格。有人說(shuō) ,隱喻是一種范疇錯(cuò)置。本文將把隱喻作為一種修辭格來(lái)看待。Carroll(1999∶ 145)指出 ,隱喻的理解首先要從心理詞匯(lexicon)中提取消息 ,選擇適當(dāng)?shù)哪遣糠忠饬x ,最后識(shí)別本體與喻體之間的關(guān)系。束定芳(2000∶ 17)指出 ,隱喻中的喻體對(duì)說(shuō)話者或聽(tīng)話者來(lái)說(shuō)要比本體更為熟悉。而在兩者發(fā)生互動(dòng)反應(yīng)時(shí) ,通常是更為熟悉的事物的特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)被影射到相對(duì)陌生的事物上 ,因而喻體可以幫助認(rèn)識(shí)本體的特點(diǎn)和結(jié)構(gòu) ,因而也具有了認(rèn)知的功能。由此可看出 ,隱喻中喻體與本體的相似性應(yīng)該說(shuō)是構(gòu)成隱喻的基礎(chǔ) ,對(duì)于不能很好地直接地表達(dá)出的意義 ,運(yùn)用隱喻也就更易被理解。1)High EfficiencyOur Big Bird can be fed even at night2)Kodak is Olympic color第一則為法國(guó)貨運(yùn)航空公司的廣告標(biāo)題。公司的班機(jī)被比作隨時(shí)待命的巨鳥(niǎo) ,而貨物則是喂 “鳥(niǎo)” 的食物。如果用 “Our planes Pairlines ”代替 “Our BigBird”,那么標(biāo)題顯得平淡無(wú)特色 ,喻體 “Big Bird” 的運(yùn)用能使人們產(chǎn)生諸如雄鷹展翅等很多的聯(lián)想!使得廣告更生動(dòng)。第二則是柯達(dá)彩色相片的廣告 ,喻體“Olympic” 首先給予受眾是 “最好” 的直覺(jué) ,且會(huì)聯(lián)想到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上角逐激烈 ,瞬息萬(wàn)變 ,精彩的剎那本不易捕捉 ,但柯達(dá)則能快速、精確地把這些燦爛瞬間拍攝下來(lái)。二雙關(guān)一般來(lái)說(shuō) ,人們?yōu)榱饲宄乇磉_(dá)自己 ,常常要避免歧義 ,但歧義并不都是只有負(fù)面影響 ,如果正確地利用 ,適當(dāng)?shù)目刂苿t能使歧義產(chǎn)生很好的語(yǔ)言效果。廣告商運(yùn)用的多是詞義雙關(guān)而非句法雙關(guān)。Carroll(1999∶ 123 —125)指出 ,在語(yǔ)句的理解過(guò)程中 ,歧義的多種意義暫時(shí)都激活 ,但歧義的主要意義和上下文會(huì)很快消除歧義性。當(dāng)上下文和歧義詞主要意義都指向同一方面:即都偏向同一主要意義 ,那么詞匯的歧義性對(duì)語(yǔ)句的理解不會(huì)有何影響 ,在這種情況下似乎第二種意思都不被激活。因此 ,在歧義不會(huì)影響語(yǔ)句理解的前提下 ,而且其雙關(guān)意義被受眾解讀后能留下深刻印象 ,不難看出廣告商為何如此青睞雙關(guān)修辭格。語(yǔ)義雙關(guān)。利用詞語(yǔ)的多義性使語(yǔ)句表達(dá)的內(nèi)容有兩種不同的理解時(shí)就是語(yǔ)義雙關(guān)(Homographic pun)。3)I’ m More satis fied“More” 首先被解讀為一個(gè)副詞修飾過(guò)去分詞“satis fied”,顯示此種煙的優(yōu)良質(zhì)量。接著 ,由于“More” 的第一個(gè)字母大寫使讀者很快想到此煙的品牌名 ,因此這句廣告詞就被理解為: “是摩爾煙使得我更滿意”。這種在品牌名和詞的主要意義之間的雙關(guān) ,在廣告中甚為常見(jiàn)。4)Give a Timex to all , and to all a good time這則手表廣告的關(guān)鍵詞是 “time”。人們首先反映是 “此表能給我們提供正確的時(shí)間”,然后其延伸意義很快也反映出來(lái): “a good time” 即表達(dá) “此表能給予你特別的快樂(lè)”。諧音雙關(guān)。當(dāng)利用詞語(yǔ)之間的同音關(guān)系使詞語(yǔ)有兩種不同的理解時(shí)就是諧音雙關(guān)(Homophonic Pun)。5)Seoul Food這一則南朝鮮餐館的廣告 ,Seoul 即指漢城 ,又暗指 Soul(心靈),受眾一領(lǐng)會(huì)到此種涵義 ,廣告印象也就更加深刻。6)More sun and air for your son and heir在這則旅游廣告中 “sun” 和 “son” 同音 , “air ” 與“heir” 同音 ,受眾一讀到這廣告就會(huì)有押韻的感覺(jué) ,增加了對(duì)廣告的記憶 ,再解讀廣告意義: “這里會(huì)給予你的兒子、繼承人更多的太陽(yáng)和空氣”,受眾對(duì)此誘惑更難以抗拒。三夸張夸張此詞源自于希臘語(yǔ) huperbole ,意義 excess(超過(guò))。通俗地說(shuō) ,夸張就是言過(guò)其實(shí)。Carroll(1999∶ 148)指出 ,話語(yǔ)的相互影響內(nèi)容(interactionalcontent)即傳達(dá)說(shuō)話者態(tài)度的內(nèi)容 ,對(duì)話語(yǔ)的保留和記憶是非常重要的因素。有些語(yǔ)句僅僅對(duì)聽(tīng)者傳達(dá)信息 ,而有些對(duì)聽(tīng)話者傳達(dá)了說(shuō)話者的態(tài)度。話句的相互影響內(nèi)容含量高 ,那么這話語(yǔ)容易被記憶、保留?？鋸埵址ǖ倪\(yùn)用就是向聽(tīng)者傳達(dá)態(tài)度的一個(gè)典型。英語(yǔ)中有使用數(shù)詞、使用形容詞或副詞的最高級(jí)形式 ,使用短語(yǔ)和使用動(dòng)詞等等來(lái)進(jìn)行夸張。廣告英語(yǔ)最常使用的是形容詞或副詞的最高級(jí)形式和數(shù)詞。7)The richest , f reshest , Irishest taste in all theworld這則酒廣告連續(xù)運(yùn)用了三個(gè)形容詞的最高級(jí) ,以此來(lái)體現(xiàn)該產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和口味。而且這三個(gè)形容詞都以Pist P 結(jié)束 ,使得該廣告有很高的記憶價(jià)值。8)We’ ve hidden a garden of vegetables whereyou′ d never expect ,in a “a garden of ” 一詞上 ,這個(gè)數(shù)量詞的用法比程度副詞 “much
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