2009年麥肯錫消費(fèi)者調(diào)查(編輯修改稿)
2024-11-19 02:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 分巨大。深 圳有86%的人口是從其他省份來 的，他們說普通話（也說他們自 己的方言），而73%的廣州居民是 土生土長的廣州人，主要講廣東,區(qū)，有著非常具體的目標(biāo)。例如， 話。由于外來人口占據(jù)主導(dǎo)地位，,深圳比廣州年輕很多： 55%的深,之都”的政策：隨著該地區(qū)的產(chǎn) 圳居民年齡在2034歲之間，而,處在這個(gè)年齡層人只占廣州居民 總數(shù)的35%。 19%的廣州居民年齡,來越多的人被吸引到該行業(yè)就 在49歲以上，而在深圳這一比例,只有7%。,第十一頁，共二十五頁。,12,圖表2: 由于不同層級(jí)城市之間 的收入差距不斷縮小， 城市群的重要性正在穩(wěn) 步上升。,“,”,1 2 3,vs.,2009,2005 1 2 3 1 2 3,1 2 3,1 2 3 1 2 3 1 2 3,1 2 3 1 2 3 1 2 3 3/12,2008 1 2 3,1 2 3,1 2 3 1 2 3 1 2 3 7/12,1 2 3 1 2 3 1 2 3 9/12,消費(fèi)者的態(tài)度和偏好 要知道城市群定義對(duì)企業(yè)是否真 的有意義，就要看城市群對(duì)消費(fèi)者 行為的影響程度。確實(shí)，我們的研 究表明兩者之間有著很強(qiáng)的相關(guān) 性。在2005年，我們第一次進(jìn)行中,費(fèi)者特性差異中的9個(gè)（例如品牌,釋（圖表2） 2,我們注意到，中國各城市群消費(fèi)者 的行為存在很大差異。例如52%的 上海城市群消費(fèi)者青睞名牌產(chǎn)品， 而這一比例在廈門－福州城市群 （包括潮州、汕頭、石獅等城市） 中只有36%。,國消費(fèi)者調(diào)查之際， 14個(gè)最大的消 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性的偏好也很不,一樣。例如深圳城市群的消費(fèi)者,青睞輕、薄的數(shù)碼相機(jī)，而廣州城 以由該城市歸屬于的城市層級(jí)，而 市群的消費(fèi)者偏愛有大顯示屏的 機(jī)型。 體來解釋。然而，我們2009年第 不同城市群中的消費(fèi)者對(duì)媒 一季度進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 14個(gè)特 體的偏好也大相徑庭。例如， 性差異中的11個(gè)應(yīng)當(dāng)用城市群來解 我們所 謂的“中原城市 群”,（包括鄭州、洛陽、開封等城市）,第十二頁，共二十五頁。,,,,,,,,,,,13,解讀中國 2009年度中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告:第二部分 中95%的消費(fèi)者喜歡看中央臺(tái)。相 對(duì)比， 62%的上海城市群消費(fèi)者喜 歡看本市的電視節(jié)目。對(duì)各地消費(fèi) 者看電視習(xí)慣的深入了解，有助 于那些在電視廣告中投入甚多的 消費(fèi)品公司更有效的分配他們在 不同城市群之間的媒體投資支出 （圖表3）。 在城市群的形成過程中有一個(gè)循 環(huán)作用的機(jī)制：政府政策塑造產(chǎn) 業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響人口構(gòu)成， 人口構(gòu)成又被反映在消費(fèi)者行為 中。隨著時(shí)間的推移，這些因素 共同加強(qiáng)城市之間的聯(lián)系并促使 特定城市群內(nèi)的消費(fèi)者行為趨向 一致。 圖表 3: 不同城市群消費(fèi)者對(duì)電 視臺(tái)有不同的觀看偏好,第十三頁，共二十五頁。,5 按2005年的實(shí)際值折算,個(gè)城市群運(yùn)用怎樣的策略。這一,尋找增長最快的城市群 2008年至2015年之間將有7500萬 城市家庭加入中產(chǎn)階級(jí)的行列，即 家庭年收入在5萬至12萬元人民幣 之間。隨著收入上升，消費(fèi)能力也 會(huì)增強(qiáng)：中國的人均消費(fèi)將從2008 年的1.34萬元上升至2015年的1.7萬,元人民幣。,14 基于城市群制定策略 繪制出了城市群之后，各公司就要 屆時(shí)城市人口消費(fèi)總額將達(dá)到13.3 選擇瞄準(zhǔn)哪些城市群，以及在每 萬億元人民幣（1.94萬億美元） 5。,中國將成為繼美國和日本之后的,決策過程中有4個(gè)關(guān)鍵步驟：尋找 世界第三大消費(fèi)市場。 增長最快的城市群、對(duì)目標(biāo)城市 但財(cái)富的增長在中國并不平均， 面的發(fā)展愿景以及定義策略“原 僅依賴過去的增長來推算未來 機(jī)遇的企業(yè)是不太可能成功的。 了解哪個(gè)城市將呈現(xiàn)最有吸引,力的增長機(jī)遇對(duì)投資的優(yōu)先排 序至關(guān)重要。無論是為了獲取市 場領(lǐng)先地位或?yàn)榱遂柟淌袌龇?額而進(jìn)行的各種投資，企業(yè)都 需要做出慎重決定。而這些決 定在很大程度上將取決于公司 對(duì)未來幾年最有吸引力市場的,預(yù)見。,第十四頁，共二十五頁。,,,15,解讀中國 2009年度中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告:第二部分 例如，合肥2015年的中產(chǎn)階級(jí)占比 預(yù)計(jì)將迅速從2008年的35%增長 至67%，而同一時(shí)期杭州的中產(chǎn)階,100個(gè)城市中有25個(gè)的消費(fèi)總值有,一時(shí)間段有望增長50%至100%。 即使一些城市的增長率為個(gè)位數(shù)，,長水平，從而帶來可觀的商業(yè)增長 機(jī)遇。,隨著越來越多的中國家庭加入中 產(chǎn)階級(jí)行列，除了食品、醫(yī)療保健 等基本生活必需品以外，他們有能,級(jí)只會(huì)從73%略微上升至75%。中 力負(fù)擔(dān)越來越多其它的物品。隨著 產(chǎn)階級(jí)增速的差異也會(huì)反映在消 消費(fèi)者收入的逐步提高，他們的支 費(fèi)增長速度的差異上。中國最大的 出目標(biāo)轉(zhuǎn)向家用電器、個(gè)人電腦和,個(gè)人護(hù)理用品，以及娛樂或奢侈,望在2008年至2015年之間翻一 品等非必需品。 番。這些城市包括北京、煙臺(tái)、威 海和松原。另有包括上海、武漢和 中產(chǎn)階級(jí)在一些城市的迅速崛起， 湛江在內(nèi)的25個(gè)城市的消費(fèi)在這 將推動(dòng)某些品類出現(xiàn)高于市場平,均水平的增長。例如，杭州2008 2015年的汽車需求量預(yù)計(jì)將出現(xiàn),其增長速度還是會(huì)超過全球的增 可觀的14%年均增速，而合肥的汽
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