【文章內(nèi)容簡介】 創(chuàng)出的國內(nèi)名牌為代價，一時間，“合資借牌”成風，結果是合掉了自己的名牌商標。以洗滌市場為例，昔日的“熊貓”、“白貓”、“菊花”、“加佳”一直是國內(nèi)洗衣粉市場的主角，目前此四大名牌已有三家被合資并購。在“合資借牌”中不注意對名牌的保護，結果淹沒了自己的名牌，造就了外方的名牌。 國際名牌產(chǎn)品對中國市場的沖擊市場經(jīng)濟的開放性和國際性必然會導致中國名牌與世界名牌的直接競爭與較量。中國名牌由于起步較晚，與國際名牌相比常處于劣勢。發(fā)達國家在進軍中國市場時常利用我國企業(yè)名牌意識薄弱的特點，采取買進、閑置中國名牌，創(chuàng)立宣揚自己名牌的策略，不斷擴大其產(chǎn)品的市場占有率，使輝煌多年的中國名牌從此銷聲匿跡，不利于民族品牌的發(fā)展和參與國際競爭。如四川的“天府可樂”是當年曾與“可口可樂”、“百事可樂”一爭高低的國產(chǎn)名牌。當1994年“百事可樂”獲得“天府可樂”公司60%的控股權時，這一民族品牌就逐漸為國外名牌所取代，原有的巨大市場也因此而痛失。中國企業(yè)品牌營銷發(fā)展的對策把品牌營銷及實施名牌戰(zhàn)略提升到名牌經(jīng)濟的高度，才能對品牌營銷與名牌戰(zhàn)略有一個更清醒的認識，提高對品牌營銷和實施名牌戰(zhàn)略的自覺性。品牌營銷是創(chuàng)名牌活動、實施名牌戰(zhàn)略的基本手段，它對于創(chuàng)名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)，推動名牌經(jīng)濟的發(fā)展和市場經(jīng)濟的升華，都有著重要的作用。也只有名牌經(jīng)濟和市場的不斷發(fā)展，品牌營銷才有存在的必要和價值。市場經(jīng)濟越發(fā)展，作為市場經(jīng)濟精華的名牌經(jīng)濟就越發(fā)展，品牌營銷和名牌戰(zhàn)略就有其長期存在和發(fā)展的必要性和深遠意義，只有從這樣的高度我們才能從戰(zhàn)略上長期重視品牌營銷，把它納入到企業(yè)的長期戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)常性的工作日程安排之中。政府和社會認識到品牌與名牌經(jīng)濟是市場經(jīng)濟的精華，也會相應提高自覺性，為企業(yè)進行品牌營銷創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。這樣，全社會提高了認識，中國企業(yè)的品牌營銷就會有了新理念、新契機，品牌營銷就有可能普遍而健康地得到發(fā)展。質量是名牌的生命。人們對名牌的崇尚，首先是因為名牌產(chǎn)品質量過硬，服務周到，知名度都高于普通商品。因此，在質量方面名牌產(chǎn)品要始終如一地追求“完美無缺”、“讓用戶無可挑剔”。要對名牌產(chǎn)品不斷進行質量改進、突破和革命。所謂質量改進，是指產(chǎn)品質量和服務質量必須按市場用戶和消費者要求不間斷地改進；質量突破即經(jīng)常地、主動地尋找改進的機會，突破自我，超越自我；質量革命，就是要在思想上按照市場經(jīng)濟的要求進行革命，依靠科技進步，依靠人才，最大程度地提高產(chǎn)品技術含量，從而使名牌產(chǎn)品長盛不衰。在卓越的產(chǎn)品質量基礎上，實事求是地造名、揚名，從而使品牌廣為人知。，樹立品牌形象名牌是在競爭中產(chǎn)生的，而現(xiàn)代商戰(zhàn)首先是信息戰(zhàn)，一個品牌能否成為名牌，原因是多方面的，但是一個產(chǎn)品質量再好、功能再全、價格再公平、服務再周到，如果企業(yè)不作廣告宣傳，與目標顧客之間缺乏有效的溝通，消費者根本不知道這些信息，其產(chǎn)品照樣賣不出去。因此，廣告宣傳是創(chuàng)造名牌的重要條件?？梢哉f，在創(chuàng)名牌的過程中，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。國際商界流傳著這樣一句名言：“好的商品不做廣告猶如情人在黑暗中送秋波?！币徽Z道破廣告對名牌產(chǎn)品發(fā)展的作用。因此，企業(yè)在進行廣告宣傳時要全方位、多角度、多媒體、長時間的宣傳，盡可能地使產(chǎn)品的個性特征更加突出，激發(fā)消費者的購買欲，有效地占領市場。廣告宣傳首先應盡可能地擴大廣告覆蓋面；其次要注意宣傳的經(jīng)常性，給人一種經(jīng)久不衰的感覺；再次，有條件的企業(yè)要增加廣告投入。眾所周知，世界名牌“可口可樂”。象這樣的世界第一名牌都有如此強烈的廣告宣傳意識，而對尚處于起飛階段的中國名牌來說，更應重視廣告宣傳，把它作為塑造名牌形象的突破口和“推進器”。多年來，由于我們不夠重視對名牌企業(yè)的無形資產(chǎn)依法注冊，依法進行保護，致使許多國粹精品被國外企業(yè)搶注商標，造成無形資產(chǎn)的大量流失，嚴重阻礙了中國名牌走向世界。因此，必須運用法律手段，加強對名牌企業(yè)無形資產(chǎn)的保護：，不要盲目聯(lián)營，以免砸自己的牌子。，就應注冊商標，以防商標被搶注而失去市場。還可以對名牌商標的文字、色彩及整體進行全方位立體商標注冊，使他人無法假冒。，當企業(yè)需要轉讓商標或通過聯(lián)營擴大生產(chǎn)規(guī)模時，必須慎重選擇合作伙伴并加強管理，以免盲目擴張名牌出現(xiàn)劣質產(chǎn)品損害名牌形象。在合資過程中必須注重對我方傳統(tǒng)名牌和商標的保護，杜絕“以牌換資”的行為。沿海等工業(yè)城市大都擁有一批經(jīng)過幾十年磨練的名牌產(chǎn)品，其工藝、設計、商標、造型等無形資產(chǎn)本應價值不菲，在合資過程中必須對其價值作評估，作為中方股本，享受應有的權益，最低限度也應有權將無形資產(chǎn)有償轉讓。，一旦發(fā)生侵權，可通過法律途徑追究侵權者的責任并要求經(jīng)濟賠償。并加大商標注冊管理力度，建立起一個牢固的防線體系以保護我國的民族品牌。，加強產(chǎn)品專利、非專利技術、商業(yè)秘密的保密工作，依靠法律打擊假冒偽劣，維護自己的品牌聲譽利益。，采取活的價格策略消費者購買商品往往是根據(jù)價格高低來決定的。對一些日用品、質量差異不大的商品多選用價格低的；而高檔的商品，則會選擇價高的品牌。因此，企業(yè)需根據(jù)產(chǎn)品的性質來進行價格定位。同時，名牌應當是精品，但不等于高價品。我國的名牌產(chǎn)品應定位于大眾可以接受的檔次上，適合不同層次的需求。切不可背離國內(nèi)消費水平的現(xiàn)實，生產(chǎn)單一高檔華貴的，使大多數(shù)消費者可望不可及的產(chǎn)品。，規(guī)范政府行為發(fā)展我國的品牌事業(yè)要有法律保障，因為我國的品牌事業(yè)尚處于稚形和起步階段，需要各級政府部門對名牌戰(zhàn)略的支持。一是應加大執(zhí)