市場營銷學(xué)課程論文選題(編輯修改稿)
2024-11-19 00:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 創(chuàng)出的國內(nèi)名牌為代價，一時間，“合資借牌”成風(fēng)，結(jié)果是合掉了自己的名牌商標(biāo)。以洗滌市場為例，昔日的“熊貓”、“白貓”、“菊花”、“加佳”一直是國內(nèi)洗衣粉市場的主角，目前此四大名牌已有三家被合資并購。在“合資借牌”中不注意對名牌的保護，結(jié)果淹沒了自己的名牌，造就了外方的名牌。 國際名牌產(chǎn)品對中國市場的沖擊市場經(jīng)濟的開放性和國際性必然會導(dǎo)致中國名牌與世界名牌的直接競爭與較量。中國名牌由于起步較晚，與國際名牌相比常處于劣勢。發(fā)達國家在進軍中國市場時常利用我國企業(yè)名牌意識薄弱的特點，采取買進、閑置中國名牌，創(chuàng)立宣揚自己名牌的策略，不斷擴大其產(chǎn)品的市場占有率，使輝煌多年的中國名牌從此銷聲匿跡，不利于民族品牌的發(fā)展和參與國際競爭。如四川的“天府可樂”是當(dāng)年曾與“可口可樂”、“百事可樂”一爭高低的國產(chǎn)名牌。當(dāng)1994年“百事可樂”獲得“天府可樂”公司60%的控股權(quán)時，這一民族品牌就逐漸為國外名牌所取代，原有的巨大市場也因此而痛失。中國企業(yè)品牌營銷發(fā)展的對策把品牌營銷及實施名牌戰(zhàn)略提升到名牌經(jīng)濟的高度，才能對品牌營銷與名牌戰(zhàn)略有一個更清醒的認(rèn)識，提高對品牌營銷和實施名牌戰(zhàn)略的自覺性。品牌營銷是創(chuàng)名牌活動、實施名牌戰(zhàn)略的基本手段，它對于創(chuàng)名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)，推動名牌經(jīng)濟的發(fā)展和市場經(jīng)濟的升華，都有著重要的作用。也只有名牌經(jīng)濟和市場的不斷發(fā)展，品牌營銷才有存在的必要和價值。市場經(jīng)濟越發(fā)展，作為市場經(jīng)濟精華的名牌經(jīng)濟就越發(fā)展，品牌營銷和名牌戰(zhàn)略就有其長期存在和發(fā)展的必要性和深遠(yuǎn)意義，只有從這樣的高度我們才能從戰(zhàn)略上長期重視品牌營銷，把它納入到企業(yè)的長期戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)常性的工作日程安排之中。政府和社會認(rèn)識到品牌與名牌經(jīng)濟是市場經(jīng)濟的精華，也會相應(yīng)提高自覺性，為企業(yè)進行品牌營銷創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。這樣，全社會提高了認(rèn)識，中國企業(yè)的品牌營銷就會有了新理念、新契機，品牌營銷就有可能普遍而健康地得到發(fā)展。質(zhì)量是名牌的生命。人們對名牌的崇尚，首先是因為名牌產(chǎn)品質(zhì)量過硬，服務(wù)周到，知名度都高于普通商品。因此，在質(zhì)量方面名牌產(chǎn)品要始終如一地追求“完美無缺”、“讓用戶無可挑剔”。要對名牌產(chǎn)品不斷進行質(zhì)量改進、突破和革命。所謂質(zhì)量改進，是指產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量必須按市場用戶和消費者要求不間斷地改進；質(zhì)量突破即經(jīng)常地、主動地尋找改進的機會，突破自我，超越自我；質(zhì)量革命，就是要在思想上按照市場經(jīng)濟的要求進行革命，依靠科技進步，依靠人才，最大程度地提高產(chǎn)品技術(shù)含量，從而使名牌產(chǎn)品長盛不衰。在卓越的產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上，實事求是地造名、揚名，從而使品牌廣為人知。，樹立品牌形象名牌是在競爭中產(chǎn)生的，而現(xiàn)代商戰(zhàn)首先是信息戰(zhàn)，一個品牌能否成為名牌，原因是多方面的，但是一個產(chǎn)品質(zhì)量再好、功能再全、價格再公平、服務(wù)再周到，如果企業(yè)不作廣告宣傳，與目標(biāo)顧客之間缺乏有效的溝通，消費者根本不知道這些信息，其產(chǎn)品照樣賣不出去。因此，廣告宣傳是創(chuàng)造名牌的重要條件?？梢哉f，在創(chuàng)名牌的過程中，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。國際商界流傳著這樣一句名言：“好的商品不做廣告猶如情人在黑暗中送秋波?！币徽Z道破廣告對名牌產(chǎn)品發(fā)展的作用。因此，企業(yè)在進行廣告宣傳時要全方位、多角度、多媒體、長時間的宣傳，盡可能地使產(chǎn)品的個性特征更加突出，激發(fā)消費者的購買欲，有效地占領(lǐng)市場。廣告宣傳首先應(yīng)盡可能地擴大廣告覆蓋面；其次要注意宣傳的經(jīng)常性，給人一種經(jīng)久不衰的感覺；再次，有條件的企業(yè)要增加廣告投入。眾所周知，世界名牌“可口可樂”。象這樣的世界第一名牌都有如此強烈的廣告宣傳意識，而對尚處于起飛階段的中國名牌來說，更應(yīng)重視廣告宣傳，把它作為塑造名牌形象的突破口和“推進器”。多年來，由于我們不夠重視對名牌企業(yè)的無形資產(chǎn)依法注冊，依法進行保護，致使許多國粹精品被國外企業(yè)搶注商標(biāo)，造成無形資產(chǎn)的大量流失，嚴(yán)重阻礙了中國名牌走向世界。因此，必須運用法律手段，加強對名牌企業(yè)無形資產(chǎn)的保護：，不要盲目聯(lián)營，以免砸自己的牌子。，就應(yīng)注冊商標(biāo)，以防商標(biāo)被搶注而失去市場。還可以對名牌商標(biāo)的文字、色彩及整體進行全方位立體商標(biāo)注冊，使他人無法假冒。，當(dāng)企業(yè)需要轉(zhuǎn)讓商標(biāo)或通過聯(lián)營擴大生產(chǎn)規(guī)模時，必須慎重選擇合作伙伴并加強管理，以免盲目擴張名牌出現(xiàn)劣質(zhì)產(chǎn)品損害名牌形象。在合資過程中必須注重對我方傳統(tǒng)名牌和商標(biāo)的保護，杜絕“以牌換資”的行為。沿海等工業(yè)城市大都擁有一批經(jīng)過幾十年磨練的名牌產(chǎn)品，其工藝、設(shè)計、商標(biāo)、造型等無形資產(chǎn)本應(yīng)價值不菲，在合資過程中必須對其價值作評估，作為中方股本，享受應(yīng)有的權(quán)益，最低限度也應(yīng)有權(quán)將無形資產(chǎn)有償轉(zhuǎn)讓。，一旦發(fā)生侵權(quán)，可通過法律途徑追究侵權(quán)者的責(zé)任并要求經(jīng)濟賠償。并加大商標(biāo)注冊管理力度，建立起一個牢固的防線體系以保護我國的民族品牌。，加強產(chǎn)品專利、非專利技術(shù)、商業(yè)秘密的保密工作，依靠法律打擊假冒偽劣，維護自己的品牌聲譽利益。，采取活的價格策略消費者購買商品往往是根據(jù)價格高低來決定的。對一些日用品、質(zhì)量差異不大的商品多選用價格低的；而高檔的商品，則會選擇價高的品牌。因此，企業(yè)需根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)來進行價格定位。同時，名牌應(yīng)當(dāng)是精品，但不等于高價品。我國的名牌產(chǎn)品應(yīng)定位于大眾可以接受的檔次上，適合不同層次的需求。切不可背離國內(nèi)消費水平的現(xiàn)實，生產(chǎn)單一高檔華貴的，使大多數(shù)消費者可望不可及的產(chǎn)品。，規(guī)范政府行為發(fā)展我國的品牌事業(yè)要有法律保障，因為我國的品牌事業(yè)尚處于稚形和起步階段，需要各級政府部門對名牌戰(zhàn)略的支持。一是應(yīng)加大執(zhí)
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