統(tǒng)一鹵肉面營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-09-12 08:38 本頁面
【文章內容簡介】 擇時，結果如下： 眾所周知， 統(tǒng)一和康師傅 是中國最著名的 方便面 品牌，從調查結果中我們也可以看到這兩者在消費者選擇中的比例達到 76%，可以說明品牌這個因素在消費者作出選擇時影響力很大。 統(tǒng)一 是我國 方便面市場 的著名品牌之一，一定程度上可以滿足消費者對品牌的需求。 2）其他因素 根據(jù) 相關調查分析 可知，價格和口味等其他因素也能引響部分消費者的購買欲望。 “統(tǒng)一 .鹵肉面”以其特有 18 種美味香料精心調制而成 地 道鹵醬包，基本上迎合了消費者對于包裝和口味的需求 。 （ 2）消費者偏好 消費者偏好是消費者對同類產(chǎn)品和服務中某些品種的嗜好。 “統(tǒng)一 .鹵肉面”期待以其獨特的口味滿足消費者的偏好。 三 、 SWOT 分析 優(yōu)勢 ： ： 統(tǒng)一公司進入方便面市場多年，有良好的公眾基礎和產(chǎn)品質量保證 。 2. 產(chǎn)品優(yōu)勢：獨特的鹵香牛肉風味；大包鹵醬、獨特的粉蔬包；鮮艷的以紅色為主色調的包裝。 3. 價格優(yōu)勢：市場上，袋裝面售價為 元 /袋，五連包為 元 /包；桶裝面，市場售價為 元 /桶。本次活動價袋裝為 元，桶裝為 元，五連包為 12元，同時購面滿 10 元，就免費贈送統(tǒng)一公司提供的精美禮品一份。 劣勢： 方便面主要成分是碳水化合物，所附帶的湯料也含有少量味精、鹽，而蛋白質、維生素、礦物質等人們日常所需的營養(yǎng)物質缺乏，如果長期作為主食很容易導致營養(yǎng)缺乏癥。根據(jù)一份全國調查顯示：沒營 養(yǎng)正成為方便面的一大軟肋。 相比較于其他的方便面廠商，“統(tǒng)一”方便面在口味的種類豐富程度上，“統(tǒng)一”處于劣勢，據(jù)相關調查表明，大多數(shù)消費者喜歡嘗試不同的口味，“統(tǒng)一”單調的產(chǎn)品線難以滿足他們的需求。 鹵肉面，我選擇，我愛吃 天使 .夢 之隊 用年輕的翅膀，撐開中國的市場 天使 .夢之隊 5 3. 安全堪憂 市場上消費者普遍擔心 調味料包有可能為了長久保存也因此大量添加防腐劑 。 機會： 1. 鹵肉面為統(tǒng)一公司新推出的一款產(chǎn)品，由大蒜、桂皮、小茴、干姜、良姜、紅蔥、孜然、甘草、三奈、甘菘、花椒、砂仁、草豆蔻、草果、丁香、小米辣、白芷、黑胡椒 這 18 味香料精制而成。目前，指 定的社區(qū)尚沒有發(fā)現(xiàn)相似口味的方便面，統(tǒng)一可以 利用 這一機會，將“統(tǒng)一”鹵面深入人心，強占市場 2. 通過 在 社區(qū) 對 “統(tǒng)一 .鹵肉面” 進 行廣泛有力的宣傳，將在一定程度上在廣 工薪階層 心中樹立起良好的品牌印象。 3. 社會大眾 容易受到宣傳和潮流的影響，只要能創(chuàng)造起一個氛圍，因“ 這鹵香，不敢相信！ ”自身的特性及其價格 因素， “統(tǒng)一 .鹵肉面” 在 該社區(qū) 必能有廣闊的市場前景。 威脅： 據(jù)相關調查顯示，大多數(shù)消費者喜愛的方便面多為：紅燒牛肉面、大骨湯味、辣味方便面等，“康師傅”紅燒方便面，深入人 心，市場份額較大，很多的消費者一想到方便面第一個印象就是這款產(chǎn)品，對于大骨湯、辣味方便面的市場，統(tǒng)一并沒有類似產(chǎn)品，大骨湯味、辣味方便面被眾多商家所分割。 速凍食品和粉絲類等其他食品可能會蠶食很多的固有份額 。 據(jù)相關調查顯示，雖然部分消費者并不認為：速凍食品和粉絲類等其他食品會替代方便面在他們生活中的點位，但以方便粉絲為代表的方便面替代產(chǎn)品目前在市場上異常活躍，市場推廣的有聲有色，份額也與日俱增
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