統(tǒng)一鹵肉面營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(編輯修改稿)
2025-09-12 08:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 擇時(shí)，結(jié)果如下： 眾所周知， 統(tǒng)一和康師傅 是中國(guó)最著名的 方便面 品牌，從調(diào)查結(jié)果中我們也可以看到這兩者在消費(fèi)者選擇中的比例達(dá)到 76%，可以說(shuō)明品牌這個(gè)因素在消費(fèi)者作出選擇時(shí)影響力很大。 統(tǒng)一 是我國(guó) 方便面市場(chǎng) 的著名品牌之一，一定程度上可以滿足消費(fèi)者對(duì)品牌的需求。 2）其他因素 根據(jù) 相關(guān)調(diào)查分析 可知，價(jià)格和口味等其他因素也能引響部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 “統(tǒng)一 .鹵肉面”以其特有 18 種美味香料精心調(diào)制而成 地 道鹵醬包，基本上迎合了消費(fèi)者對(duì)于包裝和口味的需求 。 （ 2）消費(fèi)者偏好 消費(fèi)者偏好是消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品和服務(wù)中某些品種的嗜好。 “統(tǒng)一 .鹵肉面”期待以其獨(dú)特的口味滿足消費(fèi)者的偏好。 三 、 SWOT 分析 優(yōu)勢(shì) ： ： 統(tǒng)一公司進(jìn)入方便面市場(chǎng)多年，有良好的公眾基礎(chǔ)和產(chǎn)品質(zhì)量保證 。 2. 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：獨(dú)特的鹵香牛肉風(fēng)味；大包鹵醬、獨(dú)特的粉蔬包；鮮艷的以紅色為主色調(diào)的包裝。 3. 價(jià)格優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)上，袋裝面售價(jià)為 元 /袋，五連包為 元 /包；桶裝面，市場(chǎng)售價(jià)為 元 /桶。本次活動(dòng)價(jià)袋裝為 元，桶裝為 元，五連包為 12元，同時(shí)購(gòu)面滿 10 元，就免費(fèi)贈(zèng)送統(tǒng)一公司提供的精美禮品一份。 劣勢(shì)： 方便面主要成分是碳水化合物，所附帶的湯料也含有少量味精、鹽，而蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等人們?nèi)粘Ｋ璧臓I(yíng)養(yǎng)物質(zhì)缺乏，如果長(zhǎng)期作為主食很容易導(dǎo)致?tīng)I(yíng)養(yǎng)缺乏癥。根據(jù)一份全國(guó)調(diào)查顯示：沒(méi)營(yíng) 養(yǎng)正成為方便面的一大軟肋。 相比較于其他的方便面廠商，“統(tǒng)一”方便面在口味的種類豐富程度上，“統(tǒng)一”處于劣勢(shì)，據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，大多數(shù)消費(fèi)者喜歡嘗試不同的口味，“統(tǒng)一”單調(diào)的產(chǎn)品線難以滿足他們的需求。 鹵肉面，我選擇，我愛(ài)吃 天使 .夢(mèng) 之隊(duì) 用年輕的翅膀，撐開(kāi)中國(guó)的市場(chǎng) 天使 .夢(mèng)之隊(duì) 5 3. 安全堪憂 市場(chǎng)上消費(fèi)者普遍擔(dān)心 調(diào)味料包有可能為了長(zhǎng)久保存也因此大量添加防腐劑 。 機(jī)會(huì)： 1. 鹵肉面為統(tǒng)一公司新推出的一款產(chǎn)品，由大蒜、桂皮、小茴、干姜、良姜、紅蔥、孜然、甘草、三奈、甘菘、花椒、砂仁、草豆蔻、草果、丁香、小米辣、白芷、黑胡椒 這 18 味香料精制而成。目前，指 定的社區(qū)尚沒(méi)有發(fā)現(xiàn)相似口味的方便面，統(tǒng)一可以 利用 這一機(jī)會(huì)，將“統(tǒng)一”鹵面深入人心，強(qiáng)占市場(chǎng) 2. 通過(guò) 在 社區(qū) 對(duì) “統(tǒng)一 .鹵肉面” 進(jìn) 行廣泛有力的宣傳，將在一定程度上在廣 工薪階層 心中樹(shù)立起良好的品牌印象。 3. 社會(huì)大眾 容易受到宣傳和潮流的影響，只要能創(chuàng)造起一個(gè)氛圍，因“ 這鹵香，不敢相信！ ”自身的特性及其價(jià)格 因素， “統(tǒng)一 .鹵肉面” 在 該社區(qū) 必能有廣闊的市場(chǎng)前景。 威脅： 據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，大多數(shù)消費(fèi)者喜愛(ài)的方便面多為：紅燒牛肉面、大骨湯味、辣味方便面等，“康師傅”紅燒方便面，深入人 心，市場(chǎng)份額較大，很多的消費(fèi)者一想到方便面第一個(gè)印象就是這款產(chǎn)品，對(duì)于大骨湯、辣味方便面的市場(chǎng)，統(tǒng)一并沒(méi)有類似產(chǎn)品，大骨湯味、辣味方便面被眾多商家所分割。 速凍食品和粉絲類等其他食品可能會(huì)蠶食很多的固有份額 。 據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，雖然部分消費(fèi)者并不認(rèn)為：速凍食品和粉絲類等其他食品會(huì)替代方便面在他們生活中的點(diǎn)位，但以方便粉絲為代表的方便面替代產(chǎn)品目前在市場(chǎng)上異?；钴S，市場(chǎng)推廣的有聲有色，份額也與日俱增
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