統(tǒng)一鹵肉面營銷策劃方案(更新版)
【正文】 2）其他因素 根據(jù) 相關調(diào)查分析 可知，價格和口味等其他因素也能引響部分消費者的購買欲望。 劣勢： 方便面主要成分是碳水化合物，所附帶的湯料也含有少量味精、鹽，而蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等人們?nèi)粘Ｋ璧臓I養(yǎng)物質(zhì)缺乏，如果長期作為主食很容易導致營養(yǎng)缺乏癥。 速凍食品和粉絲類等其他食品可能會蠶食很多的固有份額 。 五、 活動時間 集中在每天的早上 8： 3010:30，下午 16： 00— 19:00 六 、 活動 內(nèi)容及 流程 1. 活動前期 準備 階段 ① 圍繞 “統(tǒng)一 .鹵肉面” 獨特的鹵香牛肉風味；大包鹵醬、獨特的粉蔬包；鮮艷的以紅色為主色調(diào)的包裝 —— 三大特色，制作單頁和宣傳海報 ②探究消費者對活動產(chǎn)品的消費態(tài)度和了解程度，調(diào)整下一階段的活動中營銷策略，保證活動效果和質(zhì)量。通過活動 單頁 的發(fā)放，提升活動在 社區(qū) 內(nèi)的知名度，進而能夠吸引更多的目標消費者關注產(chǎn)品，了 解產(chǎn)品，使用產(chǎn)品。 此外， 社區(qū)周圍有較多的特色餐館、快餐速食店，同時外賣服務越來越快速和便捷，兩者互為替 代品，沖擊較大。 相比較于其他的方便面廠商，“統(tǒng)一”方便面在口味的種類豐富程度上，“統(tǒng)一”處于劣勢，據(jù)相關調(diào)查表明，大多數(shù)消費者喜歡嘗試不同的口味，“統(tǒng)一”單調(diào)的產(chǎn)品線難以滿足他們的需求。 （ 2）消費者偏好 消費者偏好是消費者對同類產(chǎn)品和服務中某些品種的嗜好。 統(tǒng)一方便面 品種豐富， 分為統(tǒng)一 100、巧面館、好勁道、來一桶、小當家、小浣熊搖搖樂 等；口味眾多，以小當家為例，其口味有： 咔多味（一品咖喱味、至尊烤肉味、奇奇怪怪味、無敵蔥香味）、海苔口味 、雞汁味、魔力辣子雞味、紅燒牛肉味、奇奇怪怪味、小龍蝦味、香辣蟹味、香蔥口味、五香牛肉味 。 方便面，味為先。 而“統(tǒng)一 .鹵肉面”以其內(nèi) 含獨特鹵醬包，由 18 味香料調(diào)制而成，香氣宜人等特點在 2020 年 8 月 全新上市，力求打開市場。隨著廣告行為的不斷深入和其他一些因素的影響，許多消費者在對某類產(chǎn)品的消費方面已經(jīng)對一些品牌產(chǎn)生了較高的忠誠度（這些品牌往往是市場占有率較高的名牌），而對于其他同類的非名牌商品則常常不屑一顧。 2. 產(chǎn)品優(yōu)勢：獨特的鹵香牛肉風味；大包鹵醬、獨特的粉蔬包；鮮艷的以紅色為主色調(diào)的包裝。目前，指 定的社區(qū)尚沒有發(fā)現(xiàn)相似口味的方便面，統(tǒng)一可以 利用 這一機會，將“統(tǒng)一”鹵面深入人心，強占市場 2. 通過 在 社區(qū) 對 “統(tǒng)一 .鹵肉面” 進 行廣泛有力的宣傳，將在一定程度上在廣 工薪階層 心中樹立起良好的品牌印象。對此我們制定了一下方案： “統(tǒng)一 .鹵肉面” ： 這鹵香，不敢相信！ 鹵肉面，我選擇，我愛吃 天使 .夢 之隊 用年輕的翅膀，撐開中國的市場 天使 .夢之隊 6 活動整體策劃 一、活動主題 鹵肉面，我選擇，我愛吃 二、 活動形式 派發(fā)傳單、送貨上門、現(xiàn)場試吃、免費測血壓、按摩 三、 活動對象： 該社區(qū)工薪階層 四、活動目的 1. 通過活動拉近 “統(tǒng)一 .鹵肉面” 與 工薪階層 消費群體的距離，貼近 工薪階層的生活和娛樂，為銷售掃除障
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