【文章內(nèi)容簡介】 漢漢口火車站、武漢武昌火車站活動(dòng)時(shí)間2008年2月1日——2008年2月5日目標(biāo)受眾相關(guān)大學(xué)內(nèi)在校學(xué)生、差旅人員、打工人群、面食愛好者、社會(huì)大眾 媒介運(yùn)用校內(nèi)廣播廣告播放，平面廣告、海報(bào)及展板展示，宣傳單發(fā)放，贈(zèng)品廣告。效果評估通過“春節(jié)歸家的路，白象與您一同行”活動(dòng)，使消費(fèi)者進(jìn)一步明確了“白象”品牌和消費(fèi)者定位，提高認(rèn)知度及品牌美譽(yù)度。鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者，吸引了潛在消費(fèi)者。增加了營養(yǎng)面的認(rèn)知度。這是一次溫情互動(dòng)，白象大骨面用真心真情換消費(fèi)者的信任和親睞，這也是一次白象回饋社會(huì)的公益活動(dòng)，樹立了良好的企業(yè)形象。危機(jī)處理派送方便面數(shù)量準(zhǔn)備充分，避免引起不公平。乘客出現(xiàn)哄搶現(xiàn)象。解決措施：與鐵道部門配合加強(qiáng)火車內(nèi)的秩序管理。（2）活動(dòng)二：DIY面藝達(dá)人背景高校市場是白象大骨面的主要消費(fèi)群體，現(xiàn)在年輕人追求時(shí)尚，倡導(dǎo)個(gè)性，如果有效將白象大骨面與地域積淀的面食文化相結(jié)合，借大學(xué)生的個(gè)性創(chuàng)意發(fā)掘經(jīng)典面食的新文化，體現(xiàn)了舊元素新組合的時(shí)尚，也彰顯了大學(xué)生的DIY能力?；顒?dòng)目的擴(kuò)大白象大骨面在高校群體中的知名度，使白象大骨面融入更多中國傳統(tǒng)面食文化，豐富內(nèi)涵，樹立飽滿形象，提高消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度與忠誠度。在短時(shí)間內(nèi)傳播“大骨熬面，白象當(dāng)先”的新品牌形象。借助社會(huì)關(guān)注擴(kuò)展白象文化的影響力和影響范圍?；顒?dòng)主題DIY面藝達(dá)人活動(dòng)線路成都→武漢→西安活動(dòng)時(shí)間2008年3月——5月目標(biāo)受眾相關(guān)大學(xué)內(nèi)在校學(xué)生、面食愛好者、社會(huì)大眾媒介運(yùn)用校內(nèi)廣播廣告播放，平面廣告、海報(bào)及展板展示，宣傳單發(fā)放，贈(zèng)品廣告。效果評估通過“DIY面藝達(dá)人秀”活動(dòng)，在發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)面食文化的基礎(chǔ)，秀出大學(xué)生時(shí)尚朝氣，從而提高白象大骨面在學(xué)生群體里的認(rèn)知度及品牌美譽(yù)度，鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者，吸引了潛在消費(fèi)者，塑造營養(yǎng)實(shí)在面的價(jià)值形象。這是一次創(chuàng)意的碰撞，白象大骨面運(yùn)用中國傳統(tǒng)面食文化與大學(xué)生DIY能力充分結(jié)合，在溝通中增強(qiáng)感情訴求，樹立良好的企業(yè)形象。這也是白象食品集團(tuán)回饋社會(huì)的公益活動(dòng)。危機(jī)處理如遇大風(fēng)、降雨天氣，則轉(zhuǎn)入室內(nèi)進(jìn)行，并適當(dāng)控制觀眾人數(shù)。頒獎(jiǎng)會(huì)出現(xiàn)混亂：詳細(xì)制定路演流程，事前確定各安全措施及設(shè)備齊具。l 具體活動(dòng)執(zhí)行A. 成都站主題：火拼成都面四川的飲食文化享譽(yù)全國，成都更是聚集了四川飲食文化的精華，這其中就包含了有名的擔(dān)擔(dān)面和宋嫂面等特色面食。DIY面藝達(dá)人第一站來到這個(gè)美食天堂，各高校的面藝達(dá)人們將用他們天馬行空般的想像力和對成都面食文化的理解，將白象大骨面做出濃重的成都風(fēng)味。活動(dòng)時(shí)間：3月1日——3月23日活動(dòng)流程3月1日起，在四川大學(xué)、西南交通大學(xué)、四川師范大學(xué)設(shè)立賽點(diǎn)。與校學(xué)生會(huì)合作，成立校級組委會(huì)，并通過校廣播臺、校報(bào)、校網(wǎng)站等宣傳造勢。在校內(nèi)選取開闊場地，進(jìn)行為期一周的比賽。參賽者以白象大骨面為材料，運(yùn)用成都特色面的烹制工藝并加上個(gè)人創(chuàng)新，奉獻(xiàn)出新的視覺味覺大餐。打印作品由校學(xué)生會(huì)宣傳部設(shè)立展板，3月8日——3月15日在校人群密集區(qū)展出，并在校報(bào)和校網(wǎng)站上發(fā)布作品。接受師生投票，3月16日——3月19日由組委會(huì)組織評選工作。3月16日——3月21日進(jìn)行路演活動(dòng)籌劃。比賽結(jié)束后由校組委會(huì)用保鮮膜保存參賽作品與參賽者個(gè)人信息，并將所有作品拍照打印為平面形式，規(guī)格為A4大小。19：00——11：00搭建展臺、布置場景11：00——13：00修整13：00——14：00表演人員及設(shè)備到位，前期活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品展示到位14：00——14：30面藝達(dá)人開幕儀式14：45——15：00高校極限運(yùn)動(dòng)表演隊(duì)表演15：00——15：15給獲獎(jiǎng)作品頒獎(jiǎng)（個(gè)人獎(jiǎng)）15：15——15：35高校街舞隊(duì)進(jìn)行表演15：35——16：00給獲獎(jiǎng)作品最多的學(xué)校頒獎(jiǎng)（組織獎(jiǎng)）16：00——16：30進(jìn)行互動(dòng)和小游戲，發(fā)放贈(zèng)品16：30活動(dòng)結(jié)束3月22日在天府廣場搭建路演舞臺，由四川師范大學(xué)學(xué)生代表作為路演主持人；組織各校志愿者參與現(xiàn)場工作、維持路演秩序、發(fā)放傳單等；邀請當(dāng)?shù)孛襟w采訪報(bào)道。作品展出時(shí)間為3月22日——3月23日。安排工作人員輪滑舉著宣傳旗幟和橫幅在指定路線滑行，并于16：00返回路演現(xiàn)場。路演舞臺設(shè)計(jì)元素：DIY面藝達(dá)人成都站主題、大學(xué)生時(shí)尚備注：l 以票數(shù)高低評出優(yōu)勝作品，評選出最受歡迎作品5份，分別獎(jiǎng)勵(lì)作者自行車。各學(xué)校的參與社團(tuán)分別獲得2000元的校園社團(tuán)活動(dòng)贊助金。l 普通贈(zèng)品內(nèi)容包括手機(jī)貼紙，宣傳筆，游戲獎(jiǎng)品包括宣傳筆（500個(gè)），筆記本（500個(gè)），鑰匙扣（500個(gè)），白象大骨面（200箱），輪滑鞋（5雙）。危機(jī)處理：l 預(yù)先估計(jì)路演時(shí)人流量及觀看人數(shù)，安排工作人員維持秩序，避免過于擁擠。l 預(yù)估禮品數(shù)量，額外貯備20%作為備用，避免哄搶。l 事前與表演人員簽訂勞動(dòng)合同，避免糾紛。l 如遇不可抗力，活動(dòng)可在10天范圍內(nèi)順延，也可另選室內(nèi)環(huán)境展出?；顒?dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)：創(chuàng)意說明：l 以白象大骨面和臉譜為創(chuàng)意主線，表現(xiàn)兩者結(jié)合效果的相得益彰，并滲入流行元素，體現(xiàn)時(shí)尚。l 用“DIY面藝達(dá)人”作為標(biāo)題，通過流行語言彰顯此次活動(dòng)傳統(tǒng)與時(shí)尚，美食與創(chuàng)意相結(jié)合的主題。l 突出大學(xué)生所喜愛的涂鴉，非主流等形式，增強(qiáng)視覺沖擊力。A. 武漢站主題：挑戰(zhàn)武漢面武漢的小吃琳瑯滿目，熱干面和鴨脖等成為來漢不可不吃的特色風(fēng)味。武漢人會(huì)吃，這已得到公認(rèn)，而武漢的大學(xué)生是不是也能用自己新奇思想將武漢面食的特色精華融入白象大骨面中呢？DIY面藝達(dá)人第二站來到武漢，即將揭曉答案?；顒?dòng)時(shí)間：4月1日——4月23日活動(dòng)流程：4月1日起，在武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)設(shè)立賽點(diǎn)。與校學(xué)生會(huì)合作，成立校級組委會(huì)，并通過校廣播臺、校報(bào)、校網(wǎng)站等宣傳造勢。在校內(nèi)選取開闊場地，進(jìn)行為期一周的比賽。參賽者以白象大骨面為材料，運(yùn)用武漢特色面的烹制工藝并加上個(gè)人創(chuàng)新，奉獻(xiàn)出新的視覺味覺大餐。打印作品由校學(xué)生會(huì)宣傳部設(shè)立展板，4月8日——4月15日在校人群密集區(qū)展出，并在校報(bào)和校網(wǎng)站上發(fā)布作品。接受師生投票，4月16日——4月19日由組委會(huì)組織評選工作。4月16日——4月21日進(jìn)行路演活動(dòng)籌劃。比賽結(jié)束后由校組委會(huì)用保鮮膜保存參賽作品與參賽者個(gè)人信息，并將所有作品拍照打印為平面形式，規(guī)格為A4大小。4月22日在武漢廣場搭建路演舞臺，由武漢大學(xué)學(xué)生代表作為路演主持人；組織各校志愿者參與現(xiàn)場工作、維持路演秩序、發(fā)放傳單等；邀請當(dāng)?shù)孛襟w采訪報(bào)道。作品展出時(shí)間為4月22日——4月23日。19：00——11：00搭建展臺、布置場景11：00——13：00修整13：00——14：30表演人員及設(shè)備到位，前期活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品展示到位14：30——14：50開場街舞秀（個(gè)人表演，團(tuán)隊(duì)表演，斗舞）14：50——15：05給獲獎(jiǎng)作品頒獎(jiǎng)（個(gè)人獎(jiǎng)）15：05——15：20花式籃球表演15：20——15：40給獲獎(jiǎng)作品最多的學(xué)校頒獎(jiǎng)（組織獎(jiǎng)）15：40——16：15進(jìn)行互動(dòng)和小游戲，發(fā)放贈(zèng)品16：15活動(dòng)結(jié)束安排工作人員輪滑舉著宣傳旗幟和橫幅在指定路線滑行，并于16：00返回路演現(xiàn)場。路演舞臺設(shè)計(jì)元素：DIY面藝達(dá)人武漢站主題、大學(xué)生時(shí)尚備注：l 以票數(shù)高低評出優(yōu)勝作品，評選出最受歡迎作品5份，分別獎(jiǎng)勵(lì)作者自行車。各學(xué)校的參與社團(tuán)分別獲得2000元的校園社團(tuán)活動(dòng)贊助金。l 普通贈(zèng)品內(nèi)容包括手機(jī)貼紙，宣傳筆，游戲獎(jiǎng)品包括宣傳筆（500個(gè)），筆記本（500個(gè)），鑰匙扣（500個(gè)），白象大骨面（200箱），輪滑鞋（5雙）。危機(jī)處理：l 預(yù)先估計(jì)路演時(shí)人流量及觀看人數(shù)，安排工作人員維持秩序，避免過于擁擠。l 預(yù)估禮品數(shù)量，額外貯備20%作為備用，避免哄搶。l 事前與表演人員簽訂勞動(dòng)合同，避免糾紛。l 如遇不可抗力，活動(dòng)可在10天范圍內(nèi)順延，也可另選室內(nèi)環(huán)境展出。活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)：創(chuàng)意說明：以白象大骨面和熱干面（武漢最負(fù)盛名的面食）為創(chuàng)意主線，面條與漢江相融合。A. 西安站主題：薈萃西安面西安有著悠久的歷史沉淀，因而美食文化也有著深厚的積累。西安的面食種類豐富，如岐山臊子面、楊凌蘸水面等極富地方特色，提起來都不禁要咽咽口水。作為DIY面藝達(dá)人的最后一站，古城西安又將彌漫著陣陣既熟悉又有點(diǎn)特別的面香。活動(dòng)時(shí)間：5月1日——5月23日活動(dòng)流程：5月1日起，在西安交大、陜西師范大學(xué)、西安科技大學(xué)設(shè)立賽點(diǎn)。與校學(xué)生會(huì)合作，成立校級組委會(huì)，并通過校廣播臺、校報(bào)、校網(wǎng)站等宣傳造勢。在校內(nèi)選取開闊場地，進(jìn)行為期一周的比賽。參賽者以白象大骨面為材料，運(yùn)用西安特色面的烹制工藝并加上個(gè)人創(chuàng)新，奉獻(xiàn)出新的視覺味覺大餐。5月23日在南門廣場搭建路演舞臺，邀請三站勝出者進(jìn)行聯(lián)誼，聯(lián)系媒體進(jìn)行采訪報(bào)道。邀請前兩站勝出者，政界、商界、藝術(shù)界、娛樂界知名人士出席晚會(huì)。比賽結(jié)束后由校組委會(huì)用保鮮膜保存參賽作品與參賽者個(gè)人信息，并將所有作品拍照打印為平面形式，規(guī)格為A4大小。于5月20日在西安交通大學(xué)大禮堂舉行頒獎(jiǎng)晚會(huì)暨“DIY面藝大人”慶功晚會(huì)。在晚會(huì)上邀請西安賽區(qū)勝出者進(jìn)行現(xiàn)場面藝秀，并讓嘉賓品嘗。打印作品由校學(xué)生會(huì)宣傳部設(shè)立展板，5月8日——5月15日在校人群密集區(qū)展出，并在校報(bào)和校網(wǎng)站上發(fā)布作品。接受師生投票，5月16日—5月19日由組委會(huì)組織評選工作。5月16日——5月21日進(jìn)行路演活動(dòng)籌劃。19：00——11：00搭建展臺、布置場景11：00——13：00修整13：00——14：00表演人員及設(shè)備到位，前期活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品展示到位14：00——14：30面藝達(dá)人閉幕儀式14：45——15：00雜技表演15：00——15：15給獲獎(jiǎng)作品最多的學(xué)校頒獎(jiǎng)（組織獎(jiǎng)）15：15——15：35各賽區(qū)勝出者上臺進(jìn)行才藝展示15：35——16：00各賽區(qū)勝出者現(xiàn)場烹制獲獎(jiǎng)面食，并現(xiàn)場抽取幸運(yùn)觀眾上臺品嘗，贈(zèng)送小禮品。16：00——16：30給西安賽區(qū)獲獎(jiǎng)作品頒獎(jiǎng)（個(gè)人獎(jiǎng)），并評選三個(gè)賽區(qū)最受歡迎的參賽選手。16：30——17：00進(jìn)行互動(dòng)小游戲，派送禮品。17：00放飛熱氣球，DIY面藝達(dá)人圓滿結(jié)束安排工作人員輪滑舉著宣傳旗幟和橫幅在指定路線滑行，并于16：00返回路演現(xiàn)場。路演舞臺設(shè)計(jì)元素：DIY面藝達(dá)人西安站主題：“尋找關(guān)中達(dá)人”、大學(xué)生時(shí)尚（涂鴉等）備注：l 以票數(shù)高低評出優(yōu)勝作品，評選出最受歡迎作品5份，分別獎(jiǎng)勵(lì)作者自行車。各學(xué)校的參與社團(tuán)分別獲得2000元的校園社團(tuán)活動(dòng)贊助金。l 普通贈(zèng)品內(nèi)容包括手機(jī)貼紙，宣傳筆，游戲獎(jiǎng)品包括宣傳筆（500個(gè)），筆記本（500個(gè)），鑰匙扣（500個(gè)），白象大骨面（200箱），輪滑鞋（5雙）。危機(jī)處理：l 預(yù)先估計(jì)路演時(shí)人流量及觀看人數(shù)，安排工作人員維持秩序，避免過于擁擠。l 預(yù)估禮品數(shù)量，額外貯備20%作為備用，避免哄搶。l 事前與表演人員簽訂勞動(dòng)合同，避免糾紛。l 如遇不可抗力，活動(dòng)可在10天范圍內(nèi)順延，也可另選室內(nèi)環(huán)境展出?；顒?dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)：創(chuàng)意說明：以白象大骨面和兵馬傭（卡通或Q版）為創(chuàng)作主線，體現(xiàn)白象大骨面與西安古城文化相結(jié)合。通過涂鴉等表現(xiàn)形式融入現(xiàn)代時(shí)尚元素，形成古今結(jié)合的表現(xiàn)力。 促銷推廣 白象大骨面促銷活動(dòng)策劃活動(dòng)一：商場促銷 活動(dòng)二：農(nóng)村骨面宣傳主題：媽媽，有營養(yǎng)的方便面！ 主題：白象三下鄉(xiāng)地點(diǎn)：蘭州，西寧，銀川，拉薩城市的商場 地點(diǎn)：河北，河南，山東的農(nóng)村地區(qū)時(shí)間：五一黃金周 時(shí)間：7，8月份收割時(shí)節(jié)內(nèi)容：①商場設(shè)置白象專區(qū)，進(jìn)行大骨營養(yǎng) 的講解，吸引媽媽們的眼球，為孩子 們和家庭選購又方便又營養(yǎng)的方便面。 ②家庭飲食營養(yǎng)有獎(jiǎng)問答，評選優(yōu)秀媽媽。 內(nèi)容：在鄉(xiāng)村中小學(xué)校，村小賣部，糧食化肥銷售中心進(jìn)行宣傳，讓其營養(yǎng)便宜實(shí)惠的特點(diǎn)深入人心?？梢宰尠紫笙碌爻蔀槭崭顣r(shí)節(jié)的工作餐。目標(biāo)受眾：家庭婦女目標(biāo)受眾：廣大農(nóng)村潛在市場第四部分 創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案針對白象大骨面營養(yǎng)、首創(chuàng)等特點(diǎn)，我們將采取一系列宣傳來提高白象大骨面的品牌知名度和認(rèn)知度，把“大骨熬湯，白象當(dāng)先”的品牌理念以各種形式進(jìn)行傳播，進(jìn)而建立“白象品牌是骨湯品類領(lǐng)導(dǎo)者”的形象定位和品牌認(rèn)知，同時(shí)，也讓“真相大白，實(shí)在可靠”的白象文化深入人心，引起消費(fèi)者的情感共鳴。一、平面創(chuàng)意平面創(chuàng)意簡報(bào)任務(wù)題目：“白象大骨面”精神平面宣傳廣告。必須包括的內(nèi)容：“白象”的品牌標(biāo)志，“白象大骨面”產(chǎn)品圖片。設(shè)定的產(chǎn)品形象：具有中國傳統(tǒng)精神，原創(chuàng)的、正宗的。具有首創(chuàng)精神，勇于開拓，敢為人先。創(chuàng)意策略：圍繞著“白象大骨面”首創(chuàng)、正宗的產(chǎn)品精神，我們設(shè)計(jì)了“太極”、“跳水”兩個(gè)創(chuàng)意主題思想。將“白象大骨面”產(chǎn)品的特質(zhì)體現(xiàn)出來并傳達(dá)給消費(fèi)者，從而取得消費(fèi)者的認(rèn)同感，同時(shí)把這種感受與“白象”品牌相聯(lián)系。針對目標(biāo)消費(fèi)群體廣泛的特性，我們在創(chuàng)意中運(yùn)用傳統(tǒng)的大家都熟識的元素來表現(xiàn)，并采用多層次、發(fā)散、絢麗的色彩等增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力。勇于冒險(xiǎn)、敢于創(chuàng)新、爭為人先的希冀，正是品牌精神與目標(biāo)對象特質(zhì)的完美重合。A．“太極篇”：一舉手、一投足，正宗的太極，招招都是韻味，正如“白象大骨面”，首創(chuàng)的，正宗的，需要品味的，柔中帶剛，讓人回味無窮。B．“跳水”：流暢的弧線，讓觀者屏住呼吸的跳躍！映射