清風(fēng)紙巾營銷策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 05:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 營銷網(wǎng)絡(luò)沒有覆蓋的地區(qū)，金紅葉紙業(yè)采取直接銷售模式。金紅葉紙業(yè)當(dāng)前的營銷渠道模式極大限度地利用了集團(tuán)內(nèi)的資源，通過與各地區(qū)最具實(shí)力的經(jīng)銷商的合作，借助其資金及其本地優(yōu)勢，在相對較短的時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)了市場。金紅葉紙業(yè)設(shè)有行銷系統(tǒng)及營運(yùn)銷售系統(tǒng)，負(fù)責(zé)全國行銷企劃及銷售，并在全國各地設(shè)立分公司、辦事處及前進(jìn)倉庫，是亞洲最大的生活用紙產(chǎn)銷公司。在市場初期階段來說，這種營銷模式還是起到了較為明顯的效果。經(jīng)過幾年的積累和發(fā)展，金紅葉團(tuán)結(jié)了一批榮辱與共的特約經(jīng)銷商在周圍，這些經(jīng)銷商均為當(dāng)?shù)啬繕?biāo)市場規(guī)模較大、實(shí)力較強(qiáng)的經(jīng)銷商，他們資金實(shí)力雄厚、財(cái)務(wù)狀況良好、有較強(qiáng)的銷售能力，擁有廣泛的客戶基礎(chǔ)和市場覆蓋面，有較為完善的倉儲(chǔ)、物流配送服務(wù)，積累了比較豐富的生活用紙銷售經(jīng)驗(yàn)，市場聲譽(yù)及經(jīng)營業(yè)績良好。這些經(jīng)銷商為生活用紙?jiān)谑袌錾蠌臒o到有，從弱小到強(qiáng)大，一躍成為市場領(lǐng)導(dǎo)者做出了巨大貢獻(xiàn)。憑借著前期與與經(jīng)銷商良好的合作，目前金紅葉紙業(yè)取得了相對不錯(cuò)的業(yè)績。在當(dāng)前模式下，整個(gè)營銷渠道的通暢性相對良好，而其流通量相對來說也較大。主要表現(xiàn)在銷售量和占有率方面。目前，金紅葉紙業(yè)的業(yè)績是逐年穩(wěn)定增加，市場占有率也超過百分之三十。（4） 促銷 （重點(diǎn)）促銷清風(fēng)廣告語心有清風(fēng)，紙有清風(fēng)代表一種美感訴求，“心有清風(fēng)，紙有清風(fēng)”這句廣告語富有詩意和韻味、能使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。它很好地抓住了中國人的審美心理，廣告語一出，馬上贏得了大家的共鳴。宣傳將紙巾與親情、友情、愛情相結(jié)合拍攝的創(chuàng)意廣告，代表了一種情感訴求，讓人聯(lián)想到清風(fēng)給人的關(guān)愛以及輕松優(yōu)質(zhì)的生活，這是從品牌聯(lián)想度著手?！扒屣L(fēng)”生活用紙全國巡展首站啟動(dòng)用紙也講究，李靜教你如何“把幸福帶回家” 2013年10月20日 北京 – 金紅葉紙業(yè)集團(tuán)公司旗下“清風(fēng)”生活用紙品牌全國巡展于今日在北京市大興區(qū)物美超市正式拉開了首站帷幕。此次巡展旨在通過與消費(fèi)者面對面的交流，圍繞“品質(zhì)、家庭、國際、綠色”四個(gè)品牌主張，展示“清風(fēng)”系列生活紙品的特質(zhì)，并借此幫助大眾樹立正確的生活用紙觀念。品牌代言人、知名主持人李靜出席本次活動(dòng)，她在與現(xiàn)場觀眾分享如何為不同場合選擇不同的生活用紙產(chǎn)品的同時(shí)，還傳授了“清風(fēng)”生活用紙?jiān)谒粘Ｉ钪械姆N種妙用。緊密圍繞著“清風(fēng)，把幸福帶回家”的主題，活動(dòng)主辦方金紅葉紙業(yè)集團(tuán)在現(xiàn)場搭建起一座洋溢著幸福氣息的“清風(fēng)小屋”，展示“清風(fēng)”紙品如何在不同的生活區(qū)域中呵護(hù)家庭生活。李靜和主持人在客廳暢談生活用紙?jiān)谌粘Ｉ钪械闹匾巧?，現(xiàn)場觀眾則可以前往不同區(qū)域親自體驗(yàn)“清風(fēng)”生活用紙品與家庭空間的完美結(jié)合。作為生活用紙專家，“清風(fēng)”品牌也希望通過生動(dòng)的現(xiàn)場演示，向大眾傳遞正確的生活用紙知識(shí)，幫助每個(gè)家庭樹立健康環(huán)保的生活用紙理念。種類超質(zhì)感系類綠茶茉香系列歐院/花韻系類馬蹄蓮系類原木純品系類（分類較清風(fēng)來
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