【文章內(nèi)容簡介】 也在傳播渠道上多受 限制，更因文化背景的不同，在流行初期，大多 數(shù)國內(nèi)觀眾是那些熟練使用網(wǎng)絡(luò)資源、日語較好、有空閑時間的年輕人。而今，日本動漫的影響已經(jīng)遍及國內(nèi)成千上 萬的人，并且有愈演愈烈之勢。日本動漫在中國的流行獨具特色。它一直延續(xù)著以網(wǎng)絡(luò)為根據(jù)地、以光碟銷 售為強大后備的灰色流行方 式。日本動漫不像美國動畫電影，它沒有國內(nèi)院線 和電視臺大張旗鼓的引進，而更多地依靠互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在有限的人群中火熱地流行。日本動漫在國內(nèi)的流行，無法求助 于主流電視臺，而依賴網(wǎng)絡(luò)下載、依賴影碟。而日本動漫的火爆流行，從某種程度來講，也可以說是中國網(wǎng)絡(luò)迅速普及的結(jié)果。經(jīng)過多年的磨練，從在國外獲取片 源，到國內(nèi)中文字幕發(fā)布，到影碟上市，已 經(jīng)成為了一條流暢的生產(chǎn)線。在國內(nèi)，無論是媒體的曝光率，還是 BT 上的下載 率，抑或是論壇里的發(fā)帖量，《火影忍 者》都算得上是國內(nèi)最紅的日本動漫。而這部動漫作品在中國的風靡，則是通過網(wǎng)絡(luò)這個渠道。網(wǎng)友們對它的熱愛超出 了單純的喜愛，從最初的預(yù)告片播放、劇情預(yù) 測、劇情點評，到后來專門成立 論壇，甚至專題網(wǎng)站，簡直是“一條龍”式熱愛。正版網(wǎng)絡(luò)動漫開始發(fā)力 以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體，繼承了原有媒體的特性，將文字、圖畫、圖像、聲音等多種載體有機合成，以圖文并茂、聲形輝映的信息刺激方式同時作 用于受眾的視覺和聽覺神經(jīng)。新媒體的出現(xiàn)，為漫畫產(chǎn)業(yè)插上了騰飛的翅膀，使 漫畫傳播如虎添冀，傳播更廣。盡管互聯(lián)網(wǎng)對于技術(shù)的要求非常高，但作為一種媒體，無論是現(xiàn)在還是將來，互聯(lián)網(wǎng)也離不開“內(nèi)容為王 ”法則。在同質(zhì)化非常嚴重的互聯(lián)網(wǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)站決 勝至關(guān)重要的“藍海”內(nèi)容當選體育和漫畫。目前，除 ZCOM、Xplus 和 POCO 等大眾電子出版平臺青 睞網(wǎng)絡(luò)漫畫外，還產(chǎn)生了像 DigiBook 這樣的專業(yè)網(wǎng)絡(luò) 漫畫運營商。網(wǎng)絡(luò)漫畫憑借自身覆蓋范圍廣、傳播能力強和技術(shù)產(chǎn)品優(yōu)的特點，逐步進入風險投資商的 視線。在政府和企業(yè)等多方力量的共同推動下，網(wǎng)絡(luò)漫 畫呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。第二部分： 第二部分：手機動漫成引擎 在中國目前傳統(tǒng)漫畫出版徘徊不前，影視動畫商業(yè)模式還無法建立的狀態(tài) 下，中國手機動漫受到了空前的關(guān)注，更有人認為，手機動漫為中國動漫的崛起 帶來機會。另外，隨著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的圖鈴下載已經(jīng)不能滿足用戶日益增 長的的需求。在 3G 時代尚未到來的時候，下載后在本地播放的多媒體業(yè)務(wù)將受 到用戶的青睞。有人預(yù)計，無線音樂盛行后下一波熱潮將是手機動漫。手機動漫定義 為全面深刻闡述中國手機動漫現(xiàn)狀，有必要先界定一下手機動漫的定義，本 文界定的手機動漫定義是：通過手機媒體為播放、運營載體的動漫類產(chǎn)品，統(tǒng)稱 為手機動漫，其包括漫畫、動畫、游戲三大類。手機動漫最大的特點就是便攜性，隨時隨地可觀看。為研究方便，我們把手機動漫分成偏重漫畫和動畫兩個分類來開展研究。手機動漫(偏漫畫 產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 手機動漫 偏漫畫)產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 偏漫畫中國手機動漫(偏漫畫 產(chǎn)業(yè)價值鏈、中國手機動漫 偏漫畫 偏漫畫)產(chǎn)業(yè)價值鏈 手機漫畫中的簡單 4 格，6 格乃至 9 格等多格漫畫的產(chǎn)業(yè)價值鏈即彩信的 產(chǎn)業(yè)價值鏈。如果是手機長篇新漫畫，就需要專業(yè)的閱讀軟件來閱讀長篇新漫畫了，這樣，產(chǎn)業(yè)價值鏈就增加了手機漫 畫技術(shù)提供商一個環(huán)節(jié)。目前手機漫畫技術(shù)提供商 有： 澳大利亞的 Barefoot 公司，上海邁鼠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的 Mobile Cartoon，目前他們的進展都不是很大。手機動漫(偏漫畫 市場規(guī)模預(yù)測、手機動漫 偏漫畫 偏漫畫)市場規(guī)模預(yù)測 手機漫畫其實就是彩信圖鈴業(yè)務(wù)的一部分，2005 年彩信市場規(guī)模將達 20 億元 用戶 4500 萬。漫畫作為年輕人喜歡的藝術(shù)形式，手機漫畫應(yīng)占有其中一 定的比例。中國手機動漫(偏漫畫 現(xiàn)狀、問題及對策、中國手機動漫 偏漫畫 現(xiàn)狀、偏漫畫)現(xiàn)狀 中國手機動漫(偏漫畫)現(xiàn)狀 除了偶爾出現(xiàn)幾家 SP 推廣手機漫畫彩信外，大多 SP 沒有投入足夠的重視。中國手機動漫(偏漫畫)問題 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，%的用戶使用過鈴聲下載，62%的用戶使用過待機彩圖下 載，手機漫畫本應(yīng)該占有 一定的市場分額，有一席之地的，但由于存在很多 SP 的著力點不在內(nèi)容，導(dǎo)致簽署漫畫家的作品卻無法盈利的市場現(xiàn)象，而更多的優(yōu) 秀漫畫創(chuàng)作者還未進入 SP 視 野，從而手機漫畫的內(nèi)容存在供應(yīng)不足、優(yōu)秀作 品不多的現(xiàn)狀。中國手機動漫(偏漫畫)對策 中移動“11 條軍規(guī)”的制定與推廣迫使 SP 重視內(nèi)容，手機漫畫創(chuàng)作者也在 增加。部分地方運營商開始 采用手機音樂的商業(yè)模式，直接和 CP 簽約。湖南 移動通過動漫大賽和參賽單位建立《手機動漫彩信專刊》，更多的優(yōu)秀 cp 漫畫 得到運營商和消費者的認 可，2006 年 10 月開始收費，手機漫畫進一步看好。另外，彩信式手機漫畫如果推廣得力的話，作為支持長篇新漫畫的技術(shù)就顯得更 為重要了。手機動漫(偏動畫 產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 手機動漫 偏動畫)產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 偏動畫中國手機動漫(偏動畫 產(chǎn)業(yè)價值鏈、中國手機動漫 偏動畫)產(chǎn)業(yè)價值鏈 偏動畫手機動漫(偏動畫)是指中國移動通信集團公司采用數(shù)碼超智及紫移通開發(fā) 的交互式矢量圖像技術(shù)所包含的終端播放器技術(shù)、后臺服務(wù)運營管理平臺技術(shù)及 內(nèi)容制作工具，并通過中國移動 GPRS 和 3G 網(wǎng)絡(luò)提供的下一代無線數(shù)據(jù)多媒 體服務(wù)。手機動漫(偏動畫)業(yè)務(wù)的實現(xiàn)包括三個方面：一是終端播放器；二是后臺服 務(wù)和運營管理平臺；三是手 機動畫內(nèi)容制作工具。手機動畫業(yè)務(wù)平臺是指專門 的手機動畫管理平臺系統(tǒng)，管理 SP、審核內(nèi)容，并制作內(nèi)容描述文件，提供內(nèi) 容下載，統(tǒng)計下載記錄，并進行欄 目策劃，技術(shù)平臺升級、維護、管理等。手 機動畫內(nèi)容制作工具為動畫內(nèi)容開發(fā)者提供了編輯制作的手段，另外，一般還需 要提供內(nèi)容轉(zhuǎn)換的工具，將 FLASH 等互聯(lián)網(wǎng)動畫內(nèi)容轉(zhuǎn)換成手機動畫內(nèi)容。根據(jù)中國移動手機動漫(偏動畫)業(yè)務(wù)和終端規(guī)范，手機動漫(偏動畫)播放器 和平臺分別由數(shù)碼超智和 紫移通兩家技術(shù)提供商提供，其中數(shù)碼超智公司的解 決方案主要適于開放平臺(包括 Symbian、Linux、WINCE、Palm)終端預(yù)裝 和下載；紫移 通公司的解決方案主要用于其他私有平臺終端的預(yù)裝。他們向終 端廠商、Design House 等免費提供手機動漫(偏動畫)播放器。2006 年 12 月，中國移動也開始推出 Adobe 公司 Flash 格式的手機動漫(偏 動畫)服務(wù)。目前，中國移動官方指定的手機動漫(偏動畫)技術(shù)標準已呈三足鼎立之趨勢 中國手機動漫(偏動畫)運營商分析 目前，積極準備手機動漫(偏動畫)業(yè)務(wù)的除了中國移動、中國聯(lián)通等運營商 之外，還有一些非電信運營商，如神州數(shù)碼，迪信通及國美手機等手機渠道商。在中國移動關(guān)于手機動漫的一系列眼花繚亂動作當中，委托湖南移動舉辦的 首屆原創(chuàng)手機動漫大賽是一個 特殊的亮點，是中國移動高調(diào)推廣手機動漫的有 力佐證。中國移動首屆原創(chuàng)手機動漫大賽組委會甚至創(chuàng)辦了大賽刊物—《中國移 動手機動漫?？贰＿@是中國手機動 漫產(chǎn)業(yè)界第一次有了自己的專業(yè)刊物，是 中國手機動漫產(chǎn)業(yè)初步成熟的標志。中國移動通信集團公司數(shù)據(jù)部營銷策劃區(qū)負責人姚豐也曾表示，中國移動正 致力于研究移動增值業(yè)務(wù)與傳 統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的最佳合作模式，以期進一步推動手 機新媒體與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合和動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。他還認為，手機動漫信 息容量大、表現(xiàn)形式豐富，是現(xiàn)階段 帶寬下非常好的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)形式，也 被視作中國 3G 熱點業(yè)務(wù)之一。面對手機動漫這一新興業(yè)務(wù)，換標之后一直致力于從技術(shù)領(lǐng)先向個性化服務(wù) 轉(zhuǎn)變的中國聯(lián)通自然不甘落 后。在 2006 年杭州國際動漫節(jié)上，聯(lián)通僅僅布置 展臺就砸進去了 100 萬，重點推廣其手機動漫業(yè)務(wù)。中國聯(lián)通除了宣布啟動“新 勢力 2006 個性公仔創(chuàng)意大 賽”，向社會公開征集聯(lián)通“新勢力”品牌卡通代言形象之外，還以“動漫由我，聯(lián)通新勢力”為主題，聯(lián)合一些知名業(yè)務(wù)合作伙伴，向 觀眾展示了多款動漫手機。另外，神州數(shù)碼等手機渠道商在提供手機銷售服務(wù)外也在努力建設(shè)增值服務(wù) 版塊。中國手機動漫(偏動畫)技術(shù)提供商(TP，Technology Provider)分析 目前有數(shù)碼超智、紫移通、Adobe(Flash)、InterGrafx、飛思、BryhtFlash、閃易互動、廣州安凱等技術(shù)提供商。中國移動官方指定了數(shù)碼超 智、紫移通、Adobe 三家公司，和中國聯(lián)通合作的有閃易互動、廣州安 凱等，中國聯(lián)通的子公司聯(lián)通新時訊也有計劃推出手機動漫(偏動畫)技術(shù)。神州數(shù)碼的 合作伙伴有 BryhtFlash、InterGrafx，InterGrafx 還和國美手機有合作。中國手機動漫(偏動畫)服務(wù)提供商(SP，Service Provider)分析 參與手機動漫(偏動畫)的手機增值服務(wù)提供商上百家，比較活躍的有靈通、空中、豐元信、互動傳媒、鵬華信通、美通無線、移動納唯、上海東方龍、群勝 網(wǎng)“我玩”、數(shù)字魚、3G 門戶。中國手機動漫(偏動畫)內(nèi)容提供商分析 手機動漫(偏動畫)內(nèi)容提供商又細分為手機動畫內(nèi)容平臺提供商(CPP，Content Provider Platform)和手機動漫(偏動畫)內(nèi)容原創(chuàng)提供商(CP，Content Provider)，兩者的定位略有差距。手機動漫(偏動畫)內(nèi)容平臺提供商 是收集各類手機動漫內(nèi)容的平臺。手機動漫(偏動畫)內(nèi)容平臺提供商有 mflash、51shan、mocartoon 等，手機動漫(偏動畫)內(nèi)容原創(chuàng)提供商有科訊、文盛唐、飛揚無線、互動傳媒、數(shù)字 魚公司、上?？颀垟?shù)碼等公司。中國手機動漫(偏動畫)市場規(guī)模預(yù)測 如果手機動漫(偏動畫)產(chǎn)業(yè)鏈上的機構(gòu)都整體發(fā)力，尤其是運營商的市場運 作達到一定力度時，我們認 為手機動漫(偏動畫)的市場規(guī)?？梢院?4 年前的彩 信市場規(guī)模類比： 發(fā)力后的中國彩信第一年(即 2003 年)市場規(guī)模為 2 個億，第 二年的市場為 8 億，增長率 300%，第三年為 18 個億。手機動漫(偏動畫)增長率比彩信更被看好，增長率 400%應(yīng)該沒有問題，那么，第一年市場規(guī)模為 2 個億，第二年的市場即為 10 億，第三年則為 50 個 億。中國手機動漫(偏動畫 現(xiàn)狀、問題及對策、中國手機動漫 偏動畫 現(xiàn)狀、偏動畫)現(xiàn)狀 中國手機動漫(偏動畫)現(xiàn)狀2005 年 12 月 1 日，中國移動開通了手機動漫(偏動畫)業(yè)務(wù)，數(shù)碼超智和 紫移通公司成為技術(shù)標準，但一年來 SP 收入很少。2006 年底，ADOBE 的 FLASHLITE 技術(shù)登入中國移動。而中國移動將手機動漫(偏動畫)在夢網(wǎng)門戶中的位置從三級頁面上移至二 級頁面，進一步支持該業(yè)務(wù)的發(fā)展。未來有可能進一步調(diào)升至一級頁面。手機動 漫(偏動畫)獲得了加速發(fā)展的機會。中國移動提升手機動漫(偏動畫)在門戶中的位置，這在客觀上將極大地推動 尚處于萌芽期的手機動漫(偏動畫)業(yè)務(wù)的發(fā)展，也表明了中移動對手機動漫(偏 動畫)業(yè)務(wù)積極扶持的態(tài)度。中國手機動漫(偏動畫)問題終端受限大。目前中國市場上的手機里大多數(shù)沒有手機動漫播放器，能看手機動漫的終端相對比較少，約有 30 多種型號。無線帶寬窄。由于目前無線網(wǎng)絡(luò)帶寬窄，CDMA1X 與 GPRS 網(wǎng)絡(luò)傳輸 帶寬較之以前有了很大的提高，但仍然十分有限。運營商發(fā)力不足。移動運營商是產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，但移動運營商總部 缺乏足夠的市場推動投入，地方公司執(zhí)行力度也欠缺。分成比例低。2006 年 12 月之前，的分成比例過低(僅僅為 45%)，SP 對 SP 開展業(yè)務(wù)的積極性非常不利；在總盤子達到一定的數(shù)量級之前，眾多的 SP 還將處于觀望之中。不過 2007 年以來，分配比例得到了一些調(diào)整，但和國 外同行相比，比例依然較低。內(nèi)容制作難。相對彩信，制作手機動漫(偏動畫)門檻稍微高些，公司化 運作的 CP 介入不多，分成比例過低也是不太活躍的原因。內(nèi)容產(chǎn)品的供應(yīng)遠遠 滿足不了消費者的需求。中國手機動漫(偏動畫)對策普及播放器終端。采用終端內(nèi)置和建立新型的播放器下載模式相結(jié)合，盡快普及終端。SP 和CP 互相融合。SP 建立自己的 CP 部門，CP 和 SP 結(jié)合成更緊 密的關(guān)系，或直接和運營商合作。降低內(nèi)容制作成本。鼓勵 CP 采用短信動畫化、彩信動畫化、音樂動畫 化模式來加快創(chuàng)作，降低創(chuàng)作成本，一般制作者可以快速進入手機動畫行業(yè)。商業(yè)模式優(yōu)化。根據(jù)無線增值業(yè)務(wù)的多年開展實踐，以及手機動畫業(yè) 務(wù)本身的娛樂時尚性特征和對用戶需求的研究，轉(zhuǎn)發(fā)功能是拉動手機動畫業(yè)務(wù)整體上一臺階的有效增長點。增加包月定制下發(fā)業(yè)務(wù)模式，產(chǎn)品形式從被動瀏覽擴 充為主動推送。中國手機動漫未來走向展望 中國手機動漫內(nèi)容走向的未來展望 中國手機動漫未來一個重要的走向?qū)⒊尸F(xiàn) UGC 方向。UGC 是“user generated content”的縮寫，中文譯為“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，即網(wǎng)友將自己 DIY 的 內(nèi)容通過手機平臺進行展示或者提供給其他用戶。中國手機動漫技術(shù)的未來展望來自政府或民間的關(guān)于對中華民族動漫產(chǎn)業(yè)的保護聲音越來越多，中國 手機動漫技術(shù)企業(yè)在政策上將享受更優(yōu)惠的條件。中國手機動漫技術(shù)企業(yè)要盡快開發(fā)出符合本國市場環(huán)境的手機動漫應(yīng)用 技術(shù)，積極實施普及技術(shù)的藍海戰(zhàn)略。龐大的中國市場將允許存在 3 種以上不同的技術(shù)標準，給更多的技術(shù)公 司、內(nèi)容公司以更多的發(fā)展空間。中國手機動漫渠道建設(shè)的未來展望局部區(qū)域手機動漫 CP 商和運營商直接合作已經(jīng)開始，這代表著商業(yè)模 式的進一步優(yōu)化和靈活轉(zhuǎn)變，希望新型商業(yè)模式能為中國的動漫產(chǎn)業(yè)帶來新的思 維和新的變革。非運營商渠道(如免費 WAP 渠道、手機終端渠道、手機零售渠道)等多 元化渠道的建立將為中國手機動漫界的發(fā)展帶來嶄新的發(fā)展機會。第五篇：數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展周報071224期數(shù) 字 新 媒 體 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 周 報China Digital Newmedia News第071124期發(fā)布日期：2007年12月24日數(shù)字新媒體訂 購 邀 請“數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心”由中國廣電行業(yè)內(nèi)數(shù)家有全國影響的實力型企業(yè)、事業(yè)單位聯(lián)合組建而成。公司自2001年1月成立以來，研究成果廣泛應(yīng)用于股東單位，并做為國家政府機關(guān)的重要決策參考依據(jù)。在我國廣播電視數(shù)字化