論文：新媒體時代報紙的發(fā)展思路(編輯修改稿)
2025-07-25 23:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 新媒體的不斷發(fā)展，很多讀者不再訂閱和購買傳統(tǒng)報紙，而只從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞。讀者數(shù)量減少，不僅使報紙銷售量減少，商家在報紙上登載廣告的數(shù)量也在減少，廣告收入少又會影響報紙的辦報效率,陷入了惡性循環(huán)，如果不及時尋找轉(zhuǎn)型之路，最后只能是被迫?？?。（二）報業(yè)危機特點1．發(fā)布權(quán)減弱。一直以來，報紙都擁有絕對的發(fā)布權(quán)，但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，尤其是微博的出現(xiàn)，報紙的這個優(yōu)勢逐漸減弱。微博將信息社會分解為秒讀單元，無時無處不在傳播。目前，移動新聞和手機報成為了人們獲取信息更為便利的源頭。自汶川地震開始，我國報紙的第一發(fā)布權(quán)被迫讓出。隨著微博病毒式傳播，即時傳播的高靈敏度，迫使報紙徹底喪失了優(yōu)先發(fā)布權(quán)的優(yōu)勢。例如2011年723甬溫特大鐵路交通事故發(fā)生的第一時間，微博上就發(fā)布了這個消息，并以微博為平臺形成了巨大的網(wǎng)絡(luò)信息傳播。在快節(jié)奏的當代社會，報紙由于出版周期的限制，因發(fā)布權(quán)的讓渡而失去許多受眾。2．信息庫瓦解。新媒體出現(xiàn)以前，報紙具有信息庫功能。對于都市類媒體來說，信息量大、品類豐富更是其制勝法寶，隨著新媒體發(fā)展，面對微博的自由傳送，客戶端定向推送，“蠻子文摘”等各類自媒體的超強鏈接，報紙無絲毫競爭優(yōu)勢。報紙有限的容量與成本壓力，更加劇了信息庫功能的瓦解。3．公信力稀釋。公信力是報紙眾音喧嘩時代最大的法寶之一，很多時候，比起網(wǎng)絡(luò)新聞，報紙更容易讓人深信不疑。但在廣告分流、經(jīng)營不利的重壓之下，新聞逐漸變得商業(yè)化，從有償新聞到有償不聞情況發(fā)展愈演愈烈。如2011年，《世界新聞報》爆出由于非法截取、竊聽私人電話信息的丑聞被迫關(guān)停，輿論一片嘩然。很多報紙淡漠了本應(yīng)堅守的客觀公正、不偏不倚，甚至跌至底線。2008年以陜西華商報為代表的報紙對陜西“周老虎”事件的不經(jīng)查實的報道，嚴重動搖了讀者對報紙的信任度。4．監(jiān)督者失語。報紙一直承擔著社會監(jiān)督的職責，然從由冒進到放棄，報紙始終難以找到輿論監(jiān)督的準確方式。與次相反，網(wǎng)絡(luò)反腐卻節(jié)節(jié)猛進，報紙很多時候能做的只是跟進發(fā)聲，更多時候則是沉默。雷政富不雅視頻、小悅悅、藥家鑫殺人、郭美美炫富、李雙江之子打人等事件都是由網(wǎng)絡(luò)或者微博發(fā)出。有冤上網(wǎng)，不平帖鳴，網(wǎng)絡(luò)正在逐漸取代報紙成為正義公理代言者。此間種種，并不是報紙所愿，也不能全歸罪于報人，但不可回避的事實是，報紙在新媒體的打擊裹挾之下，正在丟失賴以立身的核心要素。二、新媒體對報業(yè)的沖擊新媒體是在1998年5月聯(lián)合國新聞委員會召開的年會上首次提出的，當時是指被稱為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)，而現(xiàn)在認為現(xiàn)代技術(shù)促成的新的信息載體，就是新媒體。在科學技術(shù)日益進步的今天，憑著通訊技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體在信息的時效性、互動性、海量儲存等方面有著強大的競爭力。胡錦濤總書記 2008 年 在人民日報社考察工作時說過，“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”。 以 google 為代表的網(wǎng)站、以 iPhone 為代表的手機、以 iPad 和 Kindle 為代表的閱讀器，各種客戶端，正在深刻改變著大家接觸信息的習慣。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體改變了傳播格局，其傳播影響力是不容小覷的。著名的“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗米克在2012 年 12 月斯坦福大學的演講中發(fā)布了《2012 年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》，從 2012 年的整體境況分析 2013 年的態(tài)勢與格局。2012年“全球網(wǎng)民總數(shù)達 24 億，而且仍然保持每年 8% 的增速。全球有11 億智能手機用戶，但僅占全球手機市場的 17%，移動互聯(lián)網(wǎng)仍然處在早期”。 詹新惠：《2013互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的冷思考》，載《青年記者》，2013年版僅就我國來看，如下圖21所示，新媒體的一路高歌，發(fā)展非常迅猛。20062007200820092010總體網(wǎng)民規(guī)模（億人）互聯(lián)網(wǎng)普及率（%）16家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模（億人0．9每周上網(wǎng)時長（小時）IP地址數(shù)（億）手機網(wǎng)民規(guī)模（億人）移動電話用戶（億）4．61移動增值收入（億元）網(wǎng)絡(luò)廣告（億元）106170表1 十一五期間中國新媒體發(fā)展主要指標 喻國明：《中國傳媒指數(shù)發(fā)展報告》，人民日報出版社，2012年版，第35頁新媒體的快速高效發(fā)展絕非偶然，這與其自身的一些特點息息相關(guān)。現(xiàn)如今是信息大爆炸時代，誰能及時傳遞最新信息，就能在激烈的競爭中發(fā)展良好。無疑新媒體正好具備了有利條件，憑借優(yōu)勢越來越勇，直接沖擊了報紙的進一步發(fā)展。（一）傳播方式的沖擊。傳播方式由一對多變成多對多。傳統(tǒng)報紙的傳播方式是單向的，不可選擇，報紙與受眾之間的傳播關(guān)系是不平衡的。因為傳統(tǒng)報紙只能是新聞工作人員進行采集、編輯、發(fā)布，報紙占據(jù)了主導性地位，受眾則只能相對被動接受信息，無法表達自己的看法與觀點，沒有信息反饋，屬于靜態(tài)的傳播方式。但是 ，新媒體則不一樣。新媒體具有開放性，而且是無阻礙的。相對于傳統(tǒng)報紙對傳播形態(tài)的控制和壟斷，新媒體則更加體現(xiàn)出了“以受眾為中心”。不僅節(jié)省人力，還能讓受眾受眾得到更多全新的體驗。只要通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等傳播媒介 ，任何人都能輕松方便的進行信息傳播，暢所欲言?，F(xiàn)在，人們通過發(fā)送手機短信、建立自己的個人網(wǎng)頁、寫博客日志、在電子論壇貼帖子以及網(wǎng)絡(luò)群聊等多種方式 ，就可以在“任何時候、任何地點 ，對任何人”盡興表達自己的觀點，了解其他人的看法，參與討論等 。新媒體的檢索功能也是一大亮點。傳統(tǒng)報紙往往是按照重要性來編排，幾乎不會進行分類，甚至有時候有些類型的報道一篇也沒有。新媒體很好的解決了這個問題。用戶只需在搜索欄中鍵入有關(guān)事件的關(guān)鍵詞，或在列好的新聞類別中，用鼠標在自己感興趣的方框里點一下，比如娛樂、時事、體育等，網(wǎng)頁上便會出現(xiàn)所有相關(guān)報道的標題讓你進行下一步的選擇。這些，都是紙質(zhì)報紙很難做到的。（二）信息內(nèi)容的沖擊。報紙的信息容量小、內(nèi)容少。報紙的傳播是以紙質(zhì)為載體，受版面大小限制，自身容量有限，沒有辦法刊登更多更全面的內(nèi)容，無法滿足所有受眾全面的需要。新媒體則不然，有句俗話，“互聯(lián)網(wǎng)是一
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