論文：新媒體時(shí)代報(bào)紙的發(fā)展思路(編輯修改稿)
2025-07-25 23:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 新媒體的不斷發(fā)展，很多讀者不再訂閱和購(gòu)買傳統(tǒng)報(bào)紙，而只從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞。讀者數(shù)量減少，不僅使報(bào)紙銷售量減少，商家在報(bào)紙上登載廣告的數(shù)量也在減少，廣告收入少又會(huì)影響報(bào)紙的辦報(bào)效率,陷入了惡性循環(huán)，如果不及時(shí)尋找轉(zhuǎn)型之路，最后只能是被迫停刊。（二）報(bào)業(yè)危機(jī)特點(diǎn)1．發(fā)布權(quán)減弱。一直以來(lái)，報(bào)紙都擁有絕對(duì)的發(fā)布權(quán)，但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，尤其是微博的出現(xiàn)，報(bào)紙的這個(gè)優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。微博將信息社會(huì)分解為秒讀單元，無(wú)時(shí)無(wú)處不在傳播。目前，移動(dòng)新聞和手機(jī)報(bào)成為了人們獲取信息更為便利的源頭。自汶川地震開(kāi)始，我國(guó)報(bào)紙的第一發(fā)布權(quán)被迫讓出。隨著微博病毒式傳播，即時(shí)傳播的高靈敏度，迫使報(bào)紙徹底喪失了優(yōu)先發(fā)布權(quán)的優(yōu)勢(shì)。例如2011年723甬溫特大鐵路交通事故發(fā)生的第一時(shí)間，微博上就發(fā)布了這個(gè)消息，并以微博為平臺(tái)形成了巨大的網(wǎng)絡(luò)信息傳播。在快節(jié)奏的當(dāng)代社會(huì)，報(bào)紙由于出版周期的限制，因發(fā)布權(quán)的讓渡而失去許多受眾。2．信息庫(kù)瓦解。新媒體出現(xiàn)以前，報(bào)紙具有信息庫(kù)功能。對(duì)于都市類媒體來(lái)說(shuō)，信息量大、品類豐富更是其制勝法寶，隨著新媒體發(fā)展，面對(duì)微博的自由傳送，客戶端定向推送，“蠻子文摘”等各類自媒體的超強(qiáng)鏈接，報(bào)紙無(wú)絲毫競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙有限的容量與成本壓力，更加劇了信息庫(kù)功能的瓦解。3．公信力稀釋。公信力是報(bào)紙眾音喧嘩時(shí)代最大的法寶之一，很多時(shí)候，比起網(wǎng)絡(luò)新聞，報(bào)紙更容易讓人深信不疑。但在廣告分流、經(jīng)營(yíng)不利的重壓之下，新聞逐漸變得商業(yè)化，從有償新聞到有償不聞情況發(fā)展愈演愈烈。如2011年，《世界新聞報(bào)》爆出由于非法截取、竊聽(tīng)私人電話信息的丑聞被迫關(guān)停，輿論一片嘩然。很多報(bào)紙淡漠了本應(yīng)堅(jiān)守的客觀公正、不偏不倚，甚至跌至底線。2008年以陜西華商報(bào)為代表的報(bào)紙對(duì)陜西“周老虎”事件的不經(jīng)查實(shí)的報(bào)道，嚴(yán)重動(dòng)搖了讀者對(duì)報(bào)紙的信任度。4．監(jiān)督者失語(yǔ)。報(bào)紙一直承擔(dān)著社會(huì)監(jiān)督的職責(zé)，然從由冒進(jìn)到放棄，報(bào)紙始終難以找到輿論監(jiān)督的準(zhǔn)確方式。與次相反，網(wǎng)絡(luò)反腐卻節(jié)節(jié)猛進(jìn)，報(bào)紙很多時(shí)候能做的只是跟進(jìn)發(fā)聲，更多時(shí)候則是沉默。雷政富不雅視頻、小悅悅、藥家鑫殺人、郭美美炫富、李雙江之子打人等事件都是由網(wǎng)絡(luò)或者微博發(fā)出。有冤上網(wǎng)，不平帖鳴，網(wǎng)絡(luò)正在逐漸取代報(bào)紙成為正義公理代言者。此間種種，并不是報(bào)紙所愿，也不能全歸罪于報(bào)人，但不可回避的事實(shí)是，報(bào)紙?jiān)谛旅襟w的打擊裹挾之下，正在丟失賴以立身的核心要素。二、新媒體對(duì)報(bào)業(yè)的沖擊新媒體是在1998年5月聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)召開(kāi)的年會(huì)上首次提出的，當(dāng)時(shí)是指被稱為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)，而現(xiàn)在認(rèn)為現(xiàn)代技術(shù)促成的新的信息載體，就是新媒體。在科學(xué)技術(shù)日益進(jìn)步的今天，憑著通訊技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體在信息的時(shí)效性、互動(dòng)性、海量?jī)?chǔ)存等方面有著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。胡錦濤總書記 2008 年 在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)說(shuō)過(guò)，“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器”。 以 google 為代表的網(wǎng)站、以 iPhone 為代表的手機(jī)、以 iPad 和 Kindle 為代表的閱讀器，各種客戶端，正在深刻改變著大家接觸信息的習(xí)慣。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體改變了傳播格局，其傳播影響力是不容小覷的。著名的“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗米克在2012 年 12 月斯坦福大學(xué)的演講中發(fā)布了《2012 年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，從 2012 年的整體境況分析 2013 年的態(tài)勢(shì)與格局。2012年“全球網(wǎng)民總數(shù)達(dá) 24 億，而且仍然保持每年 8% 的增速。全球有11 億智能手機(jī)用戶，但僅占全球手機(jī)市場(chǎng)的 17%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍然處在早期”。 詹新惠：《2013互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的冷思考》，載《青年記者》，2013年版僅就我國(guó)來(lái)看，如下圖21所示，新媒體的一路高歌，發(fā)展非常迅猛。20062007200820092010總體網(wǎng)民規(guī)模（億人）互聯(lián)網(wǎng)普及率（%）16家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模（億人0．9每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)（小時(shí)）IP地址數(shù)（億）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模（億人）移動(dòng)電話用戶（億）4．61移動(dòng)增值收入（億元）網(wǎng)絡(luò)廣告（億元）106170表1 十一五期間中國(guó)新媒體發(fā)展主要指標(biāo) 喻國(guó)明：《中國(guó)傳媒指數(shù)發(fā)展報(bào)告》，人民日?qǐng)?bào)出版社，2012年版，第35頁(yè)新媒體的快速高效發(fā)展絕非偶然，這與其自身的一些特點(diǎn)息息相關(guān)?，F(xiàn)如今是信息大爆炸時(shí)代，誰(shuí)能及時(shí)傳遞最新信息，就能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展良好。無(wú)疑新媒體正好具備了有利條件，憑借優(yōu)勢(shì)越來(lái)越勇，直接沖擊了報(bào)紙的進(jìn)一步發(fā)展。（一）傳播方式的沖擊。傳播方式由一對(duì)多變成多對(duì)多。傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播方式是單向的，不可選擇，報(bào)紙與受眾之間的傳播關(guān)系是不平衡的。因?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)紙只能是新聞工作人員進(jìn)行采集、編輯、發(fā)布，報(bào)紙占據(jù)了主導(dǎo)性地位，受眾則只能相對(duì)被動(dòng)接受信息，無(wú)法表達(dá)自己的看法與觀點(diǎn)，沒(méi)有信息反饋，屬于靜態(tài)的傳播方式。但是 ，新媒體則不一樣。新媒體具有開(kāi)放性，而且是無(wú)阻礙的。相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)傳播形態(tài)的控制和壟斷，新媒體則更加體現(xiàn)出了“以受眾為中心”。不僅節(jié)省人力，還能讓受眾受眾得到更多全新的體驗(yàn)。只要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等傳播媒介 ，任何人都能輕松方便的進(jìn)行信息傳播，暢所欲言?，F(xiàn)在，人們通過(guò)發(fā)送手機(jī)短信、建立自己的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、寫博客日志、在電子論壇貼帖子以及網(wǎng)絡(luò)群聊等多種方式 ，就可以在“任何時(shí)候、任何地點(diǎn) ，對(duì)任何人”盡興表達(dá)自己的觀點(diǎn)，了解其他人的看法，參與討論等 。新媒體的檢索功能也是一大亮點(diǎn)。傳統(tǒng)報(bào)紙往往是按照重要性來(lái)編排，幾乎不會(huì)進(jìn)行分類，甚至有時(shí)候有些類型的報(bào)道一篇也沒(méi)有。新媒體很好的解決了這個(gè)問(wèn)題。用戶只需在搜索欄中鍵入有關(guān)事件的關(guān)鍵詞，或在列好的新聞?lì)悇e中，用鼠標(biāo)在自己感興趣的方框里點(diǎn)一下，比如娛樂(lè)、時(shí)事、體育等，網(wǎng)頁(yè)上便會(huì)出現(xiàn)所有相關(guān)報(bào)道的標(biāo)題讓你進(jìn)行下一步的選擇。這些，都是紙質(zhì)報(bào)紙很難做到的。（二）信息內(nèi)容的沖擊。報(bào)紙的信息容量小、內(nèi)容少。報(bào)紙的傳播是以紙質(zhì)為載體，受版面大小限制，自身容量有限，沒(méi)有辦法刊登更多更全面的內(nèi)容，無(wú)法滿足所有受眾全面的需要。新媒體則不然，有句俗話，“互聯(lián)網(wǎng)是一
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