從傳統(tǒng)媒體的變化看新媒體的發(fā)展(編輯修改稿)
2025-07-26 08:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 另外，這三大媒體在信息傳播的過(guò)程中都是單向傳播的，即新聞機(jī)構(gòu)向受眾傳播，沒(méi)有受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié)，受眾只能被動(dòng)的接受信息，而缺少公開(kāi)就信息發(fā)表意見(jiàn)的途徑。四：新媒體的誕生通常意義上說(shuō)，現(xiàn)在的新媒體是指互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等載體上傳播信息的媒體。也有人認(rèn)為，廣播電視在新地點(diǎn)、場(chǎng)合的應(yīng)用，如：樓宇電視、汽車電視、餐廳超市電視等也是新媒體。這些媒體固然有創(chuàng)新的成分，也帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值，但不能歸結(jié)為新媒體。我認(rèn)為，新媒體的新字有下列含義：1）使用了新的制作和傳播技術(shù)，如廣播與報(bào)紙相比、電視與廣播相比、互聯(lián)網(wǎng)與電視廣播相比都有技術(shù)上的突破，所以在前者剛出現(xiàn)的時(shí)候就是新媒體；2）改變了人們的生活方式或消費(fèi)習(xí)慣；3）對(duì)以前的媒體有替代、沖擊；4）可以形成巨大的影響力；5）媒體所傳播的內(nèi)容不只是商業(yè)內(nèi)容，而主要的是公眾關(guān)注的、對(duì)社會(huì)有影響的新聞和知識(shí)內(nèi)容。有些媒體，如樓宇電視，全部時(shí)間內(nèi)都是商業(yè)廣告，它就不是一個(gè)完整的媒體，充其量不過(guò)是一個(gè)廣泛設(shè)置的廣告牌。當(dāng)一個(gè)媒體出現(xiàn)，并具備了這些特點(diǎn)以后，我們認(rèn)為一個(gè)嶄新的媒體誕生了。 新媒體出現(xiàn)后，當(dāng)還在社會(huì)上沒(méi)有產(chǎn)生影響力時(shí)，大家還沒(méi)有感覺(jué)到它的存在，也不叫新媒體。如互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)已經(jīng)超過(guò)20年，只有最近10年間，被大眾廣泛使用，才開(kāi)始稱之為媒體。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的影響力還處于上升階段，還有多種多樣的表現(xiàn)形式值得探索，所以還被大家仍然稱為新媒體。 新媒體與舊媒體是相對(duì)的，在發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，新媒體不斷變成舊媒體，被更新的媒體替代。但這種替代是逐漸的，是部分的替代，不是新的誕生老的立即死亡的關(guān)系。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，新媒體的誕生，迫使舊媒體重新定位并開(kāi)發(fā)出新的生存空間和形態(tài)，出現(xiàn)一個(gè)新的增長(zhǎng)期。上個(gè)世紀(jì)初廣播開(kāi)始流行，當(dāng)時(shí)認(rèn)為，廣播的出現(xiàn)會(huì)使報(bào)紙消亡。但報(bào)紙經(jīng)受住了考驗(yàn)，取得更大的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)取得大發(fā)展的今天，報(bào)紙又受到?jīng)_擊，也有人預(yù)測(cè)了報(bào)紙的消亡。但我認(rèn)為，報(bào)紙還會(huì)尋找到新的發(fā)展空間，這個(gè)發(fā)展空間可能不是報(bào)紙獨(dú)立創(chuàng)造的，可能是報(bào)紙與網(wǎng)站互動(dòng)的結(jié)果。五：新媒體的類型： （一）：互聯(lián)網(wǎng)（二）：博客（三）：播客（四）：維客（五）：威客（六）：掘客（七）：微博（八）：網(wǎng)絡(luò)電視（九）：網(wǎng)絡(luò)廣播（十）：網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊 2. 網(wǎng)絡(luò)新媒體的特征： 博客：（1）零門檻—輕松制作自己的個(gè)人頁(yè)面。（2）個(gè)人化的網(wǎng)絡(luò)出版。（3）全方位互動(dòng)—博主之間、博主與受眾之間、受眾之間。（4）群集性—由互相鏈接或門戶網(wǎng)站聚合形成特定博客群。掘客：將新聞把關(guān)權(quán)或篩選權(quán)完全歸于網(wǎng)民 微博：（1）完美的時(shí)效性—點(diǎn)擊即發(fā)表；（2）極簡(jiǎn)易的操作—真正意義上的大眾表達(dá)平臺(tái)；（3）話題的聚合性—以話題
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