【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 報(bào)紙基本都開(kāi)通了新聞短信評(píng)論功能，訂閱者可將自己的感想意見(jiàn)及時(shí)發(fā)送到無(wú)線報(bào)紙平臺(tái)，傳受者之間沒(méi)有隔膜，實(shí)現(xiàn)直接交流互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體下的受眾基本處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài)，而手機(jī)報(bào)紙的用戶(hù) 能通過(guò)信件、電話(huà)等方式將意見(jiàn)和觀點(diǎn)反饋至傳者，達(dá)到跟蹤、資料收集、讀者調(diào)查、讀者評(píng)報(bào)等多方面的功能。對(duì)讀者和報(bào)社都提供了更多更方便的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了更廣泛、更迅速的互動(dòng)。 手機(jī)報(bào)紙發(fā)展中所出現(xiàn)的問(wèn)題 雖然手機(jī)報(bào)的產(chǎn)生引起了人們的關(guān)注，甚至有人稱(chēng)“第五媒體”即將到來(lái)。但是，就目前而言，手機(jī)報(bào)只是 手機(jī)商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和報(bào)社聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)跨行業(yè)聯(lián)合運(yùn)作的新 業(yè)務(wù)。所以就手機(jī)報(bào)本身而言，存在著不少問(wèn)題。 第一，手機(jī)報(bào)紙沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容， 內(nèi)容依賴(lài)傳統(tǒng)紙媒。 國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的“手機(jī)報(bào)紙”的 新聞來(lái)源都是依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)，比如說(shuō)現(xiàn)有的手機(jī)報(bào)紙大多是把報(bào)紙內(nèi)容直接翻版到用戶(hù)的手機(jī)上。 而真正意義上的手 機(jī)報(bào)對(duì)于傳統(tǒng)紙媒體來(lái)說(shuō)，絕不僅僅是將其原有的內(nèi)容拿出來(lái)，做成紙媒體的 “彩信版 ”，而是要針對(duì)手機(jī)用戶(hù) 推出適合手機(jī)閱讀的內(nèi)容 ，而現(xiàn)在 “手機(jī)報(bào) ”的文章長(zhǎng)度甚至語(yǔ)言習(xí)慣并不符合手機(jī)的傳 16 播方式 ——快速、簡(jiǎn)潔、直接。因此 在“渠道為先，內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，新聞信息資源的同質(zhì)化，會(huì)使手機(jī)報(bào)紙失去競(jìng)爭(zhēng)力。雖然手機(jī)報(bào)紙的形式新穎，會(huì)帶來(lái)一部分受眾，但是最終 求新、求異的需求心態(tài)會(huì)最終使人們 逐漸 厭倦不能帶來(lái)新內(nèi)容的手機(jī)報(bào)紙。 第二， 資費(fèi)偏高。 Telenor 廣播公司的克布朗 ⑩ 說(shuō)：“現(xiàn)在的問(wèn)題不在于能否賺錢(qián)，而在于能否為讀者提供足夠好的新聞，我們必須保證手機(jī)用戶(hù)認(rèn)為值得為收到的信息支付費(fèi)用。新媒體的收費(fèi)方案多種多樣，需 要不斷地探索。”布朗提出的一個(gè)方案是“主動(dòng)與被動(dòng)的結(jié)合”，主動(dòng)就是報(bào)紙將每天的標(biāo)題新聞打包，然后以極低廉的價(jià)格 (甚至完全免費(fèi) )提供給手機(jī)的用戶(hù)。被動(dòng)就是讀者對(duì)某一條新聞感興趣，為之支付費(fèi)用，獲得詳細(xì)報(bào)道。而我國(guó)國(guó)內(nèi) 手機(jī)報(bào)的訂制服務(wù)每月需要花費(fèi) 525 元不等，而且，手機(jī)報(bào)上的新聞多是精編版，如果要獲得比較詳細(xì)的新聞報(bào)道，需要發(fā)送代碼索取，每條彩信收費(fèi) 元。 例如 目前中國(guó)婦女報(bào)手機(jī)版采用用戶(hù)包月訂購(gòu)的方式銷(xiāo)售，每月的費(fèi)用為 25 元。包月 “ 手機(jī)報(bào) ” 只包括中國(guó)婦女報(bào)的精編版，用戶(hù)如果想了解版面內(nèi)新聞的全部?jī)?nèi)容，還需 要單獨(dú)索取，每條短信的價(jià)格目前為1 元，今后還可能會(huì)上漲。這樣的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，相對(duì)于每發(fā)送一條短信息僅 元，相對(duì)于一般報(bào)紙來(lái)說(shuō)，也不顯便宜。 第三，技術(shù)瓶頸。 手機(jī)報(bào)紙 的 發(fā)展有賴(lài)于它所依靠的手機(jī)技術(shù)的提高。 首先， 大多數(shù)手機(jī)可接收和發(fā)送短信息，但只有支持彩信的手機(jī)用戶(hù)才能讀手機(jī)報(bào)、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。以中國(guó)移動(dòng)為例，雖然中國(guó)移動(dòng)有 億多的用戶(hù)，但其中擁有彩信手機(jī)的用戶(hù)只占 50%。其次，能夠收發(fā)多媒體短信的手機(jī)，一般一個(gè)屏幕只能顯示 100 個(gè)左右的漢字，而一個(gè)版面的報(bào)紙通常都在 5000 多字，要想看完一張報(bào)紙，讀者需要翻閱 50 頁(yè)左右，閱讀起來(lái)十分麻煩。再者， 目前較大的手機(jī)屏幕分辨 17 率為 176220 像素，屏幕約在 2～ 3 英寸左右，僅能看清楚足球賽。 人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對(duì)狹窄視覺(jué)范圍內(nèi)的頻繁翻頁(yè)閱讀，人們還需要適應(yīng)過(guò)程。 第四， 受眾群體偏窄。 “ 手機(jī)媒體 ” 的讀者是社會(huì)上知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、年齡層次在 2545 歲、對(duì)新聞信息敏感的特定人群，而不是原來(lái)四大傳統(tǒng)媒體面對(duì)的普通大眾，受眾群體狹窄進(jìn)一步限制了“手機(jī)媒體 ”的規(guī)模。 （二）手機(jī)、電視與網(wǎng)絡(luò)的整合 “這個(gè)世界上，只有兩種東西最流行：電視和手機(jī)。我們看中的是手機(jī)電視的 未來(lái)?！泵绹?guó)手機(jī)電視開(kāi)發(fā)商戴維波斯特曾這樣滿(mǎn)懷期待的說(shuō)。 11 在世界手機(jī)電視轟轟烈烈的進(jìn)行時(shí)，中國(guó)手機(jī)電視也悄然走到了我們的身邊，并引起手機(jī)廠商、芯片廠商、運(yùn)營(yíng)商及消費(fèi)者的競(jìng)相追捧。據(jù)新民晚報(bào)報(bào)道： 中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視用戶(hù)已突破 15 萬(wàn) ，上海 手機(jī)電視用戶(hù)已超過(guò) 2 萬(wàn) 。 什么是手機(jī)電視 移動(dòng)視頻，就是通過(guò)移動(dòng)電信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的，在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)情況下傳送聲音、圖像、數(shù)據(jù)文件的實(shí)時(shí)性交互業(yè)務(wù)。而所謂手機(jī)電視業(yè)務(wù)，就是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù)，屬于流媒體服務(wù)的一種。 12 隨著移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的普及 、手機(jī)性能的提高以及數(shù)字電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，從 2022 年底開(kāi)始，國(guó)際上的一些相關(guān)研發(fā)機(jī)構(gòu)和公司開(kāi)始對(duì)在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)以廣播的形式接收廣播質(zhì)量的音視頻內(nèi)容進(jìn)行了多種形式和多種技術(shù)的探討，人們希望這種新型的多媒體數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)成為移動(dòng)業(yè)務(wù)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 18 手機(jī)電視的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 手機(jī)電視的現(xiàn)狀手機(jī)電視最初出現(xiàn)于日本，隨后韓國(guó)、英國(guó)、意大利等國(guó)也有了不少手機(jī)電視用戶(hù)。手機(jī)電視可以整合來(lái)自電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各種媒介的豐富資源，運(yùn)用圖片，視頻等多種傳播手段，提高傳播效果。根據(jù) 波士頓的戰(zhàn)略分析師研究公司預(yù)計(jì)，全球電視手機(jī)的收入到 2022 年將超過(guò) 300 億美元。 日韓手機(jī)電視發(fā)展的情況 據(jù)科技資訊網(wǎng)報(bào)道， 2022 年 5 月，收費(fèi)的手機(jī)電視節(jié)目已經(jīng)在韓國(guó)全境鋪開(kāi)。從 2022 年 1 月份開(kāi)始，韓國(guó) 首爾地區(qū)的手機(jī)用戶(hù) 就能夠通過(guò)政府資助的名為數(shù)字多媒體廣播（ DMB）的技術(shù)在手機(jī)上觀看電視節(jié)目了。韓國(guó)已經(jīng)成為全球首個(gè)能夠晝夜免費(fèi)觀看手機(jī)電視的國(guó)家。韓國(guó)的電子技術(shù)研究所預(yù)計(jì)，今年將有 2 百萬(wàn)韓國(guó)人使用移動(dòng)電視，到 2022 年，這一數(shù)字將達(dá)到 1500 萬(wàn)， 30% 的韓國(guó)人口將使用手機(jī)電視服務(wù)。 早在 2022 年年初，韓國(guó)就利用其 CDMA20221X 網(wǎng)絡(luò)推出了基于流媒體的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。由于只有 SKT和 KTF兩家公司擁有 1xEVDO網(wǎng)絡(luò)，因此這兩家公司從一開(kāi)始提供的就是實(shí)時(shí)移動(dòng)電視節(jié)目。而沒(méi)有建設(shè) 1xEVDO 網(wǎng)絡(luò)的 LGT 公司，則推出了電視節(jié)目下載服務(wù)。 SKT和 KTF 兩家公司提供的手機(jī)電視節(jié)目涵蓋了主要電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容，尤其是 SKT 基于 1xEVDO 網(wǎng)絡(luò)的 JUNE 業(yè)務(wù)，推出幾個(gè)月用戶(hù)就達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)。韓國(guó)最具特色的還是基于衛(wèi)星 DMB 系統(tǒng)提供的手機(jī)電視業(yè)務(wù)， DMB 業(yè)務(wù)的主要推動(dòng)者是 SKT 公司。由于韓國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)正在接近飽和，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇， SKT 迫切需要尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，而 DMB 被 SKT 看作是下一步需要力推的核心業(yè)務(wù)。 19 2022 年 12 月，日本在成為世界上第六個(gè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視廣播國(guó)家的同時(shí)，還開(kāi)發(fā)了專(zhuān)門(mén)針對(duì)手機(jī)終端的 ISDBT 標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，日本廣播電視企業(yè)聯(lián)合宣布，他們將在 2022 年 4 月之后推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)手機(jī)的數(shù)字廣播電視節(jié)目。為了迎接這一時(shí)刻的到來(lái)，日本的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商正在聯(lián)合各方力量，研發(fā)能夠收看數(shù)字電視節(jié)目的手機(jī)。從 2022 年開(kāi)始， NTTDOCOMO 和 KDDI 就推出了各自的手機(jī)電視服務(wù)計(jì)劃。NTTDOCOMO 利用蜂窩移動(dòng)網(wǎng)推動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)。 與 NTTDOCOMO不同的是，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 KDDI 公司走的是與廣播電視企業(yè)聯(lián)合的路子。 歐洲 手機(jī)電視業(yè)務(wù)日漸興起 歐洲是 WCMDA 發(fā)展最快的地區(qū)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度也非常快。目前，已經(jīng)有多家大的移動(dòng)通信公司開(kāi)通了基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，但其手機(jī)電視業(yè)務(wù)大都處于初級(jí)應(yīng)用階段。盡管歐洲的數(shù)字手機(jī)電視業(yè)務(wù)還處在 初級(jí)應(yīng)用階段，但是 歐洲手機(jī)電視業(yè)務(wù)日漸興起 。 中國(guó) 手機(jī)電視業(yè)務(wù) 發(fā)展的情況 我國(guó)從 2022 年初起，中 國(guó) 移動(dòng)和中 國(guó) 聯(lián)通幾乎同時(shí)開(kāi)始運(yùn)作手機(jī)電視業(yè)務(wù)。 2022 年 4 月初，廣州移動(dòng)率先試水手機(jī)電視，隨后 很快進(jìn)入商用階段。為了達(dá)到良好的效果，廣東移動(dòng)采購(gòu)了單獨(dú)的 GPRS 網(wǎng)關(guān)，并向索尼愛(ài)立信、西門(mén)子等 6 家公司集中采購(gòu)了數(shù)千臺(tái)手機(jī)，意欲占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。中聯(lián)通也推出了 “視訊新干線 ”的增值服務(wù)，所有聯(lián)通用戶(hù)均能通過(guò) CDMA20221X 網(wǎng)絡(luò)收看電視節(jié)目。中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通接著在上海、江蘇、山東等省份相繼推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。 2022年，上海文廣新聞傳媒集團(tuán) (SMG)取得了國(guó)內(nèi)第一張手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)牌照，第一張 IPTV 集成運(yùn)營(yíng)牌照 .。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)還成立了東方龍移動(dòng)信息有限公司與上海移動(dòng)聯(lián)手，將 6 套直播電視節(jié)目、 8 個(gè) 20 欄 目點(diǎn)播節(jié)目掛上 “手機(jī)電視 ”。新華社與中國(guó)聯(lián)通這次正式合作央視新聞臺(tái)、央視 4 套、央視 9 套等與聯(lián)通合作 ,央視風(fēng)云數(shù)字傳播公司已經(jīng)把為 “手機(jī)電視 ”提供內(nèi)容產(chǎn)品納入其數(shù)字電視內(nèi)容提供計(jì)劃。 我國(guó)手機(jī)電視發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題 問(wèn)題一：技術(shù)。目前，用手機(jī)看電視，雖然聲音可以同步，但是畫(huà)面卻不能流暢的播放，遠(yuǎn)不能和普通電視相提并論，這在手機(jī)電視的推廣上有很大的制約，會(huì)使用戶(hù)的興趣大打折扣。目前我國(guó)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)還需要解決一系列的技術(shù)問(wèn)題，比如網(wǎng)絡(luò)傳輸速率、電池壽命、終端小型化等問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)容量和數(shù)據(jù)信道速率的限制， 是運(yùn)營(yíng)商最大的問(wèn)題。在使用手