【文章內(nèi)容簡介】 。新媒體在業(yè)界的繁榮也使得學(xué)界對其研究進一步加強，很多專家分別從不同的角度對新媒體進行了研究。這些新媒體在帶給人們快捷生活的同時也對報紙、廣播、電視都帶來了巨大的沖擊，這就迫使原有的傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)真思考對策，來維持其生存競爭能力。【關(guān)鍵詞】新聞、傳統(tǒng)媒體、新媒體一、引言新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。它不僅是電視新聞新的重要載體，借助于新媒體能使新聞更加有效的被大眾所接受，同時它還有著其他方面的功能，因此對電視新聞與新媒體的關(guān)系進行研究，確立關(guān)系、調(diào)整定位，就顯得尤為重要了。二、概念的解釋新聞，簡單來說就是一種文章文體，它是指在報紙、廣播、電臺、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上使用的，用來記錄社會、傳播信息、反映時代的一種文體。所謂媒體就是指用來傳播信息（新聞）的媒介，也就是宣傳報道的平臺，如報刊、雜志、廣播、電視等等。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，移動網(wǎng)絡(luò)等傳播方式，以及PC、智能手機、平板電腦、智能電視等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化?，F(xiàn)如今電腦也已成為了傳統(tǒng)媒體，其實過去沒有傳統(tǒng)媒體這一說，自從新媒體橫空出世以后，其他媒體似乎都老了，過時了。不過新媒體的確有橫掃一切的架勢。就像蘋果重新定義了智能手機，亞馬遜重新定義了書店，特斯拉重新定義了汽車，淘寶重新定義了商店，新媒體的出現(xiàn)重新定義了人們獲取信息的方式，同時也顛覆了媒體組織內(nèi)容生產(chǎn)的方式。新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊最深刻的表現(xiàn)在與用戶的關(guān)系上，新媒體是把用戶作為受眾、作為自己最重要的資源，把用戶受眾的信息作為自己最大的財富，把滿足受眾用戶的需求作為一切的出發(fā)點。三、新聞與新媒體的關(guān)系，但新媒體不單單只傳播新聞。新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢，傳統(tǒng)意義上的媒體是通過電視，廣播，報刊，雜志，單一形式的完成的對于信息的傳播，而新媒體是集傳統(tǒng)意義的媒體的基礎(chǔ)上運用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。我們 知道，新聞只是一種文體，這種文體的傳播需要借助于一定的平臺，也就是一定的傳播載體，而新媒體卻不僅僅是用來傳播新聞的，新聞只是新媒體傳播的一個重要的方面。云時代媒體的平臺化、可視化和定制化將成為新的特點、新的趨勢，不管時代怎么變，媒體的形態(tài)怎么改，但媒體的使命都不會變。媒體就是要利用最先進的技術(shù)手段盡可能快、盡可能廣、盡可能深入地把信息傳遞給受眾。新媒體的誕生雖然改變了傳統(tǒng)媒體中新聞?wù)贾鲗?dǎo)地位的局面，但是卻為新聞業(yè)的發(fā)展帶來了廣闊的市場和全新的發(fā)展機遇。也可以稱作是第五媒體。新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求，瞬息萬變以不同的形式出現(xiàn)在人們的視野中，新媒體技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)了受眾群體對于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互動，以及對于信息的重新自我詮釋，受眾可以根據(jù)自己的喜好經(jīng)歷參與其中獲取自己最想得到的信息。新媒體技術(shù)的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動性等不足的方面加以整合，運用數(shù)字技術(shù)，無線技術(shù)，和互聯(lián)網(wǎng)三方面改善了受眾群體對于信息量冗雜以及信息質(zhì)量殘損的劣勢，使得信息在保證量的基礎(chǔ)上更加能使多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋，達(dá)到了市場，受眾，市場反饋的良好循環(huán)模式。更大程度上的清除了信息的冗余。以信息通訊技術(shù)為支撐的互聯(lián)網(wǎng)等新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時間和空間上的局限性，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用一定程度上使得新聞的受眾更加地廣泛，時間上更有隨意性，地域更加地廣闊，接收傳播的速度也更加地快，這就為新聞業(yè)提供了一個更加廣泛的市場，有利于推動新聞業(yè)的進一步發(fā)展。然而在看到新媒體帶來廣泛市場的同時，我們也必須意識到其帶來的前所未有的挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的不僅僅是新聞，還包括微博、微信等自媒體迅猛發(fā)展，成為老百姓日常生活方面中必不可少的一部分，這都對傳統(tǒng)的報紙、電視及電臺新聞傳播造成了沖擊。新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊最深刻的表現(xiàn)在與用戶的關(guān)系上，新媒體它是把用戶作為受眾、作為自己最重要的資源，把用戶受眾的信息作為自己最大的財富，把滿足受眾用戶的需求作為一切的出發(fā)點。打開邊界，構(gòu)建創(chuàng)造和共享的開放平臺，與用戶高度融合，眾包眾籌，深度融合，共同提升價值，這才是未來的社會媒體化的方向。新一輪的三化正在蓬勃興起，對媒體而言，全世界都一樣，我覺得大家都處在一個起跑線上，快魚吃慢魚，誰都有可能在這個時候彎道超車，新技術(shù)的發(fā)展使得今后的媒體必然成為一個大融合的平臺，把內(nèi)容、渠道、資源，媒體和受眾連在一起，那么文字、圖片、音頻、視頻、游戲等各種內(nèi)容形式不再被割裂，像PC、手機、ipad、戶外屏幕、可穿戴設(shè)備等，各種端口渠道在同一個平臺上操控，無論是生產(chǎn)者還是消費者，是媒體還是受眾，是組織還是個人，都可以在任何時間、任何地點，任意地點使用終端獲取信息，傳遞信息。未來像手表、戒指、眼鏡、汽車、桌子、洗衣房，甚至一切物體都可以變成媒介的入口和出口，云平臺將是世界最大的資源庫、最實 用的月光寶盒。讀圖時代早已經(jīng)到來，有人做了比較，把每周最熱的十篇新聞，放在四大網(wǎng)站的要聞區(qū)，點擊量是十萬級的，然而同樣的內(nèi)容用視頻的方式呈現(xiàn)出來，它的點擊量能夠達(dá)到百萬量級。微信上視頻的功能的快速發(fā)展，使得朋友圈不再是文字傳情，像短視頻、微視頻正在搶奪越來越多人的眼球，有了互聯(lián)網(wǎng)世界的確運轉(zhuǎn)加速了，網(wǎng)絡(luò)生活就是追趕著太陽24小時的日不落，生活節(jié)奏越來越快，注意力越來越稀缺，可視化的表達(dá)與交互可以使受眾瞬間接收、快速理解，輕松的體驗全新影像虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷進步，還將打造出全新的信息形態(tài)，給人們認(rèn)知世界的方式將會帶來更加深遠(yuǎn)的影響。另外對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的是定制化，報刊訂閱和電視遙控都不能與今天的定制化同日而語，網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)每一個人不同時期的習(xí)慣、愛好和行為分析判斷得出結(jié)論，它的準(zhǔn)確率之高，比你自己更了解你自己。有個案例：女孩在社交網(wǎng)站上留下的信息讓商家捕捉到了這個事實，大數(shù)據(jù)時代店主比父親更了解自己的女兒，也許是利益所求，現(xiàn)在媒體也主動地運用大數(shù)據(jù)分析，像今日頭條，他們根據(jù)受眾在特定情景下的信息需求，在不同的時間、不同的地點準(zhǔn)確地推送不同的內(nèi)容，未來大規(guī)模的個性信息定制將成為可能，更滿足人們個性化、信息化的需求，成為人們獲取信息、特定信息的阿拉丁神燈。四、新聞和新媒體關(guān)系處理及對策從目前新媒體和新聞的關(guān)系來看，新聞的發(fā)展離不開新媒體，我們應(yīng)該從進一步促進新聞業(yè)發(fā)展的角度對新聞業(yè)如何借助新媒體提出相應(yīng)的對策。一是抓住新媒體所帶來的巨大機遇，調(diào)整新聞業(yè)，積極促成新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型，使新聞行業(yè)的發(fā)展適應(yīng)新媒體的發(fā)展。二是認(rèn)真分析當(dāng)前環(huán)境下人民大眾對新聞的接受問題。須知新媒體環(huán)境下的受眾和傳統(tǒng)媒體下受眾的特點是不同的，這就要求我們認(rèn)真地分析新媒體環(huán)境下受眾對新聞的接受特點，并以此為依據(jù)對新聞進行采編，使新聞能更好地迎合大眾的口味，從而提高新聞的閱讀量。三是積極應(yīng)對新媒體環(huán)境下的競爭挑戰(zhàn)，合理引導(dǎo)新聞企業(yè)間的競爭。新媒體環(huán)境下，能夠參與新聞發(fā)布的媒體越來越多，這就使得這個行業(yè)的競爭變得十分激烈，在這種情況下，我們必須要積極的應(yīng)對挑戰(zhàn)，引導(dǎo)他們之間的競爭，使他們向有序合理的方向轉(zhuǎn)變，從而推動整個新聞行業(yè)競爭力的提升。四是借助各類新媒體平臺，跨媒介進行媒體轉(zhuǎn)型升級?？缙脚_的新聞生產(chǎn)成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新和融合的主要趨勢，在經(jīng)營方面也逐漸顯示出成效。從去年開始，美國《紐約時報》的訂閱量首次超過廣告收入，這與其大力推進開發(fā)跨平臺新聞制作密不可分。而一開始就以互聯(lián)網(wǎng)起家的美國《赫芬頓郵報》等新媒體也推出了移動終端的電子雜志，單一平臺的媒體即使是新媒體，也開始顯出不足。傳統(tǒng)媒體探索媒介融合，進行跨平臺新聞生產(chǎn)，除了對媒體人的素養(yǎng)和技能提出更高的要求外，也面臨如時效、設(shè)計、投入等實際問題。跨平臺的新聞生產(chǎn)，要求不同的媒介之間既要有合作，也要有分工?，F(xiàn)在很多讀者不完全是通過報紙頭版來關(guān)注某個感 興趣的新聞，而是用搜索引擎的關(guān)鍵詞聚合新聞，或者關(guān)注微博及論壇的熱門話題排行。‘母媒’和延伸出的新平臺‘子媒’，應(yīng)根據(jù)信息及媒介的特性來優(yōu)化配置，為不同平臺打造個性化的內(nèi)容，而不是把同質(zhì)化的內(nèi)容復(fù)制一遍。五、結(jié)論傳統(tǒng)媒體積累了廣泛的社會資源，聚攏了優(yōu)質(zhì)的人才資源，形成了巨大的品牌資源。這些因素，都是推動融合發(fā)展的有利條件。我們不能妄自菲薄，也不能固步自封，“關(guān)起門來過小日子”。必須深刻地認(rèn)識到，如果我們無動于衷、望而卻步，就會失去話語權(quán)。推動媒體融合發(fā)展，必須始終堅持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在突出的位置。大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)等技術(shù)，是當(dāng)今具有代表性的新技術(shù)，在推進媒體融合發(fā)展過程中，我們要重視和利用好這些新技術(shù)，走出一條內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動的融合發(fā)展之路。在推進融合發(fā)展的過程中，作為傳統(tǒng)主流媒體，特別需要開放的思維、連接的思維、共贏的思維。融合發(fā)展，絕不應(yīng)該是關(guān)起門來搞融合，而要有借力發(fā)展的意識。參考文獻(xiàn)：[1]吳曉明；新媒體傳播平臺上的網(wǎng)絡(luò)新聞[J] ；浙江傳媒學(xué)院學(xué)報；2006（03）.[2]孫強；溫宇??；張鵬洲；關(guān)于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些思考[J]；中國傳媒科技；