【文章內(nèi)容簡介】 位獲準(zhǔn)建設(shè)、管理和運營互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺。同時，有10家機構(gòu)獲批提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)，除上述7家集成平臺同時也是內(nèi)容服務(wù)機構(gòu)外，還包括江蘇廣播電視總臺、湖北廣播電視臺和國家新聞出版廣電總局電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心。2012年底，中國互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶總數(shù)接近3000萬。IPTV方面，“中央主導(dǎo)、兩級協(xié)作”的播控體系逐漸形成，“廣電主導(dǎo)、共同合作”的運營模式在廣電行業(yè)和電信行業(yè)間逐漸成熟。中央廣電機構(gòu)、各地方廣電機構(gòu)以及電信運營商基于各自主營業(yè)務(wù)與優(yōu)勢資源，共同推進(jìn)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)品延伸。截至2013年2月上旬，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺負(fù)責(zé)建設(shè)的總平臺已與云南、四川、湖南、深圳、河北、遼寧、山東、北京、江蘇等9個地區(qū)的分平臺運營商、電信運營商簽署了《IPTV業(yè)務(wù)三方合作協(xié)議》，進(jìn)一步探索符合中國國情的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展模式。移動多媒體廣播電視方面，運營主體中廣傳播集團一方面與內(nèi)容供應(yīng)商廣泛合作，引進(jìn)大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。另一方面鼓勵地方廣播電視臺提供具有實用性、針對性的內(nèi)容。截至2012年底，移動多媒體廣播電視用戶規(guī)模達(dá)到4700萬戶，其中付費用戶2300萬戶，占總數(shù)的近50%；雙向終端用戶840余萬，占總數(shù)的近20%，單向用戶約占80%。公共視聽載體也保持穩(wěn)步增長，市場和終端發(fā)展已達(dá)到一定規(guī)模。2011年。截至2012年第三季度，其中公交地鐵移動電視的終端規(guī)模占市場最大份額，%。移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻方面，隨著移動終端的逐步普及、功能的不斷升級，移動網(wǎng)絡(luò)的日益完善，移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻迅猛發(fā)展。2012年，全球移動終端消費視頻內(nèi)容的時長比2011年增加了一倍，移動觀看視頻時間占全球在線視頻觀看時間的比例接近5%。中國互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)紛紛布局移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。截至2012年底，其中。新型平臺期待“破繭而出”“盡管傳統(tǒng)廣電在轉(zhuǎn)型和改變，紛紛試水視聽新媒體，但總的來看，傳統(tǒng)國有媒體創(chuàng)辦的各類新媒體還遠(yuǎn)不能與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抗衡?！饼嬀J(rèn)為，主要原因在于“基因”不同――互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)適合市場需求，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中如魚得水；而傳統(tǒng)廣播影視仍基本沿用傳統(tǒng)思想做新媒體，市場競爭力不足，需要進(jìn)一步改變，以適應(yīng)新媒體的需求。“傳統(tǒng)電視節(jié)目是在單向信息傳播技術(shù)上產(chǎn)生并發(fā)展起來的，它必然會在這場雙向傳輸變革中受到巨大沖擊?！饼嬀赋觯恍﹤鹘y(tǒng)國有媒體還沒有深刻認(rèn)識到這種沖擊和變化，只是抱著“摟草順便打兔子”的心態(tài)做新媒體。成立一個新媒體部門，僅給予有限的投入，難有長遠(yuǎn)規(guī)劃和戰(zhàn)略思路。這樣的新媒體部門勢必會淪為廣電機構(gòu)里的“二等公民”，靠內(nèi)部的“邊角余料”勉強度日，指望它打出一片新天地，實在勉為其難。他建議，傳統(tǒng)廣電媒體要改變新媒體部門的邊緣地位，從節(jié)目策劃、制作、傳播等各個環(huán)節(jié)重新建構(gòu)適合新形態(tài)的業(yè)務(wù)流程和節(jié)目內(nèi)容?！靶旅襟w是一個由新技術(shù)引導(dǎo)驅(qū)動下產(chǎn)生的新事物，它是以技術(shù)為先導(dǎo)、以內(nèi)容為主導(dǎo)、以運營為手段的新型產(chǎn)業(yè)形式?！饼嬀J(rèn)為，沒有好的技術(shù)引導(dǎo)，新業(yè)務(wù)根本無法破繭而出。建議傳統(tǒng)國有媒體創(chuàng)辦的新媒體“平臺”還要升級，并通過整合有效資源成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的新型平臺。只有如此，才能進(jìn)一步提升廣電視聽新媒體的影響力和市場競爭力。趨勢：以人為本多重融合關(guān)于視聽新媒體未來發(fā)展趨勢，龐井君認(rèn)為，中國乃至全球視聽新媒體都越來越呈現(xiàn)出融合化、移動化、社交化、平臺多元化、人性化的特征。視聽新媒體與各種媒介、各類相關(guān)技術(shù)以至媒介與社會相互之間融合程度不斷加深。視聽?wèi)?yīng)用大規(guī)模向移動終端遷移，移動音視頻業(yè)務(wù)將成為視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭新領(lǐng)域。視聽媒體社交化趨勢明顯，社交網(wǎng)站已成為視聽節(jié)目網(wǎng)站，繼用戶主動訪問、搜索引擎之外最重要的用戶訪問入口，越來越多視聽消費通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。隨著視聽新媒體參與主體向產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)滲透，視聽發(fā)布平臺越來越豐富多元并趨向開放共贏。視聽新媒體使人們在媒體消費上擺脫了對時間、地點、環(huán)境、終端、平臺等多種因素的依賴，完全圍繞著“人”本身不斷變化的需求，持續(xù)性地提供日新月異的各類服務(wù)，實現(xiàn)視聽無處不在，隨手可得，精準(zhǔn)送達(dá)?！耙暵犘旅襟w的發(fā)展歷程是不斷滿足人的個體化需求的過程?！饼嬀缡钦f。有人將傳統(tǒng)廣播電視與視聽新媒體的競爭稱為“客廳”與“書房”之爭，原因在于視聽新媒體的出現(xiàn)改變了一家人圍坐在“客廳”中按照播出機構(gòu)預(yù)定的節(jié)目單觀看視聽內(nèi)容的傳統(tǒng)消費模式，人們可以在“書房”中通過電腦上網(wǎng)選看由海量“供貨商”供應(yīng)的任何內(nèi)容。而隨著技術(shù)的發(fā)展，視聽新媒體又進(jìn)一步擺脫了對這些時間、地點、環(huán)境、終端、平臺等多種因素的依賴，完全圍繞著“人”本身不斷變化的需求，持續(xù)性地提供花樣翻新的各類內(nèi)容和服務(wù)。隨著人們消費數(shù)字內(nèi)容的方式越來越多樣化，特別是智能化終端的便捷性、易用性更高度契合人們的價值需求，人們對視聽新媒體的消費方式從花大塊時間“尋找”觀看視聽內(nèi)容發(fā)展到利用碎片化時間的隨處收看，這使得視聽服務(wù)無處不在、視聽服務(wù)隨手可得，精準(zhǔn)送達(dá)。龐井君認(rèn)為，從來沒有一個媒體像這樣深度嵌入人們的日常生活，成為當(dāng)今時代人們社會化生存的重要方面。未來視聽新媒體將朝著“以人為中心”的方向繼續(xù)演進(jìn)，不斷為人們帶來新的體驗，創(chuàng)造新的驚喜與奇跡?！艾F(xiàn)在的變化只是個開始”，龐井君預(yù)測，未來不管是視聽新媒體，還是傳統(tǒng)廣播影視轉(zhuǎn)型的現(xiàn)代視聽傳媒，都將發(fā)生革命性的變化，將創(chuàng)造新的商業(yè)模式，使未來的數(shù)字內(nèi)容內(nèi)涵更加豐富，涵蓋范圍更加廣泛，表現(xiàn)形態(tài)更加多樣，在主體結(jié)構(gòu)、運營方式、傳播模式和空間布局等方面表現(xiàn)出更強的開放性、互動性、社交性和無處不在的滲透性，不斷做大視聽新媒體的市場“蛋糕”，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。《2013中國視聽新媒體發(fā)展報告》（摘要）中國電子商務(wù)研究中心訊)聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長奠定視聽新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展“市場土壤”，整體收入保持連年增長勢頭，形成一個融合與激變的市場新格局：●視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額●傳統(tǒng)媒體紛紛“多管齊下”謀劃轉(zhuǎn)型●要用全新思路適應(yīng)視聽新媒體的新要求中國視聽新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)分類圖(制表：楊君)A傳統(tǒng)媒體漸成老年人“專利”這是一個殘酷的現(xiàn)實，不管你愿不愿意接受，沖擊已經(jīng)來臨；這是一個不可阻擋的趨勢，不管你相不相信，改變已悄然而至。國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心最新發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2013)》，量化了新媒體對傳統(tǒng)廣電的沖擊：調(diào)查顯示，受個人電腦、平板電腦、智能手機的沖擊，北京地區(qū)電視機開機率從三年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收聽收視群體向老年人集中，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢。對于同時收看網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的“雙屏用戶”，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道。隨著年輕用戶的流失，傳統(tǒng)媒體面臨著廣告減少的危機。廣告投放向視聽新媒體遷移的趨勢明顯：2007—2012年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模增幅有3年超過了120%，大大超過同期電視廣告收入的增長幅度，視聽新媒體分得的市場“蛋糕”越來越多。“社會資源就像一個蓄水池，哪里有吸引力哪里就變成吸金洼地，資源就會自動流向哪里?！眹倚侣劤霭鎻V電總局發(fā)展研究中心主任龐井君總結(jié)說，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)用戶、廣告市場增長迅速，勢必對中國傳統(tǒng)廣播影視用戶量和廣告市場形成嚴(yán)重擠壓。B網(wǎng)絡(luò)視頻受年輕高端用戶青睞“視聽新媒體的崛起并不是偶然，而是順應(yīng)了用戶需求的必然?！饼嬀治?，視聽新媒體有著傳統(tǒng)媒體無可比擬的便捷、多樣的受眾體驗，發(fā)展勢頭不可阻擋，成為視聽市場重要的服務(wù)主體。另一方面，商業(yè)視聽新媒體做“蛋糕”的能力很強，天然具有市場化、融合化、集約化、國際化運營的體制機制優(yōu)勢，易于獲得資本青睞，在較短時間發(fā)展起來。“2011—2012年，商業(yè)視聽新媒體發(fā)展成為一支媒體新軍，形成與廣電媒體的競爭，市場份額在新媒體領(lǐng)域占據(jù)主要地位。”2013年視聽新媒體藍(lán)皮書分析，在近幾年視頻行業(yè)的高速發(fā)展中，視聽節(jié)目網(wǎng)站的媒體價值被逐步認(rèn)可，廣告數(shù)量穩(wěn)步增加。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心用戶調(diào)查顯示，盡管目前網(wǎng)絡(luò)視頻在用戶覆蓋方面尚無法與電視相比，但是在高學(xué)歷、高收入、年輕人群體中，網(wǎng)絡(luò)視頻的滲透率和黏性正不斷上升，這些群體本身的高價值及其導(dǎo)向性將會帶動網(wǎng)絡(luò)視頻向其他群體滲透和擴張?！吧虡I(yè)新媒體正在獲得更高的社會認(rèn)同和媒體價值?！痹贏lexa的全球排名中，百度、騰訊、新浪、搜狐、優(yōu)酷均在前100名之內(nèi)，其中百度、騰訊名列前10位。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室一個數(shù)據(jù)對比分析指出：在20世紀(jì)80年代，官方媒體掌握了80%的話語權(quán)；而在2012年的20個網(wǎng)絡(luò)熱點事件中，非官方媒體掌握了75%的話語權(quán)。C內(nèi)容將實現(xiàn)多屏分發(fā)、多屏合一為保住自己的市場“蛋糕”，近年來，傳統(tǒng)廣播影視機構(gòu)紛紛建立新媒體運營機構(gòu)，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺或者開辦視聽節(jié)目網(wǎng)站、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視和移動多媒體廣播電視等新媒體業(yè)務(wù)，力圖轉(zhuǎn)型為新型視聽節(jié)目服務(wù)提供商，實現(xiàn)內(nèi)容的多屏分發(fā)、多屏合一。這些由傳統(tǒng)廣電“長”出來的新媒體運營平臺，積極開展各類市場合作，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)與服務(wù)。截至2013年3月，全國共有608家機構(gòu)獲批開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，有19家省級以上廣電播出機構(gòu)獲批開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，另有22家地市級廣電播出機構(gòu)獲批共同建設(shè)運營城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺。作為網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的排頭兵，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)在臺網(wǎng)一體化戰(zhàn)略下快速發(fā)展。截至2013年1月，日均制作視頻、媒體資源庫庫存總量超過107萬條；提供150路電視頻道的網(wǎng)絡(luò)直播、1933個電視欄目的點播。在手機電視方面，截至2012年底，國家行政主管部門共批準(zhǔn)中央電視臺、中央人民廣播電臺等6家機構(gòu)開辦手機電視集成播控服務(wù)，批準(zhǔn)中央電視臺、中央人民廣播電臺等24家機構(gòu)開辦手機電視內(nèi)容服務(wù)，批準(zhǔn)中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等3家電信企業(yè)開辦手機電視分發(fā)業(yè)務(wù)。2012年，CCTV手機電視月均在訂包月用戶超過200萬戶，全年營業(yè)收入超過1億元?；ヂ?lián)網(wǎng)電視方面，截至2012年底，中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺以及上海、浙江、廣東、湖南等省(市)級廣播電視播出機構(gòu)共7家單位獲批建設(shè)、管理和運營互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺。同時，有10家機構(gòu)獲批提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)。2012年底，中國互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶總數(shù)接近3000萬?？傊?，傳統(tǒng)廣播影視媒體通過合作、自建等各種方式嘗試創(chuàng)辦了一系列“新媒體”平臺或業(yè)務(wù)，視聽節(jié)目服務(wù)開始向新媒體延伸和轉(zhuǎn)型。D新型平臺期待“破繭而出”“盡管傳統(tǒng)廣電在轉(zhuǎn)型和改變，紛紛試水視聽新媒體，但總的來看，傳統(tǒng)國有媒體創(chuàng)辦的各類新媒體還遠(yuǎn)不能與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抗衡?！饼嬀J(rèn)為，主要原因在于“基因”不同——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)適合市場需求，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中如魚得水；而傳統(tǒng)廣播影視仍基本沿用傳統(tǒng)思想做新媒體，市場競爭力不足，需要進(jìn)一步改變，以適應(yīng)新媒體的需求?！皞鹘y(tǒng)電視節(jié)目是在單向信息傳播技術(shù)上產(chǎn)生并發(fā)展起來的，它必然會在這場雙向傳輸變革中受到巨大沖擊?！饼嬀赋?，一些傳統(tǒng)國有媒體還沒有深刻認(rèn)識到這種沖擊和變化，只是抱著“摟草順便打兔子”的心態(tài)做新媒體。成立一個新媒體部門，僅給予有限的投入，難有長遠(yuǎn)規(guī)劃和戰(zhàn)略思路。這樣的新媒體部門勢必會淪為廣電機構(gòu)里的“二等公民”，靠內(nèi)部的“邊角余料”勉強度日，指望它打出一片新天地，實在勉為其難。他建議，傳統(tǒng)廣電媒體要改變新媒體部門的邊緣地位，從節(jié)目策劃、制作、傳播等各個環(huán)節(jié)重新建構(gòu)適合新形態(tài)的業(yè)務(wù)流程和節(jié)目內(nèi)容?！靶旅襟w是一個由新技術(shù)引導(dǎo)驅(qū)動下產(chǎn)生的新事物，它是以技術(shù)為先導(dǎo)、以內(nèi)容為主導(dǎo)、以運營為手段的新型產(chǎn)業(yè)形式?！饼嬀J(rèn)為，沒有好的技術(shù)引導(dǎo)，新業(yè)務(wù)根本無法破繭而出。建議傳統(tǒng)國有媒體創(chuàng)辦的新媒體“平臺”還要升級，并通過整合有效資源成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的新型平臺。只有如此，才能進(jìn)一步提升廣電視聽新媒體的影響力和市場競爭力。E變化才剛剛開始“視聽新媒體的發(fā)展歷程是不斷滿足人的個體化需求的過程?！饼嬀缡钦f。有人將傳統(tǒng)廣播電視與視聽新媒體的競爭稱為“客廳”與“書房”之爭，原因在于視聽新媒體的出現(xiàn)改變了一家人圍坐在“客廳”中按照播出機構(gòu)預(yù)定的節(jié)目單觀看視聽內(nèi)容的傳統(tǒng)消費模式，人們可以在“書房”中通過電腦上網(wǎng)選看由海量“供貨商”供應(yīng)的任何內(nèi)容。而隨著技術(shù)的發(fā)展，視聽新媒體又進(jìn)一步擺脫了對這些時間、地點、環(huán)境、終端、平臺等多種因素的依賴，完全圍繞著“人”本身不斷變化的需求，持續(xù)性地提供花樣翻新的各類內(nèi)容和服務(wù)。隨著人們消費數(shù)字內(nèi)容的方式越來越多樣化，特別是智能化終端的便捷性、易用性更高度契合人們的價值需求，人們對視聽新媒體的消費方式從花大塊時間“尋找”觀看視聽內(nèi)容發(fā)展到利用碎片化時間的隨處收看，這使得視聽服務(wù)無處不在、視聽服務(wù)隨手可得，精準(zhǔn)送達(dá)。龐井君認(rèn)為，從來沒有一個媒體像這樣深度嵌入人們的日常生活，成為當(dāng)今時代人們社會化生存的重要方面。未來視聽新媒體將朝著“以人為中心”的方向繼續(xù)演進(jìn)，不斷為人們帶來新的體驗，創(chuàng)造新的驚喜與奇跡。“現(xiàn)在的變化只是個開始”，龐井君預(yù)測，未來不管是視聽新媒體，還是傳統(tǒng)廣播影視轉(zhuǎn)型的現(xiàn)代視聽傳媒，都將發(fā)生革命性的變化，將創(chuàng)造新的商業(yè)模式，使未來的數(shù)字內(nèi)容內(nèi)涵更加豐富，涵蓋范圍更加廣泛，表現(xiàn)形態(tài)更加多樣，在主體結(jié)構(gòu)、運營方式、傳播模式和空間布局等方面表現(xiàn)出更強的開放性、互動性、社交性和無處不在的滲透性，不斷做大視聽新媒體的市場“蛋糕”，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。(光明日報記者張玉玲)2011年以來中國視聽新媒體十大事件 2011年1月18日，由中國國際廣播電臺創(chuàng)辦的中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(CIBN)正式成立。同日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)正式上線，發(fā)布集手機游戲和娛樂社區(qū)互動于一體的綜合性娛樂服務(wù)平臺“CNTV掌中樂園”。2011年8月19日，經(jīng)民政部批準(zhǔn)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會成立，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)發(fā)展步入新階段。在當(dāng)天的成立大會上，審議通過了《中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會章程》，選舉產(chǎn)生了協(xié)會執(zhí)行機構(gòu)和負(fù)責(zé)人。2011年8月25日，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，由多家地市級廣播電視播出機構(gòu)聯(lián)合開辦的城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(CUTV)正式開播。截至2012年底，CUTV已發(fā)展聯(lián)合成員臺22家，合作單位21家，覆蓋全國22個省(自治區(qū)、直轄市)近8億用戶。2011年10月28日，國家廣電總局制定發(fā)布《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字〔201