【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 192 小時(shí)。視頻網(wǎng)站上線的電影中，內(nèi)地版權(quán)購(gòu)買的電影數(shù)量略多，為 5956 部，境外版權(quán)購(gòu)買電影的 整體時(shí)長(zhǎng)略長(zhǎng)，為 7716 小時(shí)。表 5 上線電影細(xì)分規(guī)模 電影 數(shù)量（部）節(jié)目時(shí)長(zhǎng)（小時(shí)）內(nèi)地版權(quán)購(gòu)買 5956 6695 境外版權(quán)購(gòu)買 4618 7716 來源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)(4)新聞/資訊類節(jié)目五家主要視頻網(wǎng)站上線的新聞/資訊類節(jié)目主要有三大類：網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)（包括網(wǎng)友上傳和 視頻網(wǎng)站采編的信息資訊節(jié)目）、國(guó)內(nèi)新聞節(jié)目（所有內(nèi)地電視臺(tái)的新聞）轉(zhuǎn)播和國(guó)際新聞 節(jié)目（所有國(guó)際電視臺(tái)的新聞）轉(zhuǎn)播，其中有關(guān)國(guó)內(nèi)新聞的節(jié)目轉(zhuǎn)播有 678 檔，總共 246955 期。(5)動(dòng)漫2015 年 10 月 1 日2016 年 9 月 30 日期間，五家主要視頻網(wǎng)站共上線動(dòng)漫節(jié)目 2408 部，其中境外版權(quán)購(gòu)買的動(dòng)漫節(jié)目 1250 部，內(nèi)地版權(quán)購(gòu)買節(jié)目 885 部，網(wǎng)絡(luò)站原創(chuàng)動(dòng)漫節(jié)目 273 部；從集數(shù)上看，內(nèi)地、境外版權(quán)購(gòu)買動(dòng)漫節(jié)目的集數(shù)分別為 萬集、4 萬集；從時(shí)長(zhǎng)上 看，內(nèi)地、境外版權(quán)購(gòu)買動(dòng)漫節(jié)目的上線時(shí)長(zhǎng)分別為 78113270 小時(shí)。第四章：網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)格局一、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)發(fā)展態(tài)勢(shì)2015 年 12 月，第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)發(fā)表致辭 指出，新聞出版廣電總局下一步將重點(diǎn)強(qiáng)化三項(xiàng)措施。一是實(shí)施“寬帶廣電”戰(zhàn)略，加快推 進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)雙向化、寬帶化、智能化建設(shè)，加快全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)整合和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺(tái) 建設(shè)。二是實(shí)施“廣電+”行動(dòng)，抓緊推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)創(chuàng)新和綜合信息業(yè)務(wù)開發(fā)。充分發(fā) 揮廣播電視基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以視聽業(yè)務(wù)為核心，在保障提供好基本廣播電視節(jié)目 服務(wù)的同時(shí)，積極發(fā)展高清電視、超高清電視、互動(dòng)電視、3D 電視等新業(yè)務(wù)新業(yè)態(tài)。三是 積極推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，促進(jìn)基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)平等互聯(lián)、融合發(fā)展，積極指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)雙向進(jìn) 入，豐富信息消費(fèi)內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)，加快促進(jìn)融合性業(yè)務(wù)發(fā)展，服務(wù)企業(yè)、惠及社會(huì)、造 福人民。2016 年 3 月，總局副局長(zhǎng)田進(jìn)在 CCBN2016 主題報(bào)告會(huì)上發(fā)表題為《深化媒體融合 推 動(dòng)廣電全面轉(zhuǎn)型升級(jí)》的演講，圍繞加強(qiáng)科技創(chuàng)新、加快融合發(fā)展，推動(dòng)廣電全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，主要談四個(gè)“強(qiáng)化”和四個(gè)“著力”。四個(gè)“強(qiáng)化”： 即一要強(qiáng)化學(xué)習(xí)總書記科技 創(chuàng)新重要思想，全面貫徹媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)方針；二要強(qiáng)化對(duì)當(dāng)代科技進(jìn)步和媒體演變趨 勢(shì)的認(rèn)識(shí)和把握；三要強(qiáng)化不斷滿足人民群眾新需求新期待的服務(wù)意識(shí)；四要強(qiáng)化加快廣電 媒體融合發(fā)展的時(shí)代感緊迫感。四個(gè)“著力”：即著力實(shí)施深度融合戰(zhàn)略，打造“新視聽”； 著力推動(dòng)廣播影視供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為打造新型主流媒體培育和激發(fā)新動(dòng)能；著力推動(dòng)科 技創(chuàng)新與應(yīng)用，讓科技創(chuàng)新成為推動(dòng)廣電轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大引擎；著力構(gòu)建適應(yīng)新視聽產(chǎn)業(yè)發(fā) 展與應(yīng)用、管理與服務(wù)技術(shù)體系，帶動(dòng)廣電全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的國(guó)家總體戰(zhàn)略指導(dǎo)下，20152016 年，各地網(wǎng)絡(luò)廣播電 視臺(tái)獲得了進(jìn)一步發(fā)展，但總體格局變化不大。網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的用戶訪問量主要反映電視 臺(tái)節(jié)目對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的吸引程度，數(shù)據(jù)調(diào)研期間在網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)領(lǐng)域強(qiáng)弱的分界線依然明顯，芒果 TV、央視網(wǎng)、新藍(lán)網(wǎng)這三大網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的用戶訪問量相較其他網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)依然遙 遙領(lǐng)先，位居網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)第一陣營(yíng)。湖南臺(tái)自 2014 年 5 月宣布停止向商業(yè)視頻網(wǎng)站售賣內(nèi)容版權(quán)，所有自有版權(quán)內(nèi)容只在 以芒果 TV 為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、手機(jī)電視上傳播的獨(dú)播戰(zhàn)略，芒果 TV 的品牌影響力開始逐步提升。芒果 TV2016 年發(fā)展戰(zhàn)略定位在“構(gòu)建視頻生態(tài) ”，芒果 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 24 TV 不僅局限于做電視內(nèi)容的搬運(yùn)工，更要將內(nèi)容+產(chǎn)品+用戶+交互等全方位互通互聯(lián)，將 視頻內(nèi)容和視頻前端產(chǎn)品交互融合起來，變成一個(gè)全新“產(chǎn)品”，在這一過程中，用戶不僅 是視頻的點(diǎn)擊者、觀看者，還是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的參與者，更是視頻內(nèi)容的制作者、導(dǎo)演者。 時(shí)代讓視頻不僅“好看”還要更“好玩”。本《報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果顯示，芒果 TV 總訪 問量排在所有網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的首位，且與其他網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)拉開較大差距。2016 年年初，央視網(wǎng)全面改版升級(jí)，突出“平臺(tái)化、智媒體、新主流”，聚焦主題主線 宣傳，全力打造“首頁(yè)首屏首條”工程。改版后，央視網(wǎng)用戶增量顯著，進(jìn)一步提升央視新 媒體傳播能力和水平。央視網(wǎng)一方面利用自身國(guó)家主流媒體的優(yōu)勢(shì)，探索重大宣傳報(bào)告臺(tái)網(wǎng) 同頻共振，以春晚等現(xiàn)象級(jí)節(jié)目為引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、頻道、平臺(tái)的“三個(gè)打通”，凸顯媒體 融合的傳播效應(yīng)，另一方面運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、無人機(jī)、移動(dòng)直播等視聽新技術(shù)，創(chuàng)新主題主線 宣傳報(bào)告，建設(shè)“融媒體云平臺(tái)”，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與平臺(tái)的有機(jī)融合。這一系列舉措在吸引 線上用戶方面取得了良好成果，用戶總訪問量排在網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)第一陣營(yíng)。新藍(lán)網(wǎng)依托浙江廣電集團(tuán)雄厚的內(nèi)容、技術(shù)、人才資源背景，追求“高起點(diǎn)、大手筆、全互動(dòng)、新業(yè)態(tài)”的發(fā)展目標(biāo)，秉承“全球視野、兼容開放”的媒體理念，堅(jiān)持“服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)進(jìn)步”的立網(wǎng)宗旨，“重內(nèi)容，重特色，重傳播，重人才”，立足“民生、娛樂、互動(dòng)” 三大主題，產(chǎn)品涵蓋全方位的新聞資訊、影視作品、娛樂互動(dòng)、名播名博、游戲動(dòng)漫、深度 訪談、新銳時(shí)評(píng)、財(cái)經(jīng)產(chǎn)品、應(yīng)用服務(wù)、分享社區(qū)等，充分滿足網(wǎng)上人群瀏覽、表達(dá)、交流、分享、娛樂、理財(cái)?shù)榷嘣?、個(gè)性化訴求，用戶訪問量?jī)H次于芒果 TV、央視網(wǎng)，排在網(wǎng)絡(luò) 廣播電視臺(tái)的第三位，同處第一陣營(yíng)之列。其次，山東網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)（齊魯網(wǎng)）、安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、江蘇網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)（荔枝網(wǎng)）、北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)躋身網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)總訪問量 第二陣營(yíng)。二、商業(yè)視頻網(wǎng)站市場(chǎng)格局20152016 年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)依舊未能擺脫對(duì)資本和流量的訴求，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯。無論在電腦端還是在移動(dòng)端，行業(yè)的角逐主要在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻之間展開，樂視視 頻、搜狐視頻、暴風(fēng)影音、聚力傳媒或有獨(dú)家內(nèi)容資源、或占據(jù)應(yīng)用工具、多終端優(yōu)勢(shì)，亦 有較好的市場(chǎng)表現(xiàn)；鳳凰視頻、酷六網(wǎng)、風(fēng)行網(wǎng)、響巢看看等視頻網(wǎng)站偏垂直類，用戶相對(duì) 小眾。20152016 年，從電腦端看，愛奇藝在版權(quán)購(gòu)買上獲粉絲熱捧，拉動(dòng)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量迅速 上漲，同時(shí)自制劇收獲了良好口碑，熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也有不俗表現(xiàn)，引發(fā)了視頻網(wǎng)民對(duì)愛 奇藝的持續(xù)關(guān)注；在優(yōu)酷的大開放平臺(tái)下，優(yōu)酷一方面升級(jí) UGC、強(qiáng)化自頻道，增加更多 的垂直化內(nèi)容和自媒體資源，另一方面通過超級(jí)大綜藝、超級(jí)網(wǎng)劇等大制作，以及收購(gòu)方阿 里在內(nèi)容投資、家庭娛樂、數(shù)據(jù)分享、視頻電商等方面的聯(lián)動(dòng)，在各方面都有不俗表現(xiàn)；騰 訊視頻一方面在版權(quán)內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)規(guī)?；采w，另一方面搶占更多頂級(jí) IP 資源，并與國(guó)際 一線內(nèi)容資源品牌建立獨(dú)家合作，形成亮點(diǎn)及差異化，為用戶奉獻(xiàn)“視全視美”的視聽盛宴 體驗(yàn)。這三家視頻網(wǎng)站的整體用戶規(guī)模居行業(yè)前列，處于第一梯隊(duì)。樂視視頻、搜狐視頻、暴風(fēng)影音、聚力傳媒等綜合視頻網(wǎng)站的整體用戶規(guī)模相對(duì)于第一 梯隊(duì)略低，處于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第二梯隊(duì)；鳳凰視頻、酷六網(wǎng)、風(fēng)行網(wǎng)、響巢看看等視頻網(wǎng)站 第一陣營(yíng)： 芒果TV、央視網(wǎng)、新藍(lán)網(wǎng) 第二陣營(yíng)： 齊魯網(wǎng)、安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、荔 枝網(wǎng)、北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、城市聯(lián)合網(wǎng) 絡(luò)電視臺(tái) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 26 處于第三梯隊(duì)。2016 年商業(yè)視頻網(wǎng)站整體格局 從移動(dòng)視頻方面看，以手機(jī) APP 為主構(gòu)成移動(dòng)視頻收看節(jié)目的主要渠道。與 PC 端的 使用行為不同，在手機(jī)端，因?yàn)槭謾C(jī)內(nèi)存容量的限制，用戶通常會(huì)安裝 12 個(gè)視頻類的 APP，有想看的視頻節(jié)目時(shí)，會(huì)在現(xiàn)有的 APP 里搜索。如果是獨(dú)播節(jié)目，現(xiàn)有的 APP 里找不到時(shí)，50%的用戶不會(huì)“為了某部劇或者節(jié)目而新裝一個(gè) APP”，另外 %的用戶雖然會(huì)因?yàn)槟?部劇或者節(jié)目而新裝 APP，但看完之后會(huì)立即卸載，只有 %的用戶會(huì)新裝 APP，同時(shí)看 完這部劇之后還會(huì)繼續(xù)使用這個(gè) APP。因此，用戶對(duì)視頻類 APP 的安裝和使用較為集中，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這三個(gè) APP 的安裝、使用率相對(duì)較高，處于第一梯隊(duì)；樂視、搜 狐視頻處于第二梯隊(duì)；聚力傳媒、暴風(fēng)影音、百度影音、360 影視大全、鳳凰視頻、風(fēng)行網(wǎng)、酷六網(wǎng)、響巢看看等 APP 應(yīng)用處于第三梯隊(duì)。第五章：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶消費(fèi)行為一、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶畫像2016 年 6 月 CNNIC 第 38 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查的結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用 戶占整體網(wǎng)民的 %，視頻網(wǎng)民的性別構(gòu)成與整體網(wǎng)民相當(dāng)，男女比例為 :，男性 占比比女性高出 個(gè)百分點(diǎn)。從用戶的年齡結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶相對(duì)年輕化，年齡在 29 歲以下的用戶占比為 %，比整體網(wǎng)民高出 個(gè)百分點(diǎn)，40 歲以上用戶占比相比較小。從學(xué)歷結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶學(xué)歷相對(duì)較高，大專及以上學(xué)歷用戶占 %，比整體 網(wǎng)民高出 個(gè)百分點(diǎn)，其中本科及以上學(xué)歷用戶占 %，比整體網(wǎng)民高出 個(gè)百分點(diǎn)。從職業(yè)結(jié)構(gòu)來看，與整體網(wǎng)民相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，在校學(xué)生相對(duì)較多，農(nóng)民、退休 人員相對(duì)較少；學(xué)生、個(gè)體戶/自由職業(yè)者、企業(yè)/公司一般職員是視頻網(wǎng)民的主要職業(yè)構(gòu)成。 從收入結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收入相對(duì)較高，月收入 3000 元以上的用戶占 %，比整體網(wǎng)民高出 個(gè)百分點(diǎn)。二、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶節(jié)目?jī)?nèi)容偏好 本次調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最愛看的節(jié)目類型是電影，%的用戶經(jīng)常在視頻 網(wǎng)站上看電影，其次是內(nèi)地電視劇、綜藝、新聞資訊節(jié)目，60%以上的用戶經(jīng)常在視頻網(wǎng)站 上收看這些類型的節(jié)目。據(jù)主要視頻網(wǎng)站用戶調(diào)研數(shù)據(jù)分析，電影、內(nèi)地電視劇、綜藝、新 聞資訊節(jié)目數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)均占整體的 70%左右。8國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015 年全國(guó)電影總票房為 億元，比 2014 年增長(zhǎng) ％，創(chuàng)下“十二五”以來最高年度增幅。大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接參與電影 創(chuàng)作生產(chǎn)，視頻網(wǎng)站更是成為電影觀看的重要平臺(tái)，%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶過去半年內(nèi)經(jīng)常 在視頻網(wǎng)站看電影。電影作為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最經(jīng)常收看的節(jié)目類型，不同人群的喜好也略有差異：男性、高 中及以上學(xué)歷、39 歲以下年輕用戶在視頻網(wǎng)站上收看電影的比例顯著較高，視頻網(wǎng)站的大 電影制作、電影宣傳以及廣告投放可更多地考慮這部分人群的喜好，以達(dá)到更好的效果據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2015 年全年全國(guó)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許 可的電視劇劇目共計(jì) 394 部，較 2014 年的 429 部有一定下降，但是集數(shù)卻由 15983 集 上升至 16540 集，單部劇時(shí)長(zhǎng)在增加。國(guó)產(chǎn)電視劇長(zhǎng)期存在供過于求的情況，近年電視劇 產(chǎn)量逐年下降也是行業(yè)逐步去庫(kù)存的表現(xiàn)。內(nèi)地電視劇作為各大視頻網(wǎng)站數(shù)量最大、播放次數(shù)最多的節(jié)目類型，%的用戶經(jīng)常 收看，用戶喜好度僅次于電影，排在第二位。內(nèi)地電視劇的受眾人群與電影有顯著差異，女 性、初高中學(xué)歷、19 歲以下、3039 歲用戶群體對(duì)內(nèi)地電視劇的收看比例明顯較高。隨著視頻網(wǎng)站自制能力的增強(qiáng)，綜藝節(jié)目成為各大視頻網(wǎng)站自制的主要節(jié)目類型，也是 各視頻網(wǎng)站的特色所在。過去半年內(nèi)，%的用戶經(jīng)常在視頻網(wǎng)站上收看綜藝節(jié)目，僅次 于電影和電視劇。分人群來看，不同學(xué)歷受眾對(duì)綜藝節(jié)目的偏好無顯著差異，女性、19 歲 以下年輕用戶愛看綜藝節(jié)目的比例相對(duì)較高。新聞資訊類節(jié)目一直是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的日益提升、傳統(tǒng)媒 體與新媒體之間的融合不斷加快，網(wǎng)絡(luò)媒體也成為信息資訊類內(nèi)容重要的播出平臺(tái)，% 的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在視頻網(wǎng)站上經(jīng)?？葱畔①Y訊類內(nèi)容。除了轉(zhuǎn)播傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目之外，視頻網(wǎng)站的信息資訊自制內(nèi)容也逐漸成規(guī)模。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善、社交媒體的普及，每一個(gè)人都能成為信息傳播者，網(wǎng)友 UGC 信息資訊內(nèi)容也成為一大亮點(diǎn)。從人群分類來看，不同性別用戶對(duì)新聞、信息資訊類節(jié)目的喜好無顯著差異，中高學(xué)歷 受眾更愛看新聞、信息資訊節(jié)目，19 歲以下用戶對(duì)新聞、信息資訊類節(jié)目的偏好相對(duì)較低。2016年8月1日至2016年10月7日期間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)設(shè)置了統(tǒng)一后臺(tái)的網(wǎng) 絡(luò)問卷鏈接，調(diào)研主要視頻網(wǎng)站9用戶過去一年內(nèi)收看過哪些電視劇、綜藝節(jié)目，共收到網(wǎng) 民主動(dòng)填答問卷20909份。從廣義電視劇概念來看，《盜墓筆記》《花千骨》《余罪》《太陽的后裔》《歡樂頌》是網(wǎng) 民過去半年內(nèi)收看比例最高的電視劇，其余十部收看比例較高的電視劇見下圖所示。在這15 部劇中，有視頻網(wǎng)站的自制劇、專業(yè)的PGC劇目、境外版權(quán)購(gòu)買劇目、內(nèi)地版權(quán)購(gòu)買劇目兼 而有之，呈現(xiàn)強(qiáng)大的IP效應(yīng)。網(wǎng)民調(diào)研結(jié)果順序見下圖：熱門綜藝節(jié)目在電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)同步播出，為視頻網(wǎng)站帶來流量的同時(shí)，也提升了節(jié) 目知名度和收視率。三、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看行為本次網(wǎng)絡(luò)視頻用戶 CATI 調(diào)研顯示，從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況來看，% 的視頻用戶選擇使用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，手機(jī)成為視頻用戶收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的最主要 設(shè)備；臺(tái)式電腦的使用率為 %，排在第二位；使用智能電視收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶占 比為 %，在去年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了一倍以上，智能電視的共享性、智能性和可控性迎合現(xiàn)代 家庭娛樂需求，已經(jīng)成為一種新興的家庭娛樂模式；筆記本電腦、平板電腦、網(wǎng)絡(luò)盒子等設(shè) 備的使用率都在 30%以上，不同收看設(shè)備滿足了不同群體在不同環(huán)境下的娛樂需求，網(wǎng)絡(luò) 視頻收看設(shè)備呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。從常用率上來看，80%的智能手機(jī)用戶表示經(jīng)常用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，與其他設(shè)備 間拉開非常大的距離，手機(jī)作為網(wǎng)絡(luò)視頻第一收看終端的地位穩(wěn)固。未來，以電視屏為代表手機(jī)端實(shí)現(xiàn)在高位的持續(xù)增長(zhǎng)，電視端的使用率則翻了一番 以上，不同收看設(shè)備滿足了不同群體在不同環(huán)境下的娛樂需求，網(wǎng)絡(luò)視頻收看設(shè)備呈現(xiàn)多樣 化趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視頻滿足的是用戶娛樂需求，收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目在網(wǎng)民生活中是一種高頻行為。結(jié)果顯示，過去半年內(nèi)收看過網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶中，幾乎每天都看的用戶占 %，每 周看 56 天的用戶占 5%，網(wǎng)絡(luò)視頻成為網(wǎng)民生活中必不可少的一種娛樂方式。經(jīng)常使用各 類終端看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶中，智能電視、網(wǎng)絡(luò)盒子由于其在客廳中的重要地位，其用戶 最為忠誠(chéng)，分別有 %、%的用戶幾乎每天都看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。四、網(wǎng)絡(luò)視頻