【文章內容簡介】 ：農村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)代傳播中的影響力越來越大,而中國農村人口眾多,傳播媒介相對欠缺,這使得互聯(lián)網(wǎng)在農村有較大的作為空間,發(fā)展農村 互聯(lián)網(wǎng)意義巨大而深遠。本文主要闡述互聯(lián)網(wǎng)在中國鄉(xiāng)村的發(fā)展現(xiàn)狀，作用及影響力，以期探索出一條符合鄉(xiāng)村發(fā)展的大眾傳媒新路徑！信息時代，農村信息資源匱乏將是社會主義新農村建設的發(fā)展瓶頸，也將成為拉大城鄉(xiāng)之間發(fā)展差距的決定因素。搜索引擎、網(wǎng)絡新聞等網(wǎng)絡應用充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)具有信息儲量大、信息全面、查詢方便、信息更新及時等優(yōu)勢。對于信息相對匱乏的農村而言，互聯(lián)網(wǎng)無疑是廣大農村地區(qū)方便快捷的信息渠道。將互聯(lián)網(wǎng)的信息獲取優(yōu)勢有效地應用到農村的生產、生活中，是提高農村信息化服務水平，促進農村發(fā)展的真正意義所在。一，農村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 近年來中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步上升。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至2011年6月底，網(wǎng)絡普及率36%。，占全國網(wǎng)民的27%。① 農 村互聯(lián)網(wǎng)相關基礎設施薄弱，公共上網(wǎng)資源匱乏。雖然在“村村能上網(wǎng)”、“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)站”、“家電下鄉(xiāng)”等國家政策和企業(yè)投資扶持下，我國農村互聯(lián)網(wǎng)基礎設 施有了明顯改善。但是，目前部分農村地區(qū)網(wǎng)絡使用的基礎條件還很匱乏，網(wǎng)絡使用的增長條件和空間不足。據(jù)調查，%的人是由于沒有電腦 等上網(wǎng)設備，%的人是由于當?shù)貨]有網(wǎng)絡接入條件。尤其是中西部經(jīng)濟發(fā)展落后的農村地區(qū)，家庭擁有電腦率較低，網(wǎng)吧和學校成為農村居民接觸和使用互聯(lián) 網(wǎng)的重要場所，而這些地區(qū)網(wǎng)吧缺乏監(jiān)督管理，環(huán)境較差、電腦硬件更新周期較長，配置較低；學校的上網(wǎng)硬件設施數(shù)量少、配置也只能滿足最基礎的電腦使用.② 農 村網(wǎng)民具有年齡偏年輕化、文化程度和收入水平偏低等特征，以及在信息需求方面也存在著差異，所以在互聯(lián)網(wǎng)的應用上與城市也具有相當差異。農村受眾對媒介內 容有著獨特的選擇性 在農村受眾 對媒介內容的選擇方面, 他們最需要的信息按重要程度依次 為實用技術、農業(yè)政策、動植物品種、招聘信息、市場信息 和 氣象信息。二．互聯(lián)網(wǎng)對農村文化生活的影響③ 互聯(lián)網(wǎng)將現(xiàn)代社會進取、發(fā)展、流動等現(xiàn)代觀念傳入農村社會, 對傳統(tǒng)觀念造成沖擊的同時也 開闊了農民的思維和視野。有 學者認為農民的生產觀、道德觀發(fā)生了轉變: 中國社 會重農抑商的傳統(tǒng)思想養(yǎng)成了農民小農本位的傳統(tǒng)生產觀。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展, 現(xiàn)代人的商品經(jīng)濟意 識, 市場競爭意識日益增加。農民在城鄉(xiāng)互動過程中已經(jīng)對這些現(xiàn)代意識有了一定的認識, 通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播, 強化了這一 認識。農民在傳媒的激勵下為了 獲得發(fā)展而有意識地培養(yǎng)這些現(xiàn)代觀念并體現(xiàn)到實際行動中。2．娛樂方式的改變互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒進入農村社會, 填補了農村因 文化娛樂設施缺乏而導致的農民精神世界的空虛。上網(wǎng)瀏覽新聞、玩網(wǎng)絡游戲、看電影、聽音樂等逐漸成為一種文明和時尚。互聯(lián)網(wǎng)不僅本身作為一種娛樂工具改 變了農民以往的休閑方式, 而且其大量反映現(xiàn)代休閑娛樂方式的宣傳內容也對農民產生重要的影響, 引導農民的生活方式逐漸向現(xiàn)代轉變。隨著互聯(lián)網(wǎng)在農村的迅速發(fā)展，電子商務的推廣，網(wǎng)絡購物正在成為部分農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民購物消費新方式。在 互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介的影響下, 農村居民逐步接受了新的社會交往方式和行為規(guī)范, 改變了原有的價值觀念, 從而使農村社會交往方式向理性化方向發(fā)展, 并 呈現(xiàn)出范圍擴大、數(shù)量增多、開放性加強等特點, 農村社會支持系統(tǒng)也逐步擴展?；ヂ?lián)網(wǎng)上的各種即時聊天工具，郵箱，交友網(wǎng)站等，為農村居民社會交往提供了 更多的機會。由于中國的農村地區(qū)信息獲取和發(fā)布的渠道相對匱乏，居民的文化水平較低。因 此，廣大農民在社會中的話語權較弱，影響社會的能力較低，從而使農村地區(qū)的民主進程也比城市緩慢。而具有 特征的論壇、博客等網(wǎng)絡應用為農民參 與社會事務管理、發(fā)表 意見提供了一個很好的平臺。隨著這些應用的功能和服務日趨便捷化，其在農村地區(qū)的使用 需求也在快速增長。三． 互聯(lián)網(wǎng)對農村科技發(fā)展的影響④ 互聯(lián)網(wǎng)通過生動形象的解讀，能夠迅速及時的傳播國家科技政策、對農政策等公共政策，使農民更好地把握這些政策，對農業(yè)生產發(fā)展方 向提供政策指引和思想保障。隨 著互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒對現(xiàn)代農業(yè)生產技術的廣泛傳播，以及農村工業(yè)化，信息化水平的不斷提高，為改造傳統(tǒng)農業(yè)提供了現(xiàn)代生產要素和管理手段。中國農業(yè)信息 網(wǎng)，中國農業(yè)推廣網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站上豐富的信息，可以讓人們直觀的了解到世界各地的先進的農業(yè)生產技術以及供求信息。加快推進農業(yè)科技創(chuàng)新與推廣，大力推動農 業(yè)科技跨越發(fā)展，對于促進農業(yè)增產、農民增收、農村繁榮具有深遠意義。3．提高農民的科學素養(yǎng)和科技水平加快農業(yè)科技創(chuàng) 新，基礎是人才。但是農民文化教育水平普遍偏較低，知識匱乏、思維禁錮成為制約農村發(fā)展的瓶頸?；ヂ?lián)網(wǎng)等媒介向農村傳播的科學技術不僅僅是一種知識體系，帶給農民的也不僅僅是技術層面的影響，更反應在思維方式上的轉變。一項技術轉化為現(xiàn)實生產力的過程，其實質是農民擯棄傳統(tǒng)生產方式下的舊技術、接受新時期 下的新技術的過程?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為培養(yǎng)具有一定專業(yè)技能水平的農業(yè)服務人員和農村社會管理人員，促進農民向職業(yè)化發(fā)展，強化現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展和新農村建設人才 提供了一條新路徑。2010年來三網(wǎng)融合和云計算機的啟動試點，新一代移動互聯(lián)技術取得重大發(fā)展，下一代互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)化升級，帶動了基層互聯(lián)網(wǎng)的轉型升級。農村電子商務網(wǎng)站，為農民提供了網(wǎng)上瀏覽，網(wǎng)上下單，商品配送，貨款結算等一條龍服務。像江蘇的沙 集鎮(zhèn)，浙江的義烏市等農民在網(wǎng)上開網(wǎng)店，把特色產品銷售到世界各地。不但提高了農民收入，擴大了產業(yè)規(guī)模，拓寬了銷售渠道，更重要的是了解了市場行情，提 高了農村產品的科技含量，做到產銷結合，為農村經(jīng)濟發(fā)展提供了新途徑。四． 農村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展建議 在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、市 場化、國際化、信息化的大背景下，加快推進農村以互聯(lián)網(wǎng)建設為主的經(jīng)營管理信息化是大勢所趨；是改善農經(jīng)服務，促進現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的必然要求；是加強農經(jīng)管 理，保持農村社會和諧穩(wěn)定的迫切需要；是創(chuàng)新農經(jīng)工作方式，提高農經(jīng)管理科學化水平的客觀需要。但是，中國長期以來城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的“二元結構”，部分農村 地區(qū)網(wǎng)絡使用基礎建設薄弱，網(wǎng)絡基礎知識匱乏等，限制了農民對互聯(lián)網(wǎng)的需求和使用，城鄉(xiāng)之間的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展差距仍較大，并且城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”有進一步擴大的 趨勢。為了促進中國農村的經(jīng)濟發(fā)展，加快農村信息化的發(fā)展，縮短中國城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”，切實有效地將互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢引入到農民的生產、生活中，對 中國農村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提出以下幾點思考建議：，切實加強組織領導。做好頂層設計，實行分層建設、分步實施，注重信息系統(tǒng)和資源整合。各級政府部門，特別是農業(yè)部門要重視并提高對農經(jīng)信息化工作的認識，各級農經(jīng)部門也要積極推動和爭取有關部門的支持。，改善農村地區(qū)上網(wǎng)條件⑤網(wǎng)絡基礎設施是推進互聯(lián)網(wǎng)在農村地區(qū)普及的前提條件，包括農村地區(qū)的網(wǎng)絡接入條件、上網(wǎng)設備、上網(wǎng)場所等基礎設施的建設必須加快推進。包括： ．完善農村寬帶接入，降低寬帶資費，提高服務能力。，改善農民上網(wǎng)設備。．加強農村公共上網(wǎng)場所建設。，加強農村互聯(lián)網(wǎng)信息服務。加強農村互聯(lián)網(wǎng)信息內容建設，結合農村居民和網(wǎng)民的結構特征，有針對性地為廣大農民的生產和生活提供信息服務，從根本上解決農民靠信息致富的資源不足問題。．建立專業(yè)的農業(yè)網(wǎng)站，打造農民信息交流的平臺。網(wǎng)站內容可以涉及農業(yè)技術；市場供求；最新技術視頻講解；農民信息交流；國家相關政策等等。政府或者個人可以及時準確的把國家政策，供求信息，動態(tài)新聞等以短信的形式發(fā)給農民手中。，提升農民使用互聯(lián)網(wǎng)的技能 我國農村地區(qū)文化水平低于城鎮(zhèn)，現(xiàn)代信息技術的使用技能也較低。因此，在基礎設施和信息內容建設的基礎上，還應加強農村互聯(lián)網(wǎng)應用教育，提高農民接觸和使用網(wǎng)絡的技能，這是推動互聯(lián)網(wǎng)在農村普及的關鍵。，推動農村經(jīng)濟發(fā)展電子商務的快速發(fā)展是農村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要契機。但農村電子商務平臺的匱乏，及與電子商務相配套的物流、網(wǎng)絡銀行等環(huán)節(jié)的欠缺，建立農村多元產銷渠道。 善農村物流體系，提高農村網(wǎng)絡支付、網(wǎng)絡銀隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)代傳播中的影響力越來越大,而中國農村人口眾多,傳播媒介相對欠缺,這使 得互聯(lián)網(wǎng)在農村有較大的作為空間,發(fā)展農村互聯(lián)網(wǎng)意義巨大而深遠。本文主要闡述互聯(lián)網(wǎng)在中國鄉(xiāng)村的發(fā)展現(xiàn)狀，作用及影響力，以期探索出一條符合鄉(xiāng)村發(fā)展的 大眾傳媒新路徑！關鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)展現(xiàn)狀 影響力 發(fā)展建議信息時代，農村信息資源匱乏將是社會主義新農村建設的發(fā)展瓶頸，也將成為拉大城鄉(xiāng)之間發(fā)展差距的決定因素。搜索引擎、網(wǎng)絡新聞等網(wǎng)絡應用充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)具有信息儲量大、信息全面、查詢方便、信息更新及時等優(yōu)勢。對于信息相對匱乏的農村而言，互聯(lián)網(wǎng)無疑是廣大農村地區(qū)方便快捷的信息渠道。將互聯(lián)網(wǎng)的信息獲取優(yōu)勢有效地應用到農村的生產、生活中，是提高農村信息化服務水平，促進農村發(fā)展的真正意義所在。二，農村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 近年來中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步上升。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至2011年6月底，網(wǎng)絡普及率36%。，占全國網(wǎng)民的27%。① 農 村互聯(lián)網(wǎng)相關基礎設施薄弱，公共上網(wǎng)資源匱乏。雖然在“村村能上網(wǎng)”、“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)站”、“家電下鄉(xiāng)”等國家政策和企業(yè)投資扶持下，我國農村互聯(lián)網(wǎng)基礎設 施有了明顯改善。但是，目前部分農村地區(qū)網(wǎng)絡使用的基礎條件還很匱乏，網(wǎng)絡使用的增長條件和空間不足。據(jù)調查，%的人是由于沒有電腦 等上網(wǎng)設備，%的人是由于當?shù)貨]有網(wǎng)絡接入條件。尤其是中西部經(jīng)濟發(fā)展落后的農村地區(qū)，家庭擁有電腦率較低，網(wǎng)吧和學校成為農村居民接觸和使用互聯(lián) 網(wǎng)的重要場所，而這些地區(qū)網(wǎng)吧缺乏監(jiān)督管理，環(huán)境較差、電腦硬件更新周期較長，配置較低；學校的上網(wǎng)硬件設施數(shù)量少、配置也只能滿足最基礎的電腦使用.② 農 村網(wǎng)民具有年齡偏年輕化、文化程度和收入水平偏低等特征，以及在信息需求方面也存在著差異，所以在互聯(lián)網(wǎng)的應用上與城市也具有相當差異。農村受眾對媒介內 容有著獨特的選擇性 在農村受眾 對媒介內容的選擇方面, 他們最需要的信息按重要程度依次 為實用技術、農業(yè)政策、動植物品種、招聘信息、市場信息 和 氣象信息。二．互聯(lián)網(wǎng)對農村文化生活的影響③ 互聯(lián)網(wǎng)將現(xiàn)代社會進取、發(fā)展、流動等現(xiàn)代觀念傳入農村社會, 對傳統(tǒng)觀念造成沖擊的同時也 開闊了農民的思維和視野。有 學者認為農民的生產觀、道德觀發(fā)生了轉變: 中國社 會重農抑商的傳統(tǒng)思想養(yǎng)成了農民小農本位的傳統(tǒng)生產觀。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展, 現(xiàn)代人的商品經(jīng)濟意 識, 市場競爭意識日益增加。農民在城鄉(xiāng)互動過程中已經(jīng)對這些現(xiàn)代意識有了一定的認識, 通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播, 強化了這一 認識。農民在傳媒的激勵下為了 獲得發(fā)展而有意識地培養(yǎng)這些現(xiàn)代觀念并體現(xiàn)到實際行動中。2．娛樂方式的改變互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒進入農村社會, 填補了農村因 文化娛樂設施缺乏而導致的農民精神世界的空虛。上網(wǎng)瀏覽新聞、玩網(wǎng)絡游戲、看電影、聽音樂等逐漸成為一種文明和時尚?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅本身作為一種娛樂工具改 變了農民以往的休閑方式, 而且其大量反映現(xiàn)代休閑娛樂方式的宣傳內容也對農民產生重要的影響, 引導農民的生活方式逐漸向現(xiàn)代轉變。隨著互聯(lián)網(wǎng)在農村的迅速發(fā)展，電子商務的推廣，網(wǎng)絡購物正在成為部分農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民購物消費新方式。 在 互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介的影響下, 農村居民逐步接受了新的社會交往方式和行為規(guī)范, 改變了原有的價值觀念, 從而使農村社會交往方式向理性化方向發(fā)展, 并 呈現(xiàn)出范圍擴大、數(shù)量增多、開放性加強等特點, 農村社會支持系統(tǒng)也逐步擴展?；ヂ?lián)網(wǎng)上的各種即時聊天工具，郵箱，交友網(wǎng)站等，為農村居民社會交往提供了 更多的機會。由于中國的農村地區(qū)信息獲取和發(fā)布的渠道相對匱乏，居民的文化水平較低。因此，廣大農民在社會中的話語權較弱，影響社會的能力較低，從而使農村地區(qū)的民主進程也比城市緩慢。而具有 特征的論壇、博客等網(wǎng)絡應用為農民參 與社會事務管理、發(fā)表 意見提供了一個很好的平臺。隨著這