電大營銷策劃學(xué)作業(yè)3(編輯修改稿)
2024-11-15 22:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 D嫁接改造E剝離輔體產(chǎn)品推廣的支持系統(tǒng)包括：ABCDA創(chuàng)新機(jī)制系統(tǒng)B激勵(lì)機(jī)制系統(tǒng)C保障機(jī)制系統(tǒng)D宣傳機(jī)制系統(tǒng)E競爭機(jī)制系統(tǒng)企業(yè)在環(huán)境威脅面前的主要對策是：ACEA對抗B維持C減輕D拓展E轉(zhuǎn)移以下屬于內(nèi)源融資的途徑的有（）ABA、留存收益融資C、股票融資B、轉(zhuǎn)化折舊融資 D、債券融資E直接融資）ABDE生產(chǎn)資料的銷售渠道有以下哪幾種可能（A、生產(chǎn)者——用戶B、生產(chǎn)者——批發(fā)商——用戶C、生產(chǎn)者——代理商——零售商——用戶D、生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——用戶E、生產(chǎn)者——零售商——用戶商標(biāo)策略包括：ABCA商標(biāo)設(shè)計(jì)策略B商標(biāo)注冊策略C商標(biāo)使用策略D商標(biāo)購買策略E商標(biāo)轉(zhuǎn)讓策略電子商務(wù)下的物流特點(diǎn)：ABCDEA信息化B自動(dòng)化C網(wǎng)絡(luò)化D智能化E柔性化五、問答題（每題10分，共40分）直接融資與間接融資的區(qū)別直接融資是企業(yè)不通過任何金融中介，采用出售自身的有價(jià)證券（股票、企業(yè)債券）的形勢，在資本市場上融取所需資金的方式：間接融資是企業(yè)通過金融機(jī)構(gòu)充當(dāng)信用媒介，間接性融入所需資金的融資方式。區(qū)別：產(chǎn)權(quán)關(guān)系方面，直接融資表現(xiàn)為所有權(quán)與控制權(quán)（股票融資），債券債務(wù)（債券融資），間接融資表現(xiàn)為債券債務(wù)關(guān)系：直接融資資金約束主體為投資者，間接融資資金約束主體主要是銀行：直接融資的融資風(fēng)險(xiǎn)和融資成本相對較高，間接融資的融資風(fēng)險(xiǎn)和融資成本相對較低：直接融資粽子規(guī)模一般較大，比較及時(shí)，選擇自由度相對較高，間接融資在大規(guī)模融資時(shí)難以保證及時(shí)足量：直接融資資金使用期限一般較長，選擇自由度較高，間接融資資金使用期限一般較短，限制較多：資金使用權(quán)限方面，直接融資投資者較少干預(yù)，間接融資銀行對此限制較嚴(yán)企業(yè)形象策劃的程序1調(diào)研，包括企業(yè)的歷史、經(jīng)營狀況、發(fā)展戰(zhàn)略、法人代表及高層管理人員的經(jīng)營風(fēng)格，組織文化氛圍、市場同業(yè)競爭形勢、企業(yè)知名度、市場地位及產(chǎn)品力等問題調(diào)查，分析與評估：2策劃，企業(yè)形象策劃主要圍繞企業(yè)形象的社會(huì)地位、市場定位與風(fēng)格：3設(shè)計(jì)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)包含企業(yè)經(jīng)營理念、口號、歌曲的設(shè)計(jì)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本要素設(shè)計(jì)包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、象征圖形、及其組合方式、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等，企業(yè)投資、贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇，企業(yè)形象的六個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公室內(nèi)陳設(shè)、辦公用品、交通工具、員工制服、產(chǎn)品包裝、廣告用品等：，根據(jù)設(shè)計(jì)的企業(yè)形象進(jìn)行市場定位，以保證企業(yè)在公眾心目中占據(jù)適當(dāng)?shù)奈恢?，贏得顧客的厚愛：5，宣傳，對擬定的CIS試驗(yàn)計(jì)劃進(jìn)行整理，編訂成冊，召開新聞發(fā)布會(huì)，借助各種媒體全面宣傳企業(yè)形象，有領(lǐng)導(dǎo)、有步驟地對企業(yè)員工進(jìn)行CIS培訓(xùn)：，長久堅(jiān)持不懈地維護(hù)、發(fā)展，以圖保持良好形象，以保持企業(yè)持之以恒地進(jìn)行自我約束，自我教育。企業(yè)入市面對的主要客觀障礙產(chǎn)品差異，迫使入市者消耗巨資去建立自己忠誠客戶群并借此對其他競爭對手入市造成障礙規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)入市后要想獲利必須謀求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，達(dá)到理想的規(guī)模經(jīng)濟(jì)要涉及企業(yè)每一個(gè)職能部門，如果有一個(gè)部門不配套，企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)就無法實(shí)現(xiàn)：資本存量，企業(yè)擁有資本存量的多少影響著企業(yè)入市的可能與順利程度：流通渠道，是企業(yè)能否順利入市的關(guān)鍵因素，忽視這一因素造成流通阻礙會(huì)成為企業(yè)入市的障礙。政府政策，盲目籌劃入市有可能恰好違背了政府政策，這樣，政策也成了障礙。企業(yè)在選擇品牌延伸策劃時(shí)應(yīng)考慮的主要因素，不同行業(yè)在市場上生存狀態(tài)不同，在品牌延伸上表現(xiàn)為不同的情況，實(shí)行品牌延伸的企業(yè)必須具備財(cái)力雄厚、研發(fā)能力與營銷能力強(qiáng)的優(yōu)勢，品牌延伸適用于價(jià)值易為認(rèn)知、市場面廣、與消費(fèi)者聯(lián)系密切的產(chǎn)品：，品牌延伸成功與否很大程度取決于延伸產(chǎn)品所處的市場狀況第三篇：營銷策劃作業(yè)營銷策劃作業(yè)？在市場細(xì)分過程中要注意哪些重要因素？（1）地理細(xì)分（2）人文細(xì)分（3）心里細(xì)分（4）行為細(xì)分（1）企業(yè)的地理區(qū)域（2）企業(yè)的規(guī)模（3）企業(yè)所在的行業(yè)（4）企業(yè)的所有權(quán)特征？在選擇過程中要注意哪些重要因素？在選擇目標(biāo)市場應(yīng)該注意的因素是消費(fèi)者組成結(jié)構(gòu)、收入水平、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、地理環(huán)境等？分別列舉一個(gè)你認(rèn)為定位成功和定位不成功的例子定位就是針對潛在顧客的心里采取行動(dòng)，即將產(chǎn)品在潛在顧客的心目中定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢?。定位成功的例子如：王老吉定位不成功的例子如：史玉柱和他的巨人公司？品牌定位與企業(yè)品牌建設(shè)之間是相輔相成的關(guān)系。一般而言，一個(gè)品牌的定位更多的依靠企業(yè)的資源所能支持的程度。定位始于產(chǎn)品，一件商品、一項(xiàng)服務(wù)、一個(gè)機(jī)構(gòu)或者一個(gè)人??定位并非對產(chǎn)品本身做什么行動(dòng)，而是要針對潛在顧客的心理采取行動(dòng)，以在顧客心目中確定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢?。在品牌關(guān)系發(fā)展中，可以基于顧客心理認(rèn)知的差異化而非產(chǎn)
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