【文章內(nèi)容簡介】 分鐘的新聞節(jié)目，如何吸引觀眾的眼球，把觀眾留住？我們在節(jié)目形式上想了辦法，設置了“資訊看臺”、“今日發(fā)布”、“互動時間”等版塊，采用主打新聞與小版塊交替的方法緩解收視疲勞，達到了良好的收視效果，創(chuàng)造出良好的社會效益和豐厚的經(jīng)濟效益，是我們自己所始料未及的。3，培養(yǎng)符合欄目風格的節(jié)目主持人。正如前面所說，看頻道是在看欄目，很多時候，我們看一個欄目，其實是在看一個主持人。他(她)正像一塊磁石一樣吸引著觀眾關注他(她)正在說什么和將要說什么。具有個性風格的主持人，對于強化電視欄目品牌個性至關重要。節(jié)目主持人是欄目品牌的代言人，是構成品牌的人格化符號，應當作為無形資產(chǎn)加以培育和保護。無庸諱言，觀眾會因為喜歡某位主持人而喜愛這個欄目，反之，也會因為厭惡某個主持人而放棄收看這檔節(jié)目。因此我們應根據(jù)欄目自身的定位和風格選擇合適的主持人。例如《超級英雄》的主持人汪涵，觀眾對他的評價是：機智、幽默、能策、大方，對節(jié)目的情緒把握得恰到好處。《南京零距離》的主持人孟非是欄目的一個標志，具有不可替代性。主持人自身的才華、風格、魅力，在很大程度上決定了欄目的質(zhì)量。經(jīng)驗告訴我們，要打造一個名牌欄目，主持人是關鍵，有鮮明個性的主持人是不可替代的。正是有了名牌主持人，才有了名牌欄目的價值，才有了受眾的忠誠度。4，電視欄目的包裝要新鮮。有了好的主持人，沒有好的包裝也是不行的。品牌欄目推出后，有一個投入期和成長期，期間要強化形象包裝，以突出風格和個性，打消觀眾的陌生感和距離感，最大限度地刺激受眾的收視欲。鳳凰衛(wèi)視宣傳部創(chuàng)作經(jīng)理李青芬在談鳳凰的品牌管理時說：“我們非常重視宣傳片和頻道的包裝，因為它們就如同商品的廣告片一樣，直接對觀眾說話，直接表達我們的立場，直接預告節(jié)目的內(nèi)容。宣傳片和包裝在鳳凰的策略中不僅僅用來提高收視率，更重要的是用于品牌的維護。我們把每個主播、每個記者、每個評論員當作品牌來經(jīng)營?！痹邙P凰衛(wèi)視中文臺，我們每天都能看到各個主持人的形象推廣短片，他們在廣告時段不時的插播，給人留下了深刻的印象。央視二套在這方面也做得相當好，運用其強大的主持陣容來為頻道做形象宣傳，從欄目各個版塊之間插入的欄目宣傳，到各個不同欄目之間插入的頻道宣傳，都在強化著明星主持對觀眾的視覺沖擊。馬斌和歐陽夏丹做的《第一時間》宣傳片，就是一種品牌推廣。另外，包裝要不斷更新。從主持人到片頭，乃至節(jié)目推介和在其他媒體的宣傳方面，都需要不斷地對品牌節(jié)目進行包裝，力求使人有新鮮感。上海生活時尚頻道(Channel Young)的一套“橙色＋態(tài)度”的整體包裝系統(tǒng)就讓人耳目一新。該頻道總監(jiān)蔣為民說，觀眾對這一 頻道包裝反應熱烈，普遍認為包裝有創(chuàng)意，是所有電視頻道中最富個性的頻道。尼爾森調(diào)查表明，生活時尚頻道在上海是中青年觀眾忠誠度最高的頻道。當然，要創(chuàng)辦一個品牌欄目離不開人，這些人應該是優(yōu)秀的采編人員。無論是欄目定位、創(chuàng)新節(jié)目、打造精品，還是經(jīng)營名牌欄目，都需要一支優(yōu)秀的隊伍。沒有一支優(yōu)秀的從業(yè)隊伍，建設欄目品牌就無從談起。在電視業(yè)界，有許多電視人心目中的理想是經(jīng)營可以持續(xù)多年的品牌電視欄目，但現(xiàn)實中真正能夠存活七八年還在播出而又擁有觀眾的欄目是少之又少的。這就要求良好的電視欄目品牌創(chuàng)辦起來后，一定要對其進行維護和改進，要善于不斷在變化中把握觀眾的需求，不能一成不變，要在變化中超越競爭對手，在對別人的節(jié)目跟進中更加體現(xiàn)出自己的個性?？傊?，電視作為一個大眾傳播媒體，它需要有一定的觀眾群體。而創(chuàng)建和維護電視品牌欄目，對于聚攏人氣，帶動收視以及形成頻道的品牌是非常重要的戰(zhàn)略舉措。[ 參考文獻 ] 沖突、協(xié)調(diào)與發(fā)展——當代西方國家廣播電視體制與管理[M] 復旦大學出版社 2000年11月第一版2.《中國記者》（4）[J] 西部電視學刊 2004（2）[ 作者簡介 ] 廖德文，男，株洲電視臺經(jīng)濟頻道新聞部主任。聯(lián)系電話***(辦)07338330831 【發(fā)表于《新聞天地》論文版2006第八期，《電視欄目品牌打造之我見》第128130頁】第三篇：多手段全方位打造南京旅游品牌之我見多手段全方位打造南京旅游品牌之我見南京歷史悠久，文化燦爛，名勝古跡眾多，境內(nèi)山水輝映，風光優(yōu)美，集自然、歷史和區(qū)域人文景觀于一身，是旅游的好去處。發(fā)展旅游業(yè)是發(fā)展南京經(jīng)濟的重要途徑和必然選擇。旅游業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是無煙工業(yè)，其投入少、見效快，而且具有突出的吸納就業(yè)功能，為城鄉(xiāng)居民提供大量的就業(yè)機會。旅游業(yè)是涵括多種分支行業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展，必將帶動餐飲服務、交通運輸、文化娛樂等相關領域的發(fā)展，有力地促進南京經(jīng)濟結構的調(diào)整和優(yōu)化，擴大開放，增強地區(qū)競爭力。旅游業(yè)正在成為我國經(jīng)濟發(fā)展的亮點。我國已經(jīng)明確提出了，到2020年建成旅游強國。而在未來20年，旅游業(yè)必將成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。所以，南京應順潮流，乘東風，加快南京旅游事業(yè)的發(fā)展。加快南京旅游事業(yè)的發(fā)展，品牌包裝、宣傳促銷是旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的重要手段。因為旅游業(yè)是大眾性的消費活動，旅游名勝的知名度將決定消費者的選擇意向。南京擁有深厚的文化底蘊，擁有優(yōu)美的自然風光，這些豐富的旅游資源是南京取之不盡、用之不竭的財富。但是，酒香也怕巷子深，南京旅游產(chǎn)業(yè)長期以來缺少大力的包裝和宣傳，沒有產(chǎn)生巨大的品牌效應，沒有發(fā)揮更大的經(jīng)濟效益。所以，要想南京的旅游資源實現(xiàn)自身的最大價值，就要進行全方位的宣傳推介，打造南京旅游品牌。打造南京旅游品牌，就是系統(tǒng)地把美麗的南京推廣給國內(nèi)外游客，積極推介南京的民俗風情、歷史文化、自然風光，準確定位南京的自然特征和人文特色，賦予南京一個精神靈魂，賦予南京一個適應宣傳和發(fā)展需要的形象理念，彰顯南京旅游特色，以直觀親切的形式樹立南京旅游形象，提升南京知名度和影響力，加快南京旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，達到宣傳促銷之效果。本人曾到南京旅游，為南京的風景深深地震撼，如果加大南京旅游形象的包裝和宣傳，將會使南京的旅游產(chǎn)業(yè)如虎添翼，飛速發(fā)展。為整合南京旅游資源，挖掘、豐富南京的文化內(nèi)涵，提高南京的核心競爭力，打造更加巨大的品牌效應，本人根據(jù)南京的旅游現(xiàn)狀，就如何打造南京旅游品牌提出以下建議。加大網(wǎng)絡、電視、報紙等媒體的宣傳現(xiàn)在是網(wǎng)絡化時代，利用網(wǎng)絡進行旅游業(yè)的促銷，是信息時代旅游宣傳促銷的新選擇。首先，南京要積極實施“金旅工程”，加快旅游商務信息網(wǎng)絡的建設,開展網(wǎng)上宣傳促銷、咨詢和預訂服務，完善旅游統(tǒng)計和信息發(fā)布工作，以網(wǎng)絡化進行旅游促銷，以信息化促進旅游業(yè)的發(fā)展。其次，在全國知名網(wǎng)站發(fā)布南京旅游廣告，吸引客源。同時，還要加大電視、報紙、雜志、廣播等媒體的宣傳，比如，可以在旅游衛(wèi)視、中央四臺、中國旅游報等媒體上進行南京旅游品牌的宣傳，擴大南京旅游形象的影響。加強南京特色旅游商品的開發(fā)旅游商品，貴在特色。旅游商品是旅游收入中最具彈性的部分，是旅游業(yè)取得良好效益的重要途徑。作為旅游休憩體驗過程的一種延續(xù)載體，旅游商品成為一種寓地方性、民族性、文化性、紀念性于一體的休閑產(chǎn)品。所以，南京在旅游商品的開發(fā)上，要與自然風光、風土人情及歷史典故有機的結合起來，并集紀念性、觀賞