實驗一市場調(diào)研項目設(shè)計(編輯修改稿)
2024-11-15 13:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 實訓內(nèi)容：根據(jù)項目的具體情況，讓學生制定一個具有可操作性的市場調(diào)研策劃方案；根據(jù)調(diào)研項目的具體要求，讓學生設(shè)計一份市場調(diào)查問卷，或者訪談提綱；根據(jù)市場調(diào)研策劃方案，讓學生制定一份詳細的調(diào)研活動執(zhí)行計劃，并組織實施調(diào)研活動；根據(jù)市場調(diào)研的主題、調(diào)研的資料和結(jié)果，讓學生歸納、分析，并撰寫、制作調(diào)研報告。實訓項目三：營銷戰(zhàn)略與定位策劃實訓目的：能根據(jù)調(diào)研結(jié)果進行全面的市場環(huán)境分析；能結(jié)合企業(yè)進行SWOT分析；能提出恰當?shù)臓I銷戰(zhàn)略目標；能結(jié)合企業(yè)提煉戰(zhàn)略思想；能進行目標市場的細分和選擇；能進行市場定位；能進行營銷策略的創(chuàng)意組合應(yīng)用；能進行具體行動方案的制定；能進行費用的預算和分配；能撰寫完整的市場營銷策劃方案。實訓學時：3學時實訓內(nèi)容：在全面分析市場環(huán)境（宏觀、行業(yè)、市場、企業(yè)和競爭）的基礎(chǔ)上，讓學生進行SWOT分析；根據(jù)市場環(huán)境和SWOT的分析，讓學生制定合適的營銷戰(zhàn)略目標，并提煉戰(zhàn)略思想；根據(jù)營銷目標，戰(zhàn)略思想，讓學生進行“4P+4C”策劃的組合與創(chuàng)意，并制定具體的行動方案和費用預算根據(jù)以上三個活動，讓學生整合思路，撰寫完整的市場營銷策劃方案。實訓項目四：產(chǎn)品上市及品牌策劃實訓目的：能了解產(chǎn)品上市和品牌策劃的步驟和內(nèi)容，會進行有針對性的策劃前期的準備；能根據(jù)調(diào)研結(jié)果進行全面的市場環(huán)境分析，在此基礎(chǔ)上找到和發(fā)現(xiàn)市場機會；能對項目、產(chǎn)品和品牌進行準確深入的分析；能結(jié)合企業(yè)或具體項目進行SWOT分析；能提出恰當?shù)纳鲜型茝V或品牌推廣戰(zhàn)略目標；能結(jié)合項目或具體產(chǎn)品提煉推廣思想或品牌創(chuàng)意；能進行目標市場的細分和選擇；能進行市場定位；能進行具體推廣策略的創(chuàng)意組合應(yīng)用；能進行具體行動方案的制定；1能進行費用的預算和分配；1能撰寫完整的上市推廣策劃方案或品牌策劃方案實訓學時：3學時實訓內(nèi)容：根據(jù)具體項目或產(chǎn)品，要求學生在進行市場調(diào)研
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