【文章內(nèi)容簡介】 準(zhǔn)體系，開拓營銷網(wǎng)絡(luò)，實行規(guī)?；?jīng)營。另外，市場 營銷方式也是農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的重要方面，包括從識別目標(biāo)市場的需求到讓消費(fèi)者 感到滿意的所有活動，如市場調(diào)研、市場細(xì)分、市場定位、市場促銷、市場服務(wù)和 品牌保護(hù)等。提高農(nóng)產(chǎn)品營銷能力，有助于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響，有助于提高農(nóng) 產(chǎn)品在市場上的地位和份額。所以，營銷方式是農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，而品牌的 發(fā)展又進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力。（二）農(nóng)產(chǎn)品的市場主體品牌是生產(chǎn)商的無形資產(chǎn)，具有專有性。樹品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)的投資過程，需要花費(fèi)生產(chǎn)商額外追加的資本，如廣告投入、服務(wù)投入；與此同時，品牌的銷售也會帶給生產(chǎn)商超額的收益或利潤。因此，品牌的創(chuàng)立和保持，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)商的自 身經(jīng)營決策問題。只有明確農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的市場主體地位，才能調(diào)動其生產(chǎn)經(jīng)營積極 性，才能實施品牌經(jīng)營，提高經(jīng)營收益。然而，當(dāng)前我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)既非計劃指令 型，又非市場經(jīng)營型，即計劃缺乏市場需求為依據(jù)，市場經(jīng)營又受計劃約束。農(nóng)戶 常常需要完成上級有關(guān)部門布置的種植和飼養(yǎng)計劃，甚至要求完成規(guī)定種植的農(nóng)作 物種類和品種，缺乏獨(dú)立的抉擇機(jī)會，這是實施品牌經(jīng)營的一個重要障礙。(三)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營方式品牌的創(chuàng)立需要一定的生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營規(guī)模，使生產(chǎn)的產(chǎn)品占有一定的市場份 額，從而擴(kuò)大某一品牌對市場的影響力。長期以來，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模很小，農(nóng)產(chǎn) 品的商品率低，技術(shù)含量低，這一問題是影響品牌形成的又一障礙。這表現(xiàn)在：① 一家一戶的生產(chǎn)，成本高，收益低；②農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，資金積累慢，難以進(jìn)行生 產(chǎn)創(chuàng)新和新技術(shù)開發(fā)，從而難以實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略管理；③生產(chǎn)商的規(guī)模小，難以獨(dú)立 建立各自的市場營銷渠道，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率。另外，在市場營銷中，廣告 投入也直接影響農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成。因此，隨著中國農(nóng)產(chǎn)品市場的日益國際化，必 須設(shè)法擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模效益，促進(jìn)中國農(nóng)產(chǎn)品積極參與 國際市場的競爭。四、實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的主要措施首先，建立農(nóng)業(yè)企業(yè)化組織，實施科技創(chuàng)新，生產(chǎn)有個性的異質(zhì)性農(nóng)產(chǎn)品。一 是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織為主體，加強(qiáng)農(nóng)作物、畜禽和水產(chǎn)品優(yōu)良品種的培養(yǎng)，優(yōu)化品種 結(jié)構(gòu)，形成各自特有的專用性品種。如向農(nóng)業(yè)研究機(jī)構(gòu)購買某些新品種的部分或全 部使用權(quán)。以便形成個性化產(chǎn)品。有條件的大型企業(yè)組織，可以獨(dú)立開發(fā)新品種。二是加強(qiáng)農(nóng)作物的耕作改制、精量播種、配方施肥、節(jié)水灌溉等栽培技術(shù)，以及畜、禽、魚集約化飼養(yǎng)配套技術(shù)的研究和開發(fā)工作，確保生產(chǎn)出營養(yǎng)性高、安全性好 的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。三是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后技術(shù)的研究與開發(fā)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后相關(guān)技術(shù)，特別是農(nóng)產(chǎn)品的采收、包裝、儲藏、運(yùn)輸和加工技術(shù)的研究與開發(fā)，通過農(nóng)產(chǎn)品 的精加工，提高農(nóng)產(chǎn)品的科技含量和附加值，從而增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收益。其次，要實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，必須解決我國農(nóng)業(yè)目前的生產(chǎn)規(guī)模小、農(nóng)產(chǎn)品 品質(zhì)差別小、營銷方式落后等問題。這需要建立各種形式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織。在生 產(chǎn)方面，可以建立農(nóng)民生產(chǎn)協(xié)會、專業(yè)性生產(chǎn)合作組織，內(nèi)部實行不同程度的企業(yè) 化管理與經(jīng)營，如專業(yè)性生產(chǎn)某一種類或品種的農(nóng)產(chǎn)品，統(tǒng)一進(jìn)行產(chǎn)品的加工并使 用同一品牌銷售。在市場方面，建立有特點(diǎn)的品牌產(chǎn)品產(chǎn)地市場，集中銷售當(dāng)?shù)?的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，同時建立穩(wěn)定的銷售渠道、開拓新的業(yè)務(wù)關(guān)系，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的大流 通：在有條件的地方，還可以促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品走向世界市場、再次，要采取有力措施、依法保護(hù)名牌農(nóng)產(chǎn)品：在市場經(jīng)濟(jì)中。品牌與市場主 體的生存、發(fā)展緊密聯(lián)系。市場對國內(nèi)品牌農(nóng)產(chǎn)品的沖擊主要來自兩個方面：一是 假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品的沖擊，二是自砸牌子的行為。目前，來自第一種沖擊的風(fēng)險非常大。例如，浙江真正的龍井茶還在枝頭，而市場上的假龍井茶卻在熱銷，反而把大量真龍井茶擠出了市場。這就要求國家有關(guān)部門積極培育優(yōu)良的市場 競爭環(huán)境，打擊假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品，為品牌農(nóng)產(chǎn)品保駕護(hù)航。最后，國家要采取扶持性政策，支持以品牌生產(chǎn)為龍頭的農(nóng)業(yè)企業(yè)化組織建設(shè)。要以品牌開拓市場，市場引導(dǎo)企業(yè)，企業(yè)決定生產(chǎn)的模式，組建農(nóng)民生產(chǎn)專業(yè)化 團(tuán)體，進(jìn)行規(guī)?；纳a(chǎn)和經(jīng)營。①成立專業(yè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)協(xié)會。農(nóng)戶自愿參加。農(nóng)業(yè) 生產(chǎn)協(xié)會作為市場法人主體，制定市場競爭戰(zhàn)略。農(nóng)戶必須履行農(nóng)協(xié)的職責(zé)，同時 享受農(nóng)協(xié)提供的服務(wù)，如農(nóng)產(chǎn)品的品牌支持、營銷網(wǎng)絡(luò)的支持、產(chǎn)品商品化加工的 服務(wù)等。②建立股份合作制的產(chǎn)地品牌農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，讓農(nóng)戶直接進(jìn)人市場，以 市場需求來調(diào)整生產(chǎn)。政府應(yīng)為農(nóng)業(yè)的貿(mào)易組織提供必要的政策支持、特別是要控 制稅費(fèi)征收率。③建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的精加工，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，改進(jìn) 農(nóng)產(chǎn)品包裝，樹立企業(yè)產(chǎn)品品牌，提高市場占有份額。在這方面?？梢越梃b發(fā)達(dá)國 家的經(jīng)驗，對于已經(jīng)形成一定規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織，給予必要的經(jīng)濟(jì)幫助，一方面，保證這些組織生產(chǎn)的穩(wěn)定性；另一方面，促進(jìn)這些組織生產(chǎn)水平和經(jīng)營能力的提 高，不斷開拓國內(nèi)外市場。(.E204W03000.)第三篇：實施品牌戰(zhàn)略實施品牌戰(zhàn)略，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展各位領(lǐng)導(dǎo)、各位委員：為更好的推進(jìn)我區(qū)品牌戰(zhàn)略的實施，提升企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，推動我區(qū)實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，跨越發(fā)展，我們對全區(qū)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了專題調(diào)研，現(xiàn)報告如下：一、我區(qū)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀：通過多年的發(fā)展和培育，我區(qū)品牌建設(shè)取得了一定的成績，至2011年底，共注冊商標(biāo)54件，含農(nóng)產(chǎn)品4件。其中市知名商標(biāo)6件，省著名商標(biāo)7件。龍發(fā)實業(yè)的“蓮花”及正大公司的“吉祥鳥”正在申報國家馳名商標(biāo)。二、影響我區(qū)品牌發(fā)展的主要問題我區(qū)共有大小企業(yè)一千余家，從企業(yè)商標(biāo)注冊情況看，品牌發(fā)展形勢嚴(yán)峻，可看出我區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，區(qū)域經(jīng)濟(jì)薄弱，形成如此局面的原因：首先，表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，缺少優(yōu)勢產(chǎn)品。二是表現(xiàn)在企業(yè)品牌意識不強(qiáng)，對創(chuàng)牌有畏難心里。三是表現(xiàn)在品牌建設(shè)缺乏投入，急功近利，企業(yè)家沒有做大做強(qiáng)的遠(yuǎn)見與魄力四是表現(xiàn)在政府的引導(dǎo)、扶持、推動力度不夠。三、實施品牌戰(zhàn)略對推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義既是不斷提高企業(yè)核心競爭力的需要，也是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的需要, 還是一個地區(qū)對外展示良好形象的需要，一個馳名品牌就如同一張名片，展示該地區(qū)良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍和濃厚的文化底蘊(yùn)及人文精神，在對外交流、改革開放、招商引資方面都可起到積極的促進(jìn)作用。為此，我們對實施品牌戰(zhàn)略提出如下的對策與建議1是我區(qū)要應(yīng)盡快對實施品牌戰(zhàn)略加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。一是成立實施品牌戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)組織，做好創(chuàng)品牌的“引導(dǎo)、扶持、服務(wù)、推動”工作；二是政策措施到位，通過優(yōu)先貸款，引進(jìn)高尖技術(shù)人才與管理人才等措施夯實企業(yè)的內(nèi)涵；三