牙膏調查(編輯修改稿)
2024-11-15 05:33 本頁面
【文章內容簡介】 架冰柜生動陳列零點陳列優(yōu)惠銷售捆綁銷售免費贈飲店員推薦樹立好口碑渠道促銷1超市促銷1廣場促銷活動促銷對消費有較大刺激作用的促銷方式——“營業(yè)員推薦”、“價格打折”和“贈送促銷品”。市場分析有關專家預計，2010 年將達到 54 億支。20092010 年度品牌競爭格局 ：第一梯隊優(yōu)勢明顯：高露潔穩(wěn)居榜首，佳潔士緊隨其后。二線品牌競爭激烈。從成長指標來看，新興國外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。市場競爭深度分析國產品牌牙膏的主要消費群集中在低收入者以及中老年人；而年輕人或中高收入者則傾向于使用國外品牌的高端牙膏。納愛斯的受眾是青年人和時尚群體，所以促銷的時候絕對不可以將納愛斯牙膏置于國產牙膏之列。近年來，由于人們生活水平的提高和消費習慣的改變，消費者對品牌的偏好程度加強，對價格的敏感程度下降。而且據我們的調查，受眾對于購買牙膏最看重的是品牌。所以降價打折雖然是納愛斯牙膏的促銷手段之一，但是我們的重點將放在產品和公司理念的宣傳上。定位與戰(zhàn)略重點將客戶定位在青少年，消費區(qū)域一點點打進本省，通過購買納愛斯牙膏送日常生活用品進行促銷，在顧客購買的同時向顧客介紹納愛斯牙膏新產品，特別要宣傳牙膏的功效，以便顧客對納愛斯牙膏新產品的功能有進一步的認識。廣告的實施節(jié)日之前，利用大眾傳播媒介和戶外媒體對節(jié)日促銷活動進行宣傳。如公共交通站的宣傳欄，公交內的移動電視和其他粘貼宣傳處。道路的廣告牌、傳單、LED廣告等等。廣告效果預測通過大眾傳播媒介和戶外媒體的宣傳，大家知道了此次的促銷活動，一定會引起顧客的注意與購買欲望。預算購買日常生活用品的金額：20萬元購買大眾傳播媒介的金額：100萬元購買戶外媒體的金額：10萬元第二篇：高露潔牙膏調查1高露潔牙膏市場調查報告調查人：第一小組組員：葉泳 鄭嘉儀 陳丹鳳 郭嘉豪調查時間：2010年11月30日調查地點：南郊大潤發(fā)超市[調查對象] 理工學生調查方式：a)資料收集b)問卷調查[調查目的] 了解高露潔牙膏在市場上的品牌聲譽和銷量情況，及目前市場上哪種產品的牙膏是最受廣大消費者歡迎，以及消費者對于此類產品的意見建議，以作為提升產品形象質量的依據。[市場分析]一、市場大環(huán)境分析由于現代經濟飛速發(fā)展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此對各種生活用品的要求也開始嚴格。牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣大市場，需求量之大，消費者之廣泛，讓商家趨之若鶩。目前在國內幾個知名品牌牙膏的廠家競爭日趨激烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人??牙膏品牌層出不窮，消費者也是各有所好，使用品牌廣泛。所以我們針對這個現象，特展開了一項關于大學生牙膏市場的消費狀況的調查。消費者對于牙膏消費最注重的還是功效，其次就是價格、口味、品牌，而對于包裝和牙膏的主體狀態(tài)，這一塊，消費者不是很在意，足以看出，相對來講，消費者對于牙膏的使用還是注重功效這塊，所以可以看出牙膏功效是決定消費者牙膏使用的一個很大的因素，也是消費者最關心的問題、可以初步得出結論，廠家應該注重提升產品的功效，側重功效的多樣化，以及功效的針對性，這樣消費者的選擇將得到最大的滿足。二、競
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