大學(xué)生對本土牙膏的需求和用戶反饋問卷調(diào)查(編輯修改稿)
2025-07-23 18:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的需求與用戶反饋調(diào)查方案 (一)調(diào)查背景： 世界口腔清潔用品市場已進入成熟期，市場細分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價格競爭越來越激烈。2008年在奧運會的背景下，我國牙膏行業(yè)將得到突飛猛進的發(fā)展，(預(yù)計到2010年，我國牙膏市場規(guī)模將達到181億元，(其中中草藥牙膏將超過50%的市場份額，一些區(qū)域性中小企業(yè)將被淘汰，而在高端市場和低端市場，)國內(nèi)外品牌將互有攻守。 綜觀當(dāng)前的牙膏市場不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)牙膏企業(yè)幾乎都將中草藥作為主打賣點，而云南白藥、片仔癀等藥企和隆力奇、立白等日化企業(yè)也紛紛推出“中草藥牙膏”。中草藥概念作為本土牙膏企業(yè)傳承的國粹文化，已成為其和外資品牌競爭的一種明顯區(qū)隔。 在國內(nèi)牙膏市場，佳潔士、高露潔霸主地位已形成，加上中華，三大品牌占據(jù)市場份額60%以上；兩面針、冷酸靈、黑妹、立白、藍天六必治等國產(chǎn)品牌則穩(wěn)占二線陣營 在與外資品牌競爭明顯處于下風(fēng)的形勢下，本土牙膏企業(yè)也開始尋找新的突破口來提升整體競爭實力。（二）調(diào)查的目的和任務(wù)目的: 在于本土牙膏的發(fā)展空間任務(wù)：在于準確、系統(tǒng)的搜索本土牙膏品牌的市場普及率與市場需求、潛力、購買動機與行為、用戶的使用狀況等方面的信息(三)調(diào)查對象 調(diào)查對象為在校大學(xué)生（由于局限問題，主要為本校大學(xué)生）（四）調(diào)查的內(nèi)容：1. 被調(diào)查者的基本情況：性別、年齡、職業(yè)等2. 購買場所：士多店、專賣店、商場、批發(fā)點3. 購買動機：受廣告影響、朋友影響、家人影響、消費潮流、臨時購買4. 購買影響因素：價格、品牌、廣告、促銷、功能、味道、5. 對特定品牌以及功能的評價6. 消費者對各個牙膏品牌的偏好以及偏好的原因（五）調(diào)查時間與期限時間：主要在晚上通過電子版的調(diào)查問卷進行調(diào)查期限：3月11日到6月20日 包括收集、調(diào)查信息，撰寫報告等 1,調(diào)查策劃和確定調(diào)查目標2天 2,實地調(diào)查大概2個星期 3,其他時間對資料、問卷等整理、統(tǒng)計與核對，并進行分析寫報告（六）資料整理方案 調(diào)查對象數(shù)據(jù)整理，主要有調(diào)查對象的特征分布（性別、年齡、職業(yè)等）；牙膏種類品種的分布；調(diào)查對象所用牙膏產(chǎn)品的價格、特性等。 對本土牙膏的普及率統(tǒng)計，市場需求潛力的測定與市場占有率測定。對搜索的信息分類、整理或制成表格。（七）調(diào)查組織計劃 由本調(diào)查小組全面負責(zé)規(guī)劃與實施 組織、選擇與分配本調(diào)查小組人員 設(shè)計調(diào)查表格、問卷 撰寫調(diào)查計劃書大學(xué)生對本土牙膏的需求的調(diào)查分析消費者基本情況分析：在被訪問者當(dāng)中，基本上達到男女比例1：1的平衡，對于調(diào)查過程中出現(xiàn)男女之間價值觀、消費理念的不同引起的消費差異可能性減到最低。消費者消費狀況與價格分析：選項人數(shù)頻率（%）向上累計向下累計頻數(shù)頻率（%）頻數(shù)頻率（%）300元以下14
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