大學(xué)生對(duì)本土牙膏的需求和用戶反饋問(wèn)卷調(diào)查(編輯修改稿)
2025-07-23 18:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的需求與用戶反饋調(diào)查方案 (一)調(diào)查背景： 世界口腔清潔用品市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)細(xì)分程度高，品牌忠誠(chéng)度起主要作用，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。2008年在奧運(yùn)會(huì)的背景下，我國(guó)牙膏行業(yè)將得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，(預(yù)計(jì)到2010年，我國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到181億元，(其中中草藥牙膏將超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，一些區(qū)域性中小企業(yè)將被淘汰，而在高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)，)國(guó)內(nèi)外品牌將互有攻守。 綜觀當(dāng)前的牙膏市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)牙膏企業(yè)幾乎都將中草藥作為主打賣點(diǎn)，而云南白藥、片仔癀等藥企和隆力奇、立白等日化企業(yè)也紛紛推出“中草藥牙膏”。中草藥概念作為本土牙膏企業(yè)傳承的國(guó)粹文化，已成為其和外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的一種明顯區(qū)隔。 在國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)，佳潔士、高露潔霸主地位已形成，加上中華，三大品牌占據(jù)市場(chǎng)份額60%以上；兩面針、冷酸靈、黑妹、立白、藍(lán)天六必治等國(guó)產(chǎn)品牌則穩(wěn)占二線陣營(yíng) 在與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)明顯處于下風(fēng)的形勢(shì)下，本土牙膏企業(yè)也開(kāi)始尋找新的突破口來(lái)提升整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。（二）調(diào)查的目的和任務(wù)目的: 在于本土牙膏的發(fā)展空間任務(wù)：在于準(zhǔn)確、系統(tǒng)的搜索本土牙膏品牌的市場(chǎng)普及率與市場(chǎng)需求、潛力、購(gòu)買動(dòng)機(jī)與行為、用戶的使用狀況等方面的信息(三)調(diào)查對(duì)象 調(diào)查對(duì)象為在校大學(xué)生（由于局限問(wèn)題，主要為本校大學(xué)生）（四）調(diào)查的內(nèi)容：1. 被調(diào)查者的基本情況：性別、年齡、職業(yè)等2. 購(gòu)買場(chǎng)所：士多店、專賣店、商場(chǎng)、批發(fā)點(diǎn)3. 購(gòu)買動(dòng)機(jī)：受廣告影響、朋友影響、家人影響、消費(fèi)潮流、臨時(shí)購(gòu)買4. 購(gòu)買影響因素：價(jià)格、品牌、廣告、促銷、功能、味道、5. 對(duì)特定品牌以及功能的評(píng)價(jià)6. 消費(fèi)者對(duì)各個(gè)牙膏品牌的偏好以及偏好的原因（五）調(diào)查時(shí)間與期限時(shí)間：主要在晚上通過(guò)電子版的調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查期限：3月11日到6月20日 包括收集、調(diào)查信息，撰寫(xiě)報(bào)告等 1,調(diào)查策劃和確定調(diào)查目標(biāo)2天 2,實(shí)地調(diào)查大概2個(gè)星期 3,其他時(shí)間對(duì)資料、問(wèn)卷等整理、統(tǒng)計(jì)與核對(duì)，并進(jìn)行分析寫(xiě)報(bào)告（六）資料整理方案 調(diào)查對(duì)象數(shù)據(jù)整理，主要有調(diào)查對(duì)象的特征分布（性別、年齡、職業(yè)等）；牙膏種類品種的分布；調(diào)查對(duì)象所用牙膏產(chǎn)品的價(jià)格、特性等。 對(duì)本土牙膏的普及率統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)需求潛力的測(cè)定與市場(chǎng)占有率測(cè)定。對(duì)搜索的信息分類、整理或制成表格。（七）調(diào)查組織計(jì)劃 由本調(diào)查小組全面負(fù)責(zé)規(guī)劃與實(shí)施 組織、選擇與分配本調(diào)查小組人員 設(shè)計(jì)調(diào)查表格、問(wèn)卷 撰寫(xiě)調(diào)查計(jì)劃書(shū)大學(xué)生對(duì)本土牙膏的需求的調(diào)查分析消費(fèi)者基本情況分析：在被訪問(wèn)者當(dāng)中，基本上達(dá)到男女比例1：1的平衡，對(duì)于調(diào)查過(guò)程中出現(xiàn)男女之間價(jià)值觀、消費(fèi)理念的不同引起的消費(fèi)差異可能性減到最低。消費(fèi)者消費(fèi)狀況與價(jià)格分析：選項(xiàng)人數(shù)頻率（%）向上累計(jì)向下累計(jì)頻數(shù)頻率（%）頻數(shù)頻率（%）300元以下14
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