大學(xué)生對(duì)本土牙膏的需求和用戶反饋問(wèn)卷調(diào)查-資料下載頁(yè)
2025-06-26 18:12本頁(yè)面
【正文】 還沒(méi)有一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌牙膏在國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中形成絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，基本上在國(guó)內(nèi)品牌中的競(jìng)爭(zhēng)狀況都是形成均勢(shì)，這就更不用說(shuō)在跟國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)了。根據(jù)上述對(duì)于國(guó)內(nèi)外品牌比較以及國(guó)內(nèi)品牌的比較，突出表現(xiàn)出一個(gè)品牌優(yōu)勢(shì)方面的差距以及一個(gè)如何打造品牌優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題，：功效、價(jià)格便宜，成為大學(xué)生消費(fèi)者選擇本土牙膏的最主要原因，但大家知道，有實(shí)力、有內(nèi)涵的商品也要考宣傳才能夠打出名堂來(lái)，才能夠?yàn)槠毡橄M(fèi)者所認(rèn)同，那么要怎么樣才能達(dá)到這個(gè)目的呢？其中就包括廣告宣傳、包裝以及一傳十，十傳百的推薦介紹，但是，這些偏偏就是國(guó)內(nèi)本土牙膏做得不夠的地方。所以，怎么樣依靠本身固有的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不同的有效的宣傳途徑來(lái)打造自己的品牌優(yōu)勢(shì)，便成了牙膏產(chǎn)商如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展的重要因素。產(chǎn)品質(zhì)量分析：喜歡那種口味的牙膏冰涼薄荷59%花香18%其他%水果16%藥薄荷5%12345之前已經(jīng)對(duì)牙膏的價(jià)格還有品牌進(jìn)行過(guò)分析，功效、口感這兩大因素也成為了消費(fèi)者選擇牙膏時(shí)的重要影相因素，薄荷口味（包括冰涼薄荷和藥薄荷）占64%，與其相匹配的清新口氣功效也占到了最大部分的35%，可見(jiàn)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的人際交往增多，更多的是注重牙膏能帶來(lái)的清新口氣的功效，而針對(duì)本土牙膏而言，多數(shù)以中藥成分達(dá)到保護(hù)牙齦、牙齒的功效，在清新口氣這一范疇相對(duì)比較薄弱，所以本土牙膏的發(fā)展要注意如何更好的引進(jìn)開(kāi)發(fā)技術(shù)，把自身的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，以適應(yīng)消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求。客觀外圍因素分析：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，不僅僅依靠質(zhì)量以及品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)獲得更大的銷(xiāo)售利潤(rùn)，還要通過(guò)一些營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售的。牙膏的配套銷(xiāo)售中的典型例子就是牙膏牙刷配套銷(xiāo)售，還有買(mǎi)牙膏送一些小禮品，例如杯子，牙膏打折就更不在話下了。牙膏購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的選擇對(duì)牙膏的銷(xiāo)售也是有一定的影響，眾所周知的，超市的大批量進(jìn)貨零售會(huì)導(dǎo)致零售價(jià)格下降，所以地點(diǎn)的選擇說(shuō)到底就是價(jià)格的選擇，要增加銷(xiāo)量，就要注重如何占據(jù)超市牙膏貨架的有利位置以及上架份額?？? 結(jié)：針對(duì)這一次的大學(xué)生對(duì)本土牙膏消費(fèi)的調(diào)查，我深深地感覺(jué)到國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌之間的差距，如何打造品牌，如何提高品牌的市場(chǎng)知名度、認(rèn)可度以擴(kuò)大市場(chǎng)成為了國(guó)產(chǎn)牙膏產(chǎn)商所要面臨的最重要的問(wèn)題，下面是我根據(jù)調(diào)查結(jié)果對(duì)國(guó)產(chǎn)牙膏的發(fā)展的一些建議： 在產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)適應(yīng)了普遍消費(fèi)者價(jià)格的接受水平的前提下，應(yīng)該不斷的改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，降低成本，以求在穩(wěn)定價(jià)格的情況下獲得更大的利潤(rùn)。 針對(duì)自身產(chǎn)品的質(zhì)量特點(diǎn)，制定符合實(shí)際而且引人的宣傳方案，先從國(guó)產(chǎn)牙膏范圍內(nèi)樹(shù)立自身的品牌優(yōu)勢(shì)，確定以及穩(wěn)固國(guó)內(nèi)品牌中的領(lǐng)頭羊地位。 根據(jù)不同的市場(chǎng)需求適時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，改良產(chǎn)品，以符合不斷變化的市場(chǎng)需求。 注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，以消費(fèi)者喜好為導(dǎo)向，推廣多種多樣的能引起消費(fèi)者共鳴的銷(xiāo)售手段，切實(shí)抓好超市銷(xiāo)售的一大領(lǐng)域。10 / 10
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