長(zhǎng)沙市大學(xué)生牙膏市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-28 20:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 上圖表中我們可以看出受訪者在購(gòu)買牙膏時(shí)最能影響他們的因素分別是品牌、功效和價(jià)格，特別是功效是最為重要的，因?yàn)槭茉L者在給功效因素打分中沒有一個(gè)人大1分或者2分的，全部是3分以上。此外，氣味也是影響受訪者購(gòu)買牙膏是比較看重的因素，一般受訪者的給分都在3以上。而對(duì)于包裝、廣告以及親友介紹這三個(gè)因素的打分中，最低的有給出0分的，但同時(shí)，我們可以知道在這三個(gè)方面一般的受訪者都給出了3分，說明這三個(gè)方面的影響效果還是有的，只是相對(duì)于品牌、功效、價(jià)格、氣味的影響力來說是弱一點(diǎn)。這就充分說明，如果我們要推廣佳潔士全優(yōu)7效牙膏就必須把品牌、功效、價(jià)格、氣味放在營(yíng)銷的首要因素中，把包裝、廣告以及親友介紹放在次要位置，不能把主次顛倒了。最后就是關(guān)于促銷因素的打分情況了，從促銷因素這個(gè)圖表中我們了解到，％的受訪者給出了0分，并且給出5分的受訪者非常的少，因此，對(duì)于買牙膏送配用品、送其他小商品、送一盒小牙膏等的促銷不要經(jīng)常出現(xiàn)或者說一直都存在，這樣可能會(huì)讓消費(fèi)者懷疑自己購(gòu)買的這個(gè)牙膏是否真的是具有高性價(jià)比的。針對(duì)佳潔士全優(yōu)7效牙膏這個(gè)新推出的產(chǎn)品，可以在前期搞一些促銷活動(dòng)，但千萬(wàn)不要一直出現(xiàn)。受訪者目前使用的牙膏品牌頻率百分比累積百分比云南白藥4其他1.9黑人40佳潔士41納愛斯8中華8高露潔7黑妹3藍(lán)天六必治3合計(jì)115受訪者目前使用的牙膏品牌比例最高的是黑人和佳潔士，從前面的分析中我們還知道受訪者最喜歡的三大牙膏品牌是佳潔士、黑人、高露潔，受訪者常用的三大牙膏品牌也是佳潔士、黑人、高露潔。因?yàn)槲覀兯芯康氖羌褲嵤咳珒?yōu)7效牙膏，如果我們想要更好的開拓市場(chǎng)的話，那么我們就要認(rèn)真研究黑人和高露潔為什么那么受受訪者的喜愛，找出他們的成功之處加以學(xué)習(xí)，同時(shí)也要找出他們的不足，然后與自己對(duì)比，看自己是否也存在這方面的不足，并加以改進(jìn)。 受訪者目前使用的牙膏品牌* 受訪者對(duì)目前使用的牙膏品牌的滿意度 交叉制表受訪者對(duì)目前使用的牙膏品牌的滿意度合計(jì)沒有不滿意非常滿意滿意基本滿意不滿意很不滿意受訪者目前使用的牙膏品牌云南白藥0040004黑人0128101040佳潔士1320161041納愛斯0062008中華0161008高露潔0133007黑妹0021003藍(lán)天六必治0002013其他0010001合計(jì)16703521115受訪者目前使用的牙膏品牌* 受訪者對(duì)目前使用的牙膏品牌的滿意度 交叉制表受訪者對(duì)目前使用的牙膏品牌的滿意度合計(jì)沒有不滿意非常滿意滿意基本滿意不滿意很不滿意受訪者目前使用的牙膏品牌云南白藥0040004黑人0128101040佳潔士1320161041納愛斯0062008中華0161008高露潔0133007黑妹0021003藍(lán)天六必治0002013其他0010001合計(jì)16703521115對(duì)于黑人，價(jià)格較貴和功效不足都是受訪者很不滿意的地方，而對(duì)于佳潔士，受訪者最不滿意的是它的功效不足，對(duì)黑人和佳潔士使用且沒有不滿意的，我們也應(yīng)該予以高度重視。佳潔士最新推出的牙膏品牌：佳潔士全優(yōu)7效牙膏，是具有七種功效可以全方位保護(hù)牙齒的，預(yù)防牙齦問題出現(xiàn)的。佳潔士全優(yōu)7效牙膏出現(xiàn)會(huì)使受訪者不再會(huì)對(duì)佳潔士的功效產(chǎn)生不滿。對(duì)于牙膏的氣味、包裝、價(jià)格、功效、使用以及效果等方面，受訪者或多或少都有不滿意地方，但是對(duì)于價(jià)格昂貴和功效不足這兩個(gè)方面，受訪者的不滿度最高，我們的佳潔士全優(yōu)7效牙膏解決了功效不足這個(gè)問題，但是價(jià)格貴這個(gè)方面還是存在的，所以，寶潔公司應(yīng)該在佳潔士全優(yōu)7效牙膏的價(jià)格方面做一些調(diào)整，如果價(jià)格不進(jìn)行調(diào)整，可以進(jìn)行容量的調(diào)整，這也是行之有效的方法之一。3．4受訪者喜歡的牙膏氣味狀況$受訪者喜歡的牙膏氣味 頻率響應(yīng)個(gè)案百分比N百分比受訪者喜歡的牙膏氣味薄荷味34%%受訪者喜歡的牙膏氣味水果味27%%受訪者喜歡的牙膏氣味茶香味39%%受訪者喜歡的牙膏氣味中草藥味9%%受訪者喜歡的牙膏氣味各種花香味12%%受訪者喜歡的牙膏氣味無(wú)味3%
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