20xx雕牌牙膏電視廣告“新媽媽篇”傳播效果調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-01-12 22:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告者有78人，沒(méi)有看過(guò)者17人，顯示該廣告到達(dá)率為82%。在認(rèn)知層面上，事先我們假定，廣告對(duì)于故事情節(jié)和情感色彩的刻意追求會(huì)降低受眾對(duì)關(guān)鍵信息的認(rèn)知程度，因此在問(wèn)卷中設(shè)計(jì)了“這則廣告留給你印象最深的部分是什么”一題來(lái)貫徹這個(gè)假設(shè)。對(duì)該問(wèn)題的回答情況如圖一所示。 圖一、最高認(rèn)知部分顯示 由圖中可見(jiàn)，對(duì)于廣告中故事主角小女孩的認(rèn)知程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它部分，包括最重要的產(chǎn)品和品牌信息?？催^(guò)該廣告的人大都會(huì)對(duì)廣告中那個(gè)漂亮純真的小女孩留下深刻的印象，但由此是否也弱化了廣告的主要信息給人們的印象？廣告理論中早已有過(guò)不要讓創(chuàng)意本身奪走對(duì)品牌信息的注意力的告誡，但最大的問(wèn)題仍然在于，怎樣才能做到既以脫俗的創(chuàng)意吸引受眾的眼球，又最大限度地傳達(dá)出重要的品牌信息。 二、態(tài)度層面。從一開(kāi)始我們就希望能通過(guò)分析“新媽媽篇”這
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