oppo音樂(lè)手機(jī)電視廣告效果調(diào)研報(bào)告(編輯修改稿)
2025-06-19 18:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 可以說(shuō)明，有44%的被調(diào)查者常常接觸湖南衛(wèi)視。而女性相對(duì)男性，喜愛(ài)湖南衛(wèi)視的人數(shù)較多些。而男性較女性更喜愛(ài)央視一套和浙江衛(wèi)視。這一差別的造成，或許與不同頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容和性質(zhì)有關(guān)。在這里我們不得不提一下這幾個(gè)頻道的特點(diǎn)。說(shuō)起湖南衛(wèi)視首先想到的就是青春、時(shí)尚、前衛(wèi)、創(chuàng)意。然而湖南衛(wèi)視的聰明之處是有聰明的定位因而有固定的收視群體。有專門(mén)吸引年輕人的選秀節(jié)目超女快男、快樂(lè)大本營(yíng)、天天向上、挑戰(zhàn)麥克風(fēng)、名聲大振、等娛樂(lè)綜藝性節(jié)目。這些都非常符合當(dāng)下年輕人的心理，專門(mén)為年輕人打造。而浙江衛(wèi)視也有她的特色，以我愛(ài)記歌詞和愛(ài)情連連看等節(jié)目吸引了不少愛(ài)唱愛(ài)玩愛(ài)鬧的年輕觀眾。而央視則憑著她信息全面快速（尤其國(guó)際新聞，體育直播）的權(quán)威當(dāng)仁不讓獲得高收視率。女性之所以更熱衷湖南衛(wèi)視，多多少少與帥哥靚女，與名人有關(guān)。男性比女性更偏愛(ài)浙江衛(wèi)視則與他們愛(ài)唱愛(ài)玩的天性相干，而對(duì)央視偏愛(ài)，當(dāng)然更少不了他們天生就比較熱衷體育的緣故。通過(guò)對(duì)各個(gè)頻道特點(diǎn)的簡(jiǎn)析和兩組數(shù)據(jù)的分析，再加上前面的廣告接觸率和品牌知名度之高，不能不說(shuō)，oppo電視廣告選擇重點(diǎn)投放湖南衛(wèi)視，央視，浙江衛(wèi)視是明智的、正確的。但是根據(jù)調(diào)查，oppo還可以根據(jù)男女性的不同偏好在不同的頻道播放不同主題的廣告，以獲得更好的廣告?zhèn)鞑バЧ６缦卤砀褚材苷f(shuō)明上述一些道理：接觸電視廣告某一時(shí)間段的頻率頻率百分比有效百分比累積百分比有效:0012:006:0015:0012:00—18:006:00—21:0042:00—24:0016118合計(jì)200表格顯示，除無(wú)印象之外，有21%的受眾是在18:00—21:00這一時(shí)間段看到oppo音樂(lè)手機(jī)的廣告，說(shuō)明這一時(shí)段應(yīng)是廣告投播的最佳時(shí)段。而這一時(shí)段也恰恰是上述幾個(gè)頻道黃金節(jié)目（快樂(lè)大本營(yíng)，我愛(ài)記歌詞，體育賽事等）的播放時(shí)間。選擇在吸引人的頻道和節(jié)目插播廣告，無(wú)疑是明白的選擇。而投放頻道的受眾恰好與其品牌的目標(biāo)消費(fèi)者吻合，更是聰明的決策。oppo音樂(lè)手機(jī)算是“別有用心”了?。ǘ﹐ppo電視廣告印象契合度效果分析1. oppo音樂(lè)手機(jī)在導(dǎo)入期中使用明星代言的方式告知受眾并且打開(kāi)市場(chǎng)，注重產(chǎn)品的形象宣傳，提高目標(biāo)受眾的認(rèn)知度，oppo選擇了形象年輕、有活力，外形帥氣的BOBO等偶像派明星作為產(chǎn)品導(dǎo)入期的形象代言人，確定了目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)群。通過(guò)圖表了解大學(xué)生對(duì)這些代言人感覺(jué)的具體情況。問(wèn)題：ppo音樂(lè)手機(jī)代言人，他們?cè)趶V告中給您的感覺(jué)分別是？BOBO 金敏智 菊智妍 從上圖顯然看出男女受眾對(duì)BOBO氣質(zhì)上的看法有較大的異議，女性受眾普遍認(rèn)同BOBO的外形，但在氣質(zhì)上不符合oppo音樂(lè)手機(jī)的形象。反而是男性受眾認(rèn)同了BOBO的氣質(zhì)。2. 為調(diào)查大學(xué)生對(duì)廣告里的手機(jī)款式的感覺(jué)與oppo音樂(lè)手機(jī)本身的定位是否吻合，并且為了能更清楚的了解大學(xué)生從廣告中所傳播的信息與產(chǎn)品本身所塑造的年輕、時(shí)尚、自我、真我的定位的契合度，調(diào)查大學(xué)生眼中的產(chǎn)品的整體感覺(jué)。我們?cè)O(shè)置了問(wèn)題： oppo音樂(lè)手機(jī)電視廣告里的手機(jī)款式給您的感覺(jué)是？廣告中oppo手機(jī)給受眾留下的印象有31%的大學(xué)生覺(jué)得oppo音樂(lè)手機(jī)是精美的手機(jī)，精美是相對(duì)產(chǎn)品的外形包裝來(lái)說(shuō)的，oppo音樂(lè)手機(jī)外形的設(shè)計(jì)也趨向女性化，用精美華麗的外觀打女性市場(chǎng)是目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分的一個(gè)結(jié)果。38%的接觸者認(rèn)為oppo音樂(lè)手機(jī)是一款
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