【正文】 學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，現(xiàn)正在對(duì)OPPO音樂(lè)手機(jī)開(kāi)展有關(guān)廣告效果的問(wèn)卷調(diào)查，非常感謝你抽空答此問(wèn)卷，配合我們完成作業(yè)！1. 您的性別是 2. 您知道OPPO音樂(lè)手機(jī)嗎？ ，并且使用過(guò) ，但并未購(gòu)買過(guò) ？ ，且每天都能看到 ，且每周都能看到 ，且每個(gè)月都能看到 ，三個(gè)月以上才能看到一次 4. 您是在哪些電視臺(tái)看到OPPO音樂(lè)手機(jī)的廣告？ （可多選） ？ :12:00 :0015:00 :00—18:00 :00—21:00 :00—24:00 ？ A. 廣告畫面 B. 廣告語(yǔ) 7. OPPO音樂(lè)手機(jī)電視廣告里的畫面情節(jié)給您的感覺(jué)是？ D其他 8. OPPO音樂(lè)手機(jī)電視廣告里的音樂(lè)給您的感覺(jué)是？ D. 其他 ？ A．精美 B. 時(shí)尚 C. 功能好 ，您聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪些？ （可多選）A．享3. 問(wèn)題：OPPO音樂(lè)手機(jī)電視廣告里的音樂(lè)給你的感覺(jué)是？ 通過(guò)上圖我們可以得出，OPPO音樂(lè)手機(jī)電視廣告里的的音樂(lè)給受眾者帶來(lái)的主要感覺(jué)是流行，其次是時(shí)尚和古典。反而是男性受眾認(rèn)同了BOBO的氣質(zhì)。然而湖南衛(wèi)視的聰明之處是有聰明的定位因而有固定的收視群體。盡管每天都能觀看到oppo音樂(lè)手機(jī)電視廣告的受眾僅為8%，但每周都能看到其廣告的百分比是34%，數(shù)據(jù)已經(jīng)相當(dāng)可觀。配合整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃，從產(chǎn)品定位、價(jià)格、外觀設(shè)計(jì)到廣告?zhèn)鞑?、渠道設(shè)立，都體現(xiàn)出了“別有用心”。廣告印象契合度效果分析14一、調(diào)研背景伴隨多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，音樂(lè)手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。四、調(diào)研方法調(diào)查內(nèi)容：1. 了解品牌知名度（提示知名度）2. 了解廣告接觸率（是否知道該品牌廣告和接觸的頻率）3. 了解廣告的理解程度（包含回憶程度和解讀程度）4. 了解廣告?zhèn)鞑サ男畔⑴c產(chǎn)品定位的吻合度（看廣告后的感覺(jué)）5. 了解美譽(yù)度（是否喜歡看該品牌廣告和認(rèn)同度）6. 了解廣告印象和廣告引起的購(gòu)買行為7. 搜集一些受眾資料（性別和廣告類型偏好）調(diào)查方法：1. 采用問(wèn)卷形式，以問(wèn)卷調(diào)查法為主要的搜集資料方法，進(jìn)行定量分析。其次是央視，%，和浙江衛(wèi)視，占12%。而如下表格也能說(shuō)明上述一些道理：接觸電視廣告某一時(shí)間段的頻率頻率百分比有效百分比累積百分比有效:0012:006:0015:0012:00—18:006:00—21:0042:00—2