oppo音樂手機電視廣告效果調(diào)研報告-文庫吧資料
2025-05-29 18:07本頁面
【正文】 望，甚至有購買的行動，從而擴大銷售。38%的接觸者認(rèn)為oppo音樂手機是一款時尚的手機，而認(rèn)為功能好的只有8%,就本身的oppo手機的訴求本身就是一種概念型手機，所以從數(shù)據(jù)中可以看出電視廣告所傳達的產(chǎn)品信息基本與產(chǎn)品本身的定位相吻合。2. 為調(diào)查大學(xué)生對廣告里的手機款式的感覺與oppo音樂手機本身的定位是否吻合，并且為了能更清楚的了解大學(xué)生從廣告中所傳播的信息與產(chǎn)品本身所塑造的年輕、時尚、自我、真我的定位的契合度，調(diào)查大學(xué)生眼中的產(chǎn)品的整體感覺。問題：ppo音樂手機代言人，他們在廣告中給您的感覺分別是？BOBO 金敏智 菊智妍 從上圖顯然看出男女受眾對BOBO氣質(zhì)上的看法有較大的異議，女性受眾普遍認(rèn)同BOBO的外形，但在氣質(zhì)上不符合oppo音樂手機的形象。oppo音樂手機算是“別有用心”了?。ǘ﹐ppo電視廣告印象契合度效果分析1. oppo音樂手機在導(dǎo)入期中使用明星代言的方式告知受眾并且打開市場，注重產(chǎn)品的形象宣傳，提高目標(biāo)受眾的認(rèn)知度，oppo選擇了形象年輕、有活力，外形帥氣的BOBO等偶像派明星作為產(chǎn)品導(dǎo)入期的形象代言人，確定了目標(biāo)消費者消費群。選擇在吸引人的頻道和節(jié)目插播廣告，無疑是明白的選擇。而如下表格也能說明上述一些道理：接觸電視廣告某一時間段的頻率頻率百分比有效百分比累積百分比有效:0012:006:0015:0012:00—18:006:00—21:0042:00—24:0016118合計200表格顯示，除無印象之外，有21%的受眾是在18:00—21:00這一時間段看到oppo音樂手機的廣告，說明這一時段應(yīng)是廣告投播的最佳時段。通過對各個頻道特點的簡析和兩組數(shù)據(jù)的分析，再加上前面的廣告接觸率和品牌知名度之高，不能不說，oppo電視廣告選擇重點投放湖南衛(wèi)視，央視，浙江衛(wèi)視是明智的、正確的。女性之所以更熱衷湖南衛(wèi)視，多多少少與帥哥靚女，與名人有關(guān)。而浙江衛(wèi)視也有她的特色，以我愛記歌詞和愛情連連看等節(jié)目吸引了不少愛唱愛玩愛鬧的年輕觀眾。有專門吸引年輕人的選秀節(jié)目超女快男、快樂大本營、天天向上、挑戰(zhàn)麥克風(fēng)、名聲大振、等娛樂綜藝性節(jié)目。說起湖南衛(wèi)視首先想到的就是青春、時尚、前衛(wèi)、創(chuàng)意。這一差別的造成，或許與不同頻道的節(jié)目內(nèi)容和性質(zhì)有關(guān)。而女性相對男性，喜愛湖南衛(wèi)視的人數(shù)較多些。其次是央視，%，和浙江衛(wèi)視，占12%。不管是哪方面，都值得我們深思。因而，我們有必要思考購買率為何不高的原因。綜合上述兩項調(diào)查顯示結(jié)果，oppo音樂手機的品牌知名度和廣告接觸率都很高，但使用購買率卻偏低。每個月能看到的累積比率占64%，說明廣告投放后，定期接觸率比較高。如以下餅圖所示：調(diào)查還顯示，oppo電視廣告的接觸率也很高，竟高達99%。調(diào)查時間：2011年6月15日至6月30日調(diào)查地點：桂林理工大學(xué)五、數(shù)據(jù)分析經(jīng)過數(shù)據(jù)整合分析和小組討論后，我們決定將調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果分為三個大模塊來進行具體的、有針對性的、突出重點的分析，以方便最后
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