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諾基亞音樂手機(jī)策劃全案-文庫吧資料

2025-05-06 18:48本頁面
  

【正文】 你可以隨時隨地享受NOKIA音樂系列手機(jī)所帶來的音樂樂趣,也是向人們介紹“音樂,讓我說…”這個概念) NOKIA音樂星球主題活動——這是和上面那個電視廣告相輔相成的一個活動,就是建立一個音樂體驗館,用音樂將整個空間覆蓋起來,讓人們可以在里面感覺音樂的魅力。禮品有王力宏簽名CD,潘韋柏手辦公仔等等  (七).售后服務(wù)  (1)認(rèn)真校對諾基亞在各地的維修中心的地址,電話等等,重新制作售后服務(wù)手冊.  (2)對顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問題的手機(jī)包換,三個月保修.  (3)加強對維修中心人員的教育,真誠待客,建立良好的維修中心形象.    以電視和大型戶外平面廣告為主,力求在視覺上對消費者形成強大的震撼力和沖擊力,向消費者介紹一種“音樂,讓我說…”的概念,并讓這種概念可以深入人心?! ≈Z基亞音樂讓“禮”聽,促銷贈送活動。  NOKIA音樂星球主題活動:建造一個體驗館,讓人們感受音樂的魅力,同時達(dá)到宣傳NOKIA音樂系列手機(jī)的效果。  (五).產(chǎn)品推廣  沿用NOKIA的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳,,張揚青春活力,喚起音樂的力量,吸引年青消費者的眼光. 通過對“音樂,讓我說”的廣告宣傳口號的推廣,促進(jìn)諾基亞音樂系列手機(jī)N5300,N5200,N5500,.  (六).廣告宣傳  對“音樂,讓我說”的廣告宣傳口號的推廣,讓諾基亞的音樂理念深入人心,加深受眾對諾基亞音樂手機(jī)的認(rèn)識,維護(hù)并提升諾基亞音樂手機(jī)的知名度與市場地位,有效的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息?! ?四).產(chǎn)品定位  (1)專為年輕人量身打造的音樂手機(jī)。  (2)介紹“音樂,讓我說”的概念。  (二).產(chǎn)品定價  目前,諾基亞的音樂系列手機(jī)包括有N5300,N5200,N5500,N3250,其價格從1200到2200之間,適合年輕人這類的消費者,他們經(jīng)濟(jì)能力不夠,但是追求時尚,消費欲望強,而這個價位也在他們的心里承受能力之內(nèi)??磥?,諾基亞的音樂手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)已經(jīng)大有收獲,大有后來者居上的氣勢?! ?006年,諾基亞在音樂手機(jī)市場耕耘的收獲頗豐。  在媒體傳播上,諾基亞的媒體語言已不再是技術(shù)術(shù)語的羅列,而是本著“科技以人為本”的原則更加貼近消費者。同樣的合作形式也出現(xiàn)在了嘻哈歌手孔令奇為諾基亞創(chuàng)作的“音樂讓我說話”的主題歌曲上?! ≡谂c音樂品牌及音樂人的合作當(dāng)中,諾基亞創(chuàng)造性地將合作內(nèi)容作為病毒行銷的元素注入到營銷及傳播的各個接觸點之中。高端機(jī)型諾基亞N91的助陣者是國際著名大提琴家李垂誼?! 〔煌巳簳奂诓煌挠绊懥χ行闹車T诖嘶A(chǔ)上,諾基亞展開了更深層次的整合品牌推廣。再加上致力于移動音樂內(nèi)容服務(wù)的諾基亞音“悅”匯,諾基亞成功樹立了自己在整個音樂手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)中的品牌地位。9月,全新音樂手機(jī)諾基亞5300、諾基亞5200、新裝諾基亞3250和諾基亞N91 8GB亮相。5月,音樂手機(jī)旗艦諾基亞N91發(fā)布。  年初,諾基亞音樂網(wǎng)站音“悅”匯開通?! ?006年,諾基亞為此成立了專門推動音樂手機(jī)市場的項目組。實際上,與其說是一場攻勢,不如說是一場保衛(wèi)戰(zhàn),因為從戰(zhàn)略上來說,它已經(jīng)落到了后面。相反,索愛這個后起之秀卻利用walkman這個經(jīng)典品牌攻城掠地,迅速地把自己塑造成音樂手機(jī)的代言人?! ?三)諾基亞:音樂手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)  諾基亞利用全線產(chǎn)品,全方位的營銷攻略大力進(jìn)攻音樂手機(jī)市場,成功地找回了自己在音樂手機(jī)市場應(yīng)有的位置?!”硪蝗蛞魳肥謾C(jī)產(chǎn)量預(yù)測  單位:億支 資料來源:STPI   本報告認(rèn)為,相較與電視,手機(jī)在手機(jī)銀幕、電源等限制以及相關(guān)數(shù)位內(nèi)容上尚未成熟之時,音樂手機(jī)市場在20062008年三年中將成為各手機(jī)制造大廠的兵家必爭之地,而在歌曲儲存數(shù)量、音質(zhì)、輸出入的便利性、支援的音效格式乃至下載服務(wù),都是決定各業(yè)者是否能夠打敗眾家對手佔有高市佔率的主要因素。由表一可知,%,%,這對于已經(jīng)相當(dāng)成熟的手機(jī)市場來說都是相當(dāng)驚人的數(shù)字,也就是為何各主要國際大廠都竟相投入這塊市場的主要原因?! ?二)音樂手機(jī)市場競爭  在Sony Ericsson成功的利用以音樂播放為主要訴求的Walkman系列手機(jī)使得該公司全球
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