oppo音樂手機(jī)廣告策劃書-文庫(kù)吧資料
2025-01-27 18:59本頁(yè)面
【正文】 的關(guān)注，韓國(guó)風(fēng)味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時(shí)尚的代言。一項(xiàng)調(diào)查中顯示，有七八成的人都認(rèn)為這一定是個(gè)新的國(guó)外品牌，其中六成的人認(rèn)為是韓國(guó)的品牌。而在現(xiàn)在，“我的音樂夢(mèng)想”這只廣告可謂是深入人心。在千萬元的廣告投入后，OPPO的知名度迅速提高。2．強(qiáng)勢(shì)殺入市場(chǎng)：在以往，音樂手機(jī)廣告一般集中于闡述手機(jī)本身，并且國(guó)產(chǎn)音樂手機(jī)推廣一般以平面廣告為主，像這樣以年輕情侶為主角、定位明確的廣告并不多見，再佐以完美的畫面支持，這個(gè)產(chǎn)品與其他品牌形成了明顯的概念區(qū)隔。整個(gè)品牌及產(chǎn)品，其包裝宣傳都向韓系高端品牌靠攏，OPPO的廣告導(dǎo)演和演員均來自韓國(guó)，按照韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行拍攝，盡量淡化步步高以往在消費(fèi)者心目中的消費(fèi)電子產(chǎn)品形象。配合整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃，從產(chǎn)品定位、價(jià)格、外觀設(shè)計(jì)到廣告?zhèn)鞑ァ⑶涝O(shè)立，都體現(xiàn)出了“別有用心”。OPPO也是在病毒性的傳播效應(yīng)中加上執(zhí)行過程中按照引爆流行的要素進(jìn)行設(shè)定，達(dá)到讓OPPO品牌隨音樂一起迅速傳播的目的。每個(gè)品牌都希望像紅遍大江南北的流行歌曲一樣，來傳播品牌。引爆流行則是OPPO品牌進(jìn)行音樂手機(jī)營(yíng)銷所堅(jiān)定的目標(biāo)。個(gè)人認(rèn)為這是一個(gè)將公司形象與產(chǎn)品形象完美結(jié)合的廣告作品。(7) 廣告創(chuàng)意點(diǎn)：將完美音質(zhì)比作愛情的純凈，用冰雪之純來表達(dá)。(5) 訴求方式：繼承了OPPO的感性路線，但無論是從模特年齡選擇還是背景音樂的配置，都可以看出它將以前的歡快明亮轉(zhuǎn)化為一種含蓄，純凈卻更加耐人尋味的風(fēng)格。(4) 廣告訴求對(duì)象：不同于OPPO MPMP4以大學(xué)生，青春男女為目標(biāo)消費(fèi)群體的市場(chǎng)定位，OPPO音樂手機(jī)明顯將目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡段提高了4至7歲，他們有高而固定的收入，注重生活質(zhì)量，喜愛音樂?！?3) 廣告策略分析：① 廣告類型：初級(jí)階段的電視廣告，注重產(chǎn)品的形象宣傳，提高目標(biāo)受眾的認(rèn)知度。(2) 廣告簡(jiǎn)介：帥氣的男主人公（形象為典型的高收入人群）在一片瑩白色的雪地上單獨(dú)行走，女主人公坐在電纜車上望向纜車下的冰雪世界，男主人公看著手機(jī)上和女主人公的甜蜜片段，開心的對(duì)著天空中大喊“I love you!”纜車從天空中劃過，女主人公聽到風(fēng)鈴的清脆聲音，也幸福的看著手機(jī)上二人的甜蜜影像。(5) 其他廣告電臺(tái)廣告 燈箱廣告 霓虹燈廣告 氣球廣告 郵送廣告。優(yōu)勢(shì)：大眾媒體、通用報(bào)刊、宣傳普及性強(qiáng)。① 主要體現(xiàn)內(nèi)容：以動(dòng)態(tài)廣告鏈接體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，并在官方主頁(yè)上添加廣告圖片。② 投放媒體：省級(jí)電視臺(tái)、以及各市區(qū)電視臺(tái)。(2) 電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)：宣傳范圍廣、影響力度大；廣告收效時(shí)間短，誠(chéng)信度高，覆蓋面廣。① 主要體現(xiàn)內(nèi)容：產(chǎn)品品牌形象，主要功能?！癠like快樂出發(fā)”，面對(duì)充滿希望和機(jī)會(huì)的2010年，Ulike系列邀請(qǐng)所有在都市中追尋自由夢(mèng)想，追逐自己想要的Style的年輕人，一同快樂出發(fā)，一同快樂前行。不過要如何演繹，才能滿足年輕人對(duì)“自由、風(fēng)尚、有型”的所有期待呢？在這樣的背景下，OPPO手機(jī)選擇了將——子品牌Ulike系列與大眾的第一次“親密接觸”——放在全民娛樂星光熠熠的跨年演唱會(huì)上?！ like Style，旨在傳達(dá)給大眾“享 Ulike Style翻蓋系列手機(jī)代表著自由、風(fēng)尚和有型的觀念，倡導(dǎo)“享（二）OPPO手機(jī)Ulike系列，倡導(dǎo)以自由、風(fēng)尚和有型為主的都市定位，為年輕時(shí)尚人士帶來一系列設(shè)計(jì)至臻考究，體驗(yàn)超凡細(xì)致的翻蓋美型手機(jī)。音樂功能更支持多種形式的音樂播放和視
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