關(guān)于可口可樂包裝的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2024-11-15 02:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 提倡改進(jìn)，21%的人認(rèn)為宣傳不夠，15的人提倡改進(jìn)口感，18%的人提出其他建議。所以可口可樂推出純果汁產(chǎn)品時(shí)要考慮周全，綜合考慮口感，特色，包裝，宣傳以及價(jià)格等，可以進(jìn)行創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更多的選擇，滿足不同類型消費(fèi)者的差異性需求。六、結(jié)論及建議本次可口可樂純果汁調(diào)查結(jié)果分析顯示可口可樂純果汁飲品市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間，可口可樂公司可以根據(jù)調(diào)查結(jié)果采取積極有效的措施。具體建議如下：，包括可口可樂的忠實(shí)消費(fèi)者，購(gòu)買其他果汁飲品品牌（匯源）的消費(fèi)者等，這為進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)提供了戰(zhàn)略依據(jù)?？煽诳蓸房梢韵攘私鈪R源果汁品牌的銷售情況和市場(chǎng)戰(zhàn)略。，約占27%。18%的人考慮包裝，18%的人考慮價(jià)格，15%的人選擇代言人，22%的人選擇其他?？煽诳蓸吩诩児嬈返臓I(yíng)銷戰(zhàn)略上要考慮的因素還很多。表明其可以改良品質(zhì)和口感，加大廣告宣傳力度，做好包裝，吸引更多的消費(fèi)者。，數(shù)據(jù)顯示，100個(gè)人之中只有55%的人知道可口可樂純果汁飲品，還有約55%的人不知道，并且消費(fèi)者對(duì)于可口可樂的宣傳廣告主要是從街牌和電視上了解到，兩者大致占了47%，從網(wǎng)絡(luò)了解到的占17%，16%人則是通過傳統(tǒng)傳單的方式了解到，其他方式占20%。所以可口可樂在宣傳純果汁飲品時(shí)可以加大對(duì)街牌，電視，以及網(wǎng)絡(luò)等的投入，通過多種方式，提高知名度。，被調(diào)查者選擇購(gòu)買飲品的價(jià)位多樣。100名被調(diào)查者中，29%的人選擇13元，24%的人選擇35元，28%選擇58元，19%的人選擇8元以上。可口可樂推出的純果汁產(chǎn)品可以根據(jù)消費(fèi)者最常選擇的飲料價(jià)位進(jìn)行定價(jià)，可以通過提高生產(chǎn)效率、降低成本等途徑適當(dāng)調(diào)低價(jià)格或制定更有利開拓市場(chǎng)的價(jià)格策略。，100位被調(diào)查者在選擇促銷方式吸引顧客中，29%的消費(fèi)者更加偏向于買一送一的方式，26%的消費(fèi)者樂于消費(fèi)時(shí)附贈(zèng)小禮品，25%的消費(fèi)者傾向折扣減價(jià)，另外20%的消費(fèi)者希望贈(zèng)送促銷點(diǎn)購(gòu)物券?？煽诳蓸芳児嬈房赏ㄟ^多種有效的促銷方式來吸引顧客，打開市場(chǎng)，前期薄利多銷，提高市場(chǎng)占有率。，可口可樂純果汁飲品需求大，受時(shí)間的影響小，人們購(gòu)買的選擇地點(diǎn)也很廣泛，可口可樂推出純果汁系列飲品時(shí)可以在不同的地方設(shè)置專柜。便利消費(fèi)者同時(shí)還能提高市場(chǎng)占有率。，特色，包裝，宣傳以及價(jià)格等進(jìn)行創(chuàng)新，滿足不同類型消費(fèi)者的差異性需求。七、附錄可口可樂純果汁市場(chǎng)調(diào)查問卷感謝您在百忙之中抽出時(shí)間填寫本問卷，這是一份關(guān)于可口可樂純果汁市場(chǎng)的調(diào)查問卷，請(qǐng)您根據(jù)個(gè)人實(shí)際情況填寫本問卷，并在相應(yīng)的選項(xiàng)上打勾即可，本問卷僅用于綜合分析，不會(huì)對(duì)答卷內(nèi)容進(jìn)行單獨(dú)個(gè)案處理。？[單選題][]男[]女？[單選題][]18歲以下[]1825歲[]25歲以上？[單選題][]學(xué)生[]企業(yè)員工[]個(gè)體經(jīng)營(yíng)者[]其他？[單選題][]經(jīng)常會(huì)[]偶爾會(huì)[]不會(huì)？[單選題][]玻璃瓶裝[]塑料瓶裝[]易拉罐裝？[單選題][]1—3元[]3—5元[]5—8元[]8元以上？[單選題][]50100[]100200[]200以上？[單選題][]200ml[]555ml[]1250ml？[單選題][]果蔬飲料[]牛奶飲料[]功能飲料[]碳酸飲料[]茶品飲料？[單選題][]知道[]不知道？[多選題][]電視[]網(wǎng)絡(luò)[]傳單[]街牌[]其他？[單選題][]贊同[]反對(duì)[]無所謂？[單選題][]大型百貨[]便利店[]販賣機(jī)[]其他？[單選題][]看電視、電影[]郊游[]口渴時(shí)[]聚會(huì)[]任何時(shí)間？[單選題][]折扣[]買一送一[]附贈(zèng)小禮品[]贈(zèng)送促銷點(diǎn)購(gòu)物券？[多選題][]可口可樂[]芬達(dá)[]雪碧[]醒目[]其他？[單選題][]口感[]包裝[]代言人[]價(jià)格[]其他？[多選題][]口感不好[]沒有特色[]包裝一般[]價(jià)格偏貴？[多選題][]口感[]宣傳[]價(jià)格[]包裝[]其他，您對(duì)于可口可樂還有哪些新建議，請(qǐng)?zhí)岢鰜?。[單行文本]_________________________________________________________________武漢輕化工大學(xué)第三篇：可口可樂與百事可樂市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可口可樂與百事可樂市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告調(diào)查時(shí)間：2010年11月21日調(diào)查主題：考察可口可樂和百事可樂各自的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位調(diào)查方式：本次調(diào)查采用網(wǎng)上調(diào)查，參閱資料的方式進(jìn)行。整個(gè)調(diào)查通過網(wǎng)絡(luò)。摘要：世界上第一瓶可口可樂于1886年誕生于美國(guó),成為“世界飲料之王”.世界上第一瓶百事可樂同樣誕生于美國(guó),那是在1898年,于是便借可口可樂之勢(shì)取名為百事可樂。在軟飲料行業(yè)，百事可樂和可口可樂始終引領(lǐng)著行業(yè)的潮流，在互相競(jìng)爭(zhēng)的過程中實(shí)現(xiàn)了各自的不斷壯大。它們彼此間在戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上無不針鋒相對(duì)，在品牌博弈過程中不斷完善自己、超越自己。調(diào)查結(jié)果：據(jù)數(shù)據(jù)顯示，可口可樂公司占42%的市場(chǎng)份額, 暢銷世界超過200個(gè)國(guó)家及地區(qū),每日飲用量達(dá)10億杯,占全世界軟飲料市場(chǎng)的48%,其品牌價(jià)值已超過700億美元,目前可口可樂及百事可樂占了約16%左右的市場(chǎng)占有率。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查問卷所獲的資料表明：年輕一代的消費(fèi)者比較鐘情于百事可樂（占34%），可是可口可樂的也不上上下也（占20%）。由此我們可以從消費(fèi)者購(gòu)買心理的角度來看出，消費(fèi)者購(gòu)買飲料的心理主要有：（1）買味道：41%的人認(rèn)為口感好重要，所以味道是飲品商生產(chǎn)首先顧及的重點(diǎn)。（2）買名氣：在同一檔次的產(chǎn)品中，那個(gè)品牌響就購(gòu)買那個(gè)品牌的產(chǎn)品，在公共場(chǎng)所群體消費(fèi)更是如此，消費(fèi)者購(gòu)買的主要是心理滿足感，與自豪感。我們的調(diào)查顯示，有21%的人認(rèn)為品牌是主導(dǎo)他們購(gòu)買產(chǎn)品的最主要因素之一。（3）買情節(jié)：飲料是集會(huì)的主要消費(fèi)品，消費(fèi)時(shí)講究情調(diào)與氣氛。買功能：飲料的功能多種多樣，可樂與茶能清腸胃，果汁含有豐富的維生素C，蒸餾水更體貼人的身體，給人吸收大量的水分，幫助人體的內(nèi)部循環(huán)。附：影響消費(fèi)者的主要購(gòu)買因素。調(diào)查體會(huì)：由于飲料行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，可口可樂和百事可樂不約而同地選擇了多元化經(jīng)營(yíng)?？煽诳蓸饭镜母?jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是：一步緊湊一步地推進(jìn)其本土化策略。無論在區(qū)域開發(fā)、建裝瓶廠、與幾大合作伙伴進(jìn)行無隙合作，還是新產(chǎn)品推廣、本土管理人員聘用、廣告內(nèi)容民俗和本土化等方面都為國(guó)際品牌企業(yè)做出了表率。百事可樂在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要是：。百事可樂還通過多種形式參與中國(guó)體育，擴(kuò)大在體育愛好者中的影響。另外，百事可樂的廣告也全部以時(shí)尚、新潮、青年或運(yùn)動(dòng)人士為訴求重點(diǎn)?，F(xiàn)在百事可
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