關(guān)于佳潔士的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-06 16:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 與中國(guó)愛牙護(hù)牙的公益活動(dòng)感到驕傲。 產(chǎn)品的服務(wù)理念 佳潔士為您璀璨一笑2產(chǎn)品的深度分析需求度： 牙膏是現(xiàn)代人們生活中必不可少的日用品之一，其需求量是非常大的。接受度： 品牌消費(fèi)已成為牙膏消費(fèi)的一大特點(diǎn)，而佳潔士品牌已深入人心。此外，購(gòu)買方便、廣告影響、有優(yōu)惠條件等也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)牙膏的選擇。替代度：適用性分析： 佳潔士由于種類多樣，所以適合的人群比較廣。情感度分析：佳潔士的市場(chǎng)份額為 %，幾乎占有最大的市場(chǎng)份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷策略等方面都在本行業(yè)起著領(lǐng)導(dǎo)作用。自從進(jìn)入中國(guó)的第一天起，佳潔士牙膏就致力于改善中國(guó)消費(fèi)者的口腔健康狀況 佳潔士品牌已深入人心。二、市場(chǎng)綜合分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：（ 1）第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯： 高露潔穩(wěn)居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額大部。在人們的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。短短的幾年中，這兩個(gè)品牌已將國(guó)產(chǎn)老品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離，成為了中國(guó)牙膏市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。而老品牌 中華 經(jīng)過(guò)了聯(lián)合利華重新品牌定位和包裝之后，重?zé)ü獠省 ?（ 2）二線品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈： 冷酸靈、兩面針、藍(lán)天、黑妹等老品牌雖已風(fēng)光不再，但憑借原有的品牌優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)了一席之地，而不少國(guó)外品牌如 LG、黑人、安利也開始瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。從成長(zhǎng)指標(biāo)來(lái)看，新興國(guó)外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。確定廣告目標(biāo)：（ 1）維持和擴(kuò)大廣告品牌的市場(chǎng)占有率。 （ 2）加強(qiáng)新產(chǎn)品的宣傳，普及新產(chǎn)品知識(shí)，介紹新產(chǎn)品的獨(dú)特之處。 （ 3）糾正社會(huì)公眾對(duì)于企業(yè)和品牌的認(rèn)知偏差，排除銷售上的障礙。 （ 4）在銷售現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行示范性廣告宣傳，促使消費(fèi)者縮短決策過(guò)程，產(chǎn)生直接購(gòu)買行為。 （ 5）通過(guò)廣告宣傳，增加產(chǎn)品使用的持續(xù)性，維持市場(chǎng)銷售率或增加產(chǎn)品的銷售。 （ 6）勸誘潛在消費(fèi)者到銷售現(xiàn)場(chǎng)或展覽宣傳場(chǎng)所參觀，以提高對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知，增強(qiáng)購(gòu)買信心。 （ 7）創(chuàng)造市場(chǎng)，挖掘潛在市場(chǎng)目標(biāo)。 問(wèn)題點(diǎn)分析： 寶潔公司佳潔士品牌自創(chuàng)立之日起就以不斷創(chuàng)新、滿足消費(fèi)者不同需求為宗旨，并將促進(jìn)大眾的口腔健康作為自己的社會(huì)責(zé)任。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，佳潔士品牌已成為口腔保健產(chǎn)品領(lǐng)域里享譽(yù)美國(guó)、歐洲、亞洲乃至全世界的著名品牌 。可是佳潔士給人們的形象視乎制重視防蛀，其實(shí)他的種類、功能是很多的，但似乎并不突出。由于市場(chǎng)上的牙膏種類層出不窮，佳潔士推出了健康專家系列， “健康專家 ”口腔護(hù)理系列首次將突破性的亞錫 氟系統(tǒng)應(yīng)用于牙膏之中，該系列包含牙膏、牙刷、漱口水等專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品，使中國(guó)消費(fèi)者足不出戶就能享受到全面的日常口腔護(hù)理，對(duì)抗中國(guó)人最常見的七大口腔問(wèn)題。機(jī)會(huì)點(diǎn)分析：三、消費(fèi)者分析：1）青少年160
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