關于佳潔士的市場調查報告(編輯修改稿)
2025-03-06 16:29 本頁面
【文章內容簡介】 與中國愛牙護牙的公益活動感到驕傲。 產品的服務理念 佳潔士為您璀璨一笑2產品的深度分析需求度： 牙膏是現(xiàn)代人們生活中必不可少的日用品之一，其需求量是非常大的。接受度： 品牌消費已成為牙膏消費的一大特點，而佳潔士品牌已深入人心。此外，購買方便、廣告影響、有優(yōu)惠條件等也會影響消費者對牙膏的選擇。替代度：適用性分析： 佳潔士由于種類多樣，所以適合的人群比較廣。情感度分析：佳潔士的市場份額為 %，幾乎占有最大的市場份額，在價格變化、新產品開發(fā)、分銷渠道建設和促銷策略等方面都在本行業(yè)起著領導作用。自從進入中國的第一天起，佳潔士牙膏就致力于改善中國消費者的口腔健康狀況 佳潔士品牌已深入人心。二、市場綜合分析競爭對手：（ 1）第一梯隊優(yōu)勢明顯： 高露潔穩(wěn)居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個品牌占據了市場份額大部。在人們的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。短短的幾年中，這兩個品牌已將國產老品牌遠遠拋離，成為了中國牙膏市場的主導品牌。而老品牌 中華 經過了聯(lián)合利華重新品牌定位和包裝之后，重煥光彩…… （ 2）二線品牌競爭激烈： 冷酸靈、兩面針、藍天、黑妹等老品牌雖已風光不再，但憑借原有的品牌優(yōu)勢依然占據了一席之地，而不少國外品牌如 LG、黑人、安利也開始瞄準中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競爭態(tài)勢。從成長指標來看，新興國外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。確定廣告目標：（ 1）維持和擴大廣告品牌的市場占有率。 （ 2）加強新產品的宣傳，普及新產品知識，介紹新產品的獨特之處。 （ 3）糾正社會公眾對于企業(yè)和品牌的認知偏差，排除銷售上的障礙。 （ 4）在銷售現(xiàn)場進行示范性廣告宣傳，促使消費者縮短決策過程，產生直接購買行為。 （ 5）通過廣告宣傳，增加產品使用的持續(xù)性，維持市場銷售率或增加產品的銷售。 （ 6）勸誘潛在消費者到銷售現(xiàn)場或展覽宣傳場所參觀，以提高對新產品的認知，增強購買信心。 （ 7）創(chuàng)造市場，挖掘潛在市場目標。 問題點分析： 寶潔公司佳潔士品牌自創(chuàng)立之日起就以不斷創(chuàng)新、滿足消費者不同需求為宗旨，并將促進大眾的口腔健康作為自己的社會責任。經過幾十年的發(fā)展，佳潔士品牌已成為口腔保健產品領域里享譽美國、歐洲、亞洲乃至全世界的著名品牌 ?？墒羌褲嵤拷o人們的形象視乎制重視防蛀，其實他的種類、功能是很多的，但似乎并不突出。由于市場上的牙膏種類層出不窮，佳潔士推出了健康專家系列， “健康專家 ”口腔護理系列首次將突破性的亞錫 氟系統(tǒng)應用于牙膏之中，該系列包含牙膏、牙刷、漱口水等專業(yè)口腔護理產品，使中國消費者足不出戶就能享受到全面的日常口腔護理，對抗中國人最常見的七大口腔問題。機會點分析：三、消費者分析：1）青少年160
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